腾讯千亿游戏帝国，从这个华为码农，给马化腾推销斗地主开始？_风闻

作者：好大一只猫

 来源：好物研究院（sherpacn）

左手《王者荣耀》，右手《和平精英》。这绝不是 00 后大学生的特权， 学霸君这个奔三的 90 后也一样为这个腾讯打造的虚拟世界着迷。

说起腾讯，你也许会想起马化腾。但如果说起「腾讯游戏」呢？恐怕你未必知道是谁缔造了这个百亿市场帝国了。

这个人，他被称为「腾讯游戏之王」，不少人更猜测他将是腾讯未来接班人。

因为腾讯旗下的七大部门，他一个人就手握其四。这个男人，他叫任宇昕。

想听任宇昕如何开挂成为「游戏之王」的故事？那得先从 10 多年前腾讯的一次失败说起。

时间回到 2003 年，那时候的网游很火爆。陈天桥的盛大有《传奇》，丁磊的网易有《梦幻西游》。这两个游戏不仅能每天带来过百万的收入，还都是大城小镇青年们在课间饭后的谈资。

也许是受市场刺激影响，爱看星星不爱游戏的小马哥，也开始有了做游戏的念头。

所以为了快速加入战场搞钱，马化腾选择了和盛大一样的做法——去代理韩国一款比较成熟的 3D 游戏，《凯旋》。

只是没想到，当年不仅国内网速条件不行，很多网吧电脑的配置也不行。玩《传奇》的兄弟们都在砍 Boss 了，而玩 《凯旋》的你还在 load 地图。

这不就是让玩家白交半天网费看黑屏么？当年腾讯没有被它搞破产都可以说是老天垂怜了。

正如刘备需要凤雏卧龙，半死不活的腾讯游戏业务也需要一个能臣来抢救一下。

但这个「能臣」不会是腾讯开山五虎将中的哪一个——因为马化腾觉得这个负责人必须得是爱游戏的人，思前想后，结果想起了当年给自己推销游戏软件的任宇昕。

任宇昕何许人也？

任宇昕大学毕业后，虽然正好赶上了中国互联网第一次创业浪潮。但他没有选择创业，而是进入了华为当个小小的程序员。

因为他觉得代码就是自己的人生意义，不知道「写代码像写诗一样」的雷总看了会不会深有共鸣。

此外任宇昕还很爱玩游戏，当年写了一个棋牌类游戏软件，想到腾讯那里推销赚赚外快。只是没想到，马化腾和五虎将之一的张志东没看上他的游戏，最后却看上了他的人。

也许是在华为狼性文化中拘束太久了，只考虑了一晚上，任宇昕就拥抱了气氛更自由开放的腾讯。

可是一心只想码代码的任宇昕没想到，进入腾讯后等待他的不是自己擅长的技术岗位，而是管理岗位。尽管他在半年内给当初赏识自己的上司张志东提了多次调岗申请，但最后都被无情拒绝。

所以不难想象：

当你在不喜欢的岗位上打酱油打了四年之后，突然被交付开拓游戏事业这样的重任，内心得有多慌啊！

但君要臣搞，臣不得不搞。但怎么才能从残局中搞出点成绩来？

不知是否受华为的「狼性基因」影响，不爱管理的任宇昕，却一下子想出了两个「狠招」。不仅开拓了腾讯游戏这个江山，还对腾讯未来影响极其深远。

任宇昕想到的第一招，就是：重赏之下必有勇夫。

★首先，任宇昕分析了《凯旋》的失败原因，他认为游戏研发部门是不应该与运营部门分隔的，两者应该是一个整体。

所以他向当时的对手网易学习：以每一个游戏项目为单位来组建团队，研发运营要搞一条龙服务。

★然后他把老东家华为的激励机制用上：哪个团队做的好，他们就受表彰，拿大奖。

可作为管理者都知道：企业内部奖励是一件不能细说的事，因为部门间的攀比会影响士气。

但本不想当管理者的任宇昕没这些思想包袱，他觉得只要保持公正和机会平等，让每个人用成绩换取吃上大饼的机会，那就会形成一种强大的战斗力，这点可是老东家验证过的。

在重整三军，振奋士气之后，任宇昕立即甩出了第二招——占地为王，边学边打。

既然冲击主流网游战场失败了，那么不妨调低难度，先从简单的打起。与其说这是多么深思熟虑的分析，倒不如说这是任宇昕作为一个游戏玩家的直觉。

虽然那时都流行大型角色扮演网游，但其他领域的玩家用户也不少——毕竟天天升级打怪也是一件累人的事，难免也想玩玩斗地主轻松一下嘛！

而且休闲向的棋牌市场入门技术难度低，所以任宇昕认为棋牌游戏市场很适合腾讯这个新手。

确定好方向后，虽然棋牌游戏市场是没有了网易和盛大这两座大山，但这次在腾讯面前的，是占据了 80% 市场，名为「联众」的巨峰。

（题外话说一句，要不是去年严打棋牌赌博，联众每年还能靠线下赌博赛事敛财数千万）

那么问题来了：

做棋牌游戏，无非是「炸金花、斗地主」这些玩法，顶多打牌的桌子界面看上去不一样。试问腾讯这个灰头土面的农民，怎么抢得过联众这个地主？

一个农民也许斗不过，可任宇昕知道有一把屠龙宝刀：腾讯 QQ 两亿多用户，庞大的社交链随时能给你换了个天。

据说后来联众员工只要想起腾讯做棋牌的那年，回忆都是苦涩的——

当时腾讯只是在 QQ 上加了个弹窗，提示「你的好友正在玩XX游戏，只需点击就能一起玩」。谁想到就是这个初级码农都会写的弹窗功能，一天 24 小时，就给 QQ 的棋牌游戏源源不断地提供了数以千万计的玩家。

「人家一边打牌一边撩妹，不知不觉到 6 点。当然比联众的好玩多咯！」占据用户优势，包含丰富休闲游戏数量的 《QQ 游戏》也做起来了。

结果只用了一年时间，任宇昕就让 《QQ 游戏》从联众手中接过王位，成为休闲小游戏的霸主。

腾讯这一战的胜利，让不少游戏公司开始有了危机感。毕竟模仿做一个同类型游戏不算什么难事，重点是 QQ 背后的巨大用户流量。

很多中小型公司长期辛苦积累起来的一亩三分地，很容易被 QQ 一冲就垮掉了。

任宇昕的确打算这么做，然而最终的结果是腾讯在进军网游的路上再一次扑街。

当时任宇昕的想法是「从内容到运营方式，都继续模仿」。被验证过的套路姿势，任宇昕耍起来辣是相当熟练。所以当时模仿《魔兽》的《QQ 幻想》一上线就很火。

但这种做法就像学渣抄学霸作业一样，一旦哪天学霸不写了，学渣就会显得很被动。

2005 年，陈天桥把旗下《传奇世界》等游戏搞了一波「永久免费」的操作。靠点卡收费盈利的《QQ幻想》自然被抛下了。

而同年另一个「模仿」盛大泡泡堂出来的「QQ 堂」，却被卷入抄袭诉讼之中。同样的路子这次在任宇昕手上不仅不灵了，还带来了双重沉重打击。

最后让任宇昕开窍的，也许是小马哥的一句话。

向来不愿出镜的马化腾，同年接受了一家媒体采访。当被问及他成功的原因时，小马哥说：

「我从不盲目创新，最聪明的方法肯定是学习最佳案例，然后再超越。」

这句话当时很火，腾讯也因为这句话背负上「抄袭者」的污名。

不过也想必传到任宇昕的耳中——「是啊，既然腾讯在大型网游上屡战屡败，我为什么要盲目执着呢？」

于是任宇昕做了两个影响至今的重大决定：

一是不再做大型角色扮演类的网游，而是转战「射击、竞速、音乐」等小众领域。

二是游戏项目的「自研」和「代理」两个方向也同时进行，开始形成「赛马机制」——哪个项目能脱颖而出，就集中资源推动。在广撒网提高成功几率的同时，另一方面也减少了后续投入。

在这个新战略下，05 年上线的《QQ 宠物》和 06 年的《QQ 音速》，在当时各种「攻城战沙」的 PK 网游中就像一股清流。

像《QQ 宠物》，你可以说他有「拓麻歌子」或《pokemon》的影子，但也不可否认有腾讯自己的创新。

而到了 07 年，腾讯不仅自研做出了《QQ 飞车》这样的 IP 大作，同期代理的《穿越火线》和《地下城与勇士》也成为了网吧爆款网游。

经过《穿越火线》和《地下城与勇士》在一年里疯狂吸金， 2009 年，腾讯也以 53.9 亿元的年收入成绩，拿下了中国网络游戏界份额第一名。

有业内人士统计过，任宇昕实现了「游戏收入占腾讯收入50%以上，占中国整个游戏行业的 50%以上，且其净利润高达50%。」这个神话。

这不仅让从不被看好的腾讯游戏，成为如今腾讯帝国中举足轻重的存在。

还让任宇昕成为游戏业界口耳相传的「游戏大王」，在腾讯里的地位更是越来越接近核心层。

在 2012年， 腾讯进行组织架构大调整，任宇昕被提拔为腾讯公司的首席运营官（COO）。

随后每一年都不断有新的「话事权」集于任宇昕手中，他显然已成为腾讯不可或缺的幕后重臣。

对于曾经只需安安静静码代码的任宇昕来说，这完全不是他当初想要的人生 。

他甚至有意或无意间，让「抄袭」成为腾讯游戏的一段黑历史。

不过，要是当年没有任宇昕定下的方向，腾讯游戏未必能走到今天。而少了「游戏收入」这根顶梁柱的腾讯，更说不定会早早退场。

如今吃过亏的腾讯和任宇昕早就不再单纯模仿了。毕竟在互联网激烈的竞争中只靠单纯模仿，要么会被淘汰，要么裹足不前，都是不可能成为今天的腾讯的。

就像近日马化腾所说：“中国已走到发展前沿，拿来主义的空间变得越来越少。要在关键技术上下苦功，否则数字经济难以为继。”

参考文献：

任宇昕：游戏之王   腾讯网  作者：杨安琪

https://new.qq.com/rain/a/20151109055093

腾讯第一位社招员工任宇昕的故事：从码农到腾讯COO   腾讯游戏学院https://gameinstitute.qq.com/community/detail/118635

你知道张小龙，但不一定知道腾讯游戏之父任宇昕  商业人物https://www.toutiao.com/a6439985598559502593/

当年腾讯游戏是如何击败联众和盛大？不只是靠抄袭，关键有这两点 林达讲故事https://www.toutiao.com/a6559446194035098125/

腾讯游戏只会抄袭吗？  弗朗西斯陶https://www.toutiao.com/a6675979464268055043/