视频网站2019已播自制内容成绩单：谁是大赢家？_风闻

作者 / 黑河

在前不久的爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇曾表示，版权采购成本上升，这是过去七八年间行业严重的方向性错误。在今年文娱整体大环境不景气的情况下，一方面爆款版权内容难寻，另一方面也需要压缩成本抵御风险，使得大举采购版权更称不上是明智之举。

在去年末到今年已经播出的剧集里，表现较好的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》以及《都挺好》等大热剧都在爱优腾有播出，有着流量小生花旦加持的《我的真朋友》《筑梦情缘》《夜空中最闪亮的星》也都被平台共同收入囊中；综N代《奔跑吧》《极限挑战》亦是如此，加上独播剧综几乎没有爆款，视频网站在版权内容上算是平分秋色。

这个时候比拼的就是各家平台的自制内容了。实际上，最近视频网站的Q1财报里的数字表现便是其内容表现好坏的部分证明。除了用户增长的数字表现外，爱优腾芒果TV在2019已经过去的近半年时间里，各个自制内容的成绩如何呢？

 

爱奇艺自制成绩单：

剧集发力，综艺聚焦音乐

2016年和2017年爱奇艺曾与小糖人合作先后推出了青春校园剧《最好的我们》和《你好，旧时光》，带火了刘昊然、谭松韵、李兰迪、张新成等主演，也让爱奇艺在该类题材的自制内容上站稳了脚跟。

今年1月份，爱奇艺上线了2019年的第一部自制剧《独家记忆》，并成为了青春校园剧里的又一部爆款，张超饰演的慕承和承包了多次微博热搜，《独家记忆》番外篇也一度变成很多人的等待。

而改编自打眼同名小说，由张艺兴主演的探险剧《黄金瞳》则没有那么好的运气了，张艺兴尴尬的演技、没完没了的慢镜头打戏一并成为观众吐槽点。可以说张艺兴的影响力初期为这部剧带来了很高的点击率，但也因为他的演技使得这部剧未能逃脱扑街的命运。

大胆改编的《新白娘子传奇》，加入了很多新的元素，但因为经典版珠玉在前，导致改编吃力不讨好，最终豆瓣评分停留在4.3，不过话说回来，其流量热度表现还算不错。

再过几天就要完结的《破冰行动》算是今年爱奇艺目前表现最好的一部剧，流量口碑双赢，不少人拿其与两年前《人民的名义》相比。《破冰行动》导演傅东育告诉娱乐产业，一开始的时候他们找了不止一家卫视和视频平台，但都被拒绝了，原因在于对方觉得“没人会看”，爱奇艺爱奇艺副总裁，自制剧开发中心总经理戴莹则透露，爱奇艺仅用一周时间就确定要做这个项目。

总体来看，爱奇艺算是今年几家平台里已播自制剧表现较为突出的。综艺方面主要以原创音乐节目为主，先后上线了两档新音综《我是唱作人》《乐队的夏天》，其中已经播出一期的《乐队的夏天》从网络反应来看，也许有可能成为下一个《中国有嘻哈》。在爱优腾扎堆偶像养成节目时，《青春有你》虽然不复《偶像练习生》的热度，但相比之下，关注度也是三档偶像综艺里最高的了。

 

优酷自制成绩单：

剧集靠《东宫》，综艺《这就是街舞》来撑

去年在自制内容上高跟猛进的优酷，随着杨伟东的“倒下”也突然刹了车，无论是在剧集还是综艺方面成绩寥寥。

为数不多可以拿出来说的剧也只有《东宫》了，这部启用新人演员彭晓冉、陈星旭的古装言情剧，在一定的场域内掀起了波动，并衍生出了“话梅剧”的新剧种定义。

综艺方面，优酷虽然率先上线了偶像选秀节目《以团之名》，却扑得一塌糊涂。打着原创音乐人旗号的《这就是原创》只能说是中规中矩。反而是《这就是街舞2》带来了最大的惊喜，无论是参赛选手，还是嘉宾，都让这档节目开播便收获很高的口碑与热度，不过最终走势如何，还要看后期内容表现了。

命运多舛的优酷，下半年自制综艺主要还要依靠去年的“这就是”系列来撑场子，但参照去年，只能是小而美的内容，而且像《这就是灌篮》同等类型的节目，腾讯视频也在布局了。

 腾讯视频成绩单：

《忘不了餐厅》新尝试

腾讯2019年Q1财报指出，腾讯视频Q1订阅账户数为8900完，同比增长43%，主要由于自制IP内容比如《怒晴湘西》《倚天屠龙记》等颇受欢迎。

根据天下霸唱小说《鬼吹灯之怒晴湘西》改编的网剧《怒晴湘西》因场面和特效逼真被网友称为好看到“吓人”，但因为其剧名使得这部剧更多流转于原著迷之间，不容易出圈，也阻碍了其进一步成为大爆款。

与爱奇艺一样选择改编经典，《倚天屠龙记》也难免被诟病，但吐槽之余也为这部剧带来了流量。《致我们暖暖的小时光》作为《致我们单纯的小美好》的姊妹篇，，表现算可圈可点，但热度难超后者。在自制剧上，腾讯视频与爱奇艺有些相似，都有青春校园剧和经典古装改编。

自制综艺方面，腾讯视频更多放在了真人秀上，既有《我们是真正的朋友》明星真人秀，还有星素结合的职场真人秀《我和我的经纪人》，以及以认知障碍老人为主角的《忘不了餐厅》。

去年腾讯视频以《心动的信号》撕开了恋爱观察类综艺的口子，今年几乎每个平台都推出了该类型节目，腾讯视频也接连上线了婚恋观察类真人秀《女儿们的男朋友》《亲爱的，结婚吧》，不过反响平平。但腾讯视频在《我和我的经纪人》《忘不了餐厅》上的尝试，使得自制综艺多了无限可能。

 芒果TV：综艺衍生玩法

芒果TV在自制剧上一直走的是青春爱情路线，今年相继推出了《我的波塞冬》《出线了，初恋》《马卡龙少女》《你好对方辩友》等剧集，受众主要集中在年轻学生群体，在大众圈层几乎没有存在感。

有着老牌节目制作人的芒果TV，在自制综艺上一直表现都很好，除了《妻子的浪漫旅行2》，又推出了《哈哈农夫》《密室大逃脱》《我最爱的女人们》《女儿们的恋爱》等自制综艺。

《女儿们的恋爱》中主要嘉宾傅园慧、以及观察嘉宾吴昕与《我家那闺女》有重合，而《女儿们的恋爱》也被观众认为与《我家那闺女》很像。某种程度上来说，《女儿们的恋爱》可以看作在《我家那闺女》基础上衍生而出的，后者的反响为前者的出现打好了基础。

而这也是芒果TV以及湖南卫视的一贯打法，比如《我家那小子》后的《我家那闺女》，《密室大逃脱》也有《明星大侦探》的影子，《我最爱的女人们》则是《妻子的浪漫旅行》的延伸版。

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2019自制内容下半场

值得一提的是，腾讯视频Q1季度订阅账户数环比零增长，腾讯在财报中将其归结为部分剧集的延后播映。今年剧集市场受“限古令”以及其他各种因素的影响，很多大剧播出时间都悬而未决，下半年自制剧的情况还充满未知数。

在待播自制综艺方面，将迎来一大波综N代的回归，比如爱奇艺的《中国新说唱》，《演员的品格2》等，同时，很多新综艺类型也将推向观众，爱奇艺就有《潮流合伙人》《做家务的男人》。芒果TV也会推出大量新综艺。

让我们拭目以待吧。