没了性价比和黑科技，19年的小米手机有点冷_风闻
观察者网用户_244166-2019-05-23 22:40
作者：二日月
前几天，小米的财报公布了。
本来财报是没什么好看的，但学霸君发现，小米这个季度的营收居然超过了格力！
这个意思是，雷总如果多赌一个季度就可以赢董阿姨，还能反过来赚 10 个亿了。
不过虽然赢了董阿姨，但如果你问雷总 Are you OK ？他可能真的不怎么 OK 。
最近一加 7，IQOO，魅族 16s 等都在跟小米 9 硬磕性价比，卖得那叫一台比一台低。
现在的中国智能手机市场用一句话来说就是：
是人是鬼都在秀，只有小米在挨揍。
其实小米的手机业务从去年开始就不怎么好，第四季度出货量的增长率只有 7% 。
什么概念？
去年第一季度这个数字是 91% ！如果少一半叫腰斩的话，小米手机这是被砍剩脚趾头了吧。
（看到那条一泻千里的蓝色线吗？那就是小米手机）
可能你会觉得， 2018 年大家都过得不怎么好，卖不动很正常啊。
那如果我说，其实小米已经成为了国内市场的第五名，卖得比苹果还差，几乎就成 others 了！
出货量和份额都大跌，跟其他三家国产手机品牌完全不是一个画风。
大家知道小米现在的情况有多严峻了吧？
内部转型与外部手机性价比之战两道难关
为什么从 2011 年创立以来，拳打苹果，脚踢三星，战斗力爆棚的小米手机会陷入困局呢？
小米内部在转型是一个原因，外部中国智能手机市场越来越惨烈也是一个原因。
虽然小米一直都被纳入“华米 OV ”国产四子之中，但熟悉小米的人都知道，小米的销量都是靠红米撑起来的，红米还一度占小米手机总销量的 78% 。没了红米，小米的市场份额可能会直接被放到 others 。
但 799 的红米真的是赔钱赚吆喝，现在真的只能交个朋友了。大家没发现，现在几乎就剩小米还在做 1000 元以下的手机了吗？
为了改变这种局面，小米近年来一直想要往高端冲，销量不再依赖红米。
于是去年的红米就“被迫”减少资源了，导致的整体出货量减少算是这次转型的代价。
但尴尬的是，小米好像也没有冲上高端？去年年底的旗舰 MIX3 离“高端”还差了点。
至于外部，就是学霸君之前在一加 7 发布时说过的“围殴小米小分队”。
过去我们买小米手机无非就是两个原因：
性价比
MIUI
2011 年横空出世的小米主打性价比， 1999 元就能买到三星 5000 元旗舰同款的高通最新处理器。
2014 年，雷总用小米 4 开启了一块钢板之旅， 1999元就能买到一台外观设计出色的手机。
2015 年的小米 5 ，四轴防抖摄像头，快充，背面双曲面玻璃，当年流行的一切功能也是 1999 就可以解决了。
无论大家想要什么，小米手机都总能用一台 1999 元的手机解决大家的需求，“价格屠夫“的标签贴得牢牢的，这正是小米一直以来受欢迎的原因之一。
但雷总很快就意识到，性价比是一把双刃剑。
性价比固然让小米打响了名声，但当大家都搞起黑科技的时候小米发现，自己居然没钱搞研发？
所以如今的小米手机，低价是低价，但已经满足不了我们这些用户的需求了。
例如卖 1599 的红米 Note 7 Pro ，骁龙 675 ，索尼 4800 万主摄，水滴屏，后置指纹。
贵吗？不贵啊。
但既没有全面屏，也没有三摄的红米太平庸了。
（今天领券降价至 1499 元 ）
相比之下，友商两款只卖 1499 的新机明显更香。
三星 A60 元气版，同样的处理器，后置三摄带超广角，挖孔屏。
Realme X ，骁龙 710 ，索尼 4800 万主摄，弹出式摄像头带来全面屏，还带最新的屏下指纹。
别说几年前，去年的你能想象 OPPO 和三星的性价比可以和小米相提并论甚至超过小米吗？
小米 9 这款代表小米的旗舰也是一样，虽然雷总嘴上说着“不再纠结于性价比”，“最后一次卖 3000 以下”。
贵吗？也不贵。但你会觉得小米 9 性价比爆棚吗？
3298 起的 IQOO （带 44W 快充的版本）， 2999 起的一加 7 ， 3198 起的魅族 16s 哪一台不比小米 9 香的？
连这些小弟都干不过，更别提 4000 元价位还有 Reno 、一加 7 Pro ， 5000 元价位还有 P30 Pro 。
中低端性价比搞不过别人，高端做不上去，小米手机现在真的是处处挨打。
到最后你会发现，小米吸引你的只有你多年对 MIUI 的信任。
虽然其他厂商的 UI 都进步了不少， MIUI 最近的小问题也有点多，但 MIUI 依然是最流畅、功能最丰富的 UI 之一。
不过只有 MIUI ，能救小米手机吗？
米粉们看到这可能会说：你这个米黑！又黑我小米！我的小米手机用着挺好的啊！
真不是学霸君黑小米，无论是一加 7 还是 Realme 的评论区，小米都是毫无疑问的主角。
曾经的价格屠夫，为发烧而生的小米，如今既搞不起性价比，也不够发烧。
小米手机销量下跌，却仍是小米产品的主心骨
卖不出手机，小米是要亏死了吗？
不，相反，小米如今还很赚钱，尤其是物联网（ IoT ）。
平均每 10 个人就有一个人用小米的 IoT 设备，小米手环还曾经与 Apple Watch 并列最畅销的智能佩戴产品。
不过，小米还在赚钱不代表小米手机可以做得差一点，相反，小米手机必须要做好。
因为小米手机是小米这支三级火箭的第一级，是整个企业的核心推动力。
★第一级：小米手机。
手机对于vivo、OPPO是利润中心，对于小米是头部流量，迅速给小米生态带来大量高频用户。
★第二级： 小米手机拉动的立体化零售渠道：小米商城、米家、小米之家、小米小店等，帮助小米快速展开一个能够沉淀用户的商业场景。
比如，依托小米手机的大量用户，小米智能家居的IoT产品得到了迅速推广。
★第三级：未来MIUI、小米云等互联网业务，真正支撑起小米的利润以及它的智能化未来。
试想一下，如果没听说过小米手机，你会买小米有品的杂货吗？
对于小米来说，小米手机是赚很少钱甚至不赚钱的，为的就是用 MIUI 把你变成一个忠实的小米用户，最后通过使用小米的互联网产品或者买它家的 IoT 产品赚钱。
所以小米手机不能垮，一旦垮下来后面的业务就真的是凉凉了。
雷军再度督战，能否解救小米于水火之中？
其实，业绩下滑对于小米手机来说已经不是第一次了。
2016 年小米也曾因为忽视线下市场而销量大降，也是在那一年小米失去了国内手机品牌第一的位置。
当时的小米拿出了最强的杀手锏——雷军。
诶，这真不是玩笑，当年雷总亲自执掌小米手机以后，小米还真的逆袭了。
雷总在 2016 年年底拿出了小米 MIX 开启了全面屏时代，虽然只是个概念机，但却让大部分人都重拾了对小米手机创新能力的信心。
再加上小米之家一年覆盖 170 座城市的快速扩张，小米手机迅速弥补了线下渠道不足的弱点。
2017 年小米手机稳居销量增速榜第一位。
如今，是个品牌都在打小米的局面让雷总坐不住了，雷总在几天前就重新接过中国区的帅印，亲自督战小米手机的中国市场。
学霸君推测，今年下半年小米很有可能会推出划时代的产品。
例如小米 MIX 4 代替小米 9 统领 3000-4000 价位？
然后再把斌总之前那台双折叠的工程机拿出来发布，虽然还没能发售，但毫无疑问能像当年的小米 MIX 一样让大家重新相信小米是有黑科技的。
小米智能手机业务第一季度增速已经提高到了 16% ，已经有触底反弹的迹象。
希望今年下半年小米手机能打一个漂亮的翻身仗，学霸君还是希望中国市场有小米这一号人物，毕竟这个牌子对于中国智能手机来说代表着太多东西了。
参考文献：
知乎，小米会挺过寒冬吗？https://www.zhihu.com/question/321865618/answer/673182632
36kr，财报挖掘机 | 互联网业务突出重围，小米重迎加速时代https://36kr.com/p/5206697
36kr，小米的中国市场到了危急时刻，雷军亲自来到一线指挥https://36kr.com/p/5205806
36kr，2019年Q1智能手机行业研究：苹果保有率跌至第三，华为和OPPO名列头两位https://36kr.com/p/5204613
虎嗅，小米，“第二梯队”的学习委员
https://www.huxiu.com/article/300244.html