一本畅销千万册的烂书是如何练成的_风闻

本文转自公众号：马路青年

今天为大家介绍一本“全球销量千万册”的巨著——《摆渡人》。

相信平时有读书习惯的朋友，会对这本畅销欧美33个国家的“心灵治愈小说”留有印象。在这几年，它频繁地出现在各大图书网站的销量排行榜上，在书店里也时常占据醒目位置。

我尤记得在大学的时候，一个室友就买了本放在宿舍。这也导致后来我一直以为张嘉佳导演的电影《摆渡人》就是改编自此书。

这本书从开始看到放弃，我只用了半个多小时。生活把我锤糙了，如果放到五年前我还是个小女孩的时候，相信对于这种青春玛丽苏的行文，我还能够坚持一个小时。

合上书的同时，我也忘了那几十页纸讲得是什么，到现在，我已经完全记不起书中的任何一个情节。这种阅读体验倒和张无忌学太极拳有点像。 

虽然没看完这本书，但其作者克莱儿在我心中已有了清晰的定位：约等于0.5个郭敬明。

回看这本书，介绍一栏写道该书“全球畅销千万册，一举摘得多项世界文学大奖，畅销欧美33个国家，是令千万读者灵魂震颤的心灵治愈小说。” 

欧美人的心灵这么容易治愈吗？千万人的灵魂这么容易震颤吗？ 

我去豆瓣上搜了下这本书，评分6.3分，靠前的评价全是差评。

问题来了，这样一本内容平庸的书是如何全球销量千万呢？

我在当当网上搜索了这本书。当当自营店里这本书40多万条购书评价，一位做出版的朋友告诉我，书的销量应该在这个数字上乘以3。也就是说在当当自营店这本书的销量至少百万。这还仅仅是当当一个平台的自营店，如果加上淘宝京东和各大电子书平台，这本书销量着实可观了。

这本书的作者是英国人，原书也是英文写作，在中国就如此畅销，在欧美肯定更火。于是我又去亚马逊上搜了搜。

只有16个评价。

我又去亚马逊英国上搜了下，看来本土人民还是相对支持作者的，足足有40多个评价。

但kindle版销量着实惨了点，只有一个评价。

而在英国另一个电商巨头eBay上，《摆渡人》竟然一个评价都没有。

综合看下来，《摆渡人》这本书在英美销量约等于零。

原来全球销量千万册全是在中国卖出的！

一个籍籍无名的外国作家，一本平淡无奇的小说，经过书商的粉饰和营销，竟然在另一种语言的国家畅销千万册，真是厉害。

我到几大卖书网站上浏览了一会，很快总结出外国小说在国内的营销套路。

首先，作者必须“著名”，作品必须“畅销欧美xx个国家”。其次，必须有“N家媒体重磅推荐”和“千万名读者倾心推荐”。

读者买书的时候，还没弄清这些title是真是假，到底有没有含金量，就已经懵逼了。

这些外国小说之所以在国内卖得风生水起，首先是因为国内的类型小说不尽如人意。更重要的是大家在读书上也有“崇洋媚外”的心理，认为国外的作者更专业，更有人文关怀。

最终结果是外国文学泥沙俱下，只要还看得过去，稍作包装就能在中国市场分一杯羹。

说到对国外商品的盲目期待，我想到了一位做成人用品的朋友说过的话。

很多避孕套品牌在宣传自家产品时，都把“进口橡胶”作为吸引人的点，“进口”二字听起来质量就有保证，逼格也高。

“当然用进口橡胶，进口橡胶TM比国产橡胶便宜！”这位朋友说。

一本不怎样的书创造销售奇迹，国内的作者也同样做得到。

有一本叫做《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》，仅看书名就有一股浓烈的鸡汤味扑面而来。这本书在当当上销量百万册，有30多万条五星好评。

值得琢磨的一点在于，作者一栏写着“XX编著”。编就是编，著就是著，何为编著？带着疑惑询问了一位做出版的朋友，他给我讲述了此类书的前世今生。

这类书的写作流程是，作者先定一个主题，写好框架和目录，然后从网上收集相关资料，搭配以自己的文字组合成文章填充到目录之下。这种操作在励志鸡汤类的书籍中很常见，类似的一本书最快只要一周就能完成。

这本书如此畅销还要感谢一位仁兄——亚洲优质青年偶像张艺兴，他在自己社交媒体上发布了一张照片，照片里帅气又有才的艺兴手中捧的，正是这本《将来的你，一定感谢现在拼命的自己》。

有意或无意，反正艺兴同学使这本书得到了升华。书商不会错过这么好的宣传话题，所以在书后来的介绍页面上，有一句醒目提示：

我们可以去喷那些无良书商，可以说他们用浮夸的包装和营销欺骗了我们的感情，但卖书总归是一个生意。

更值得思考的是另一件的事：一坨屎是不可能变成一块金子的。即使书商给它镀上一层金箔，但作为一个读者去品尝的时候，难道会吃不出来那是屎？

回想起小学的时候，有段时间我拼命地看书，而且看的都是世界名著。我痴迷于罗曼罗兰和托尔斯泰，然而我痴迷的不是他们的作品，而是作品的名声。

虽然我完全不知道书中表达的含义，但每当看完一本，我就开始就同学炫耀自己又读了一本名著，并会在日记里写下拙劣的读后感，以便让老师也知道。

直到有一天我看了《战争与和平》。读了快三分之一，我只记住了一个人名。然后这人死了。十岁的我仿佛大彻大悟一样：这根本就是一个自欺欺人的游戏！

读者的刻奇同样在加剧图书市场的混乱，我们很容易被书腰封上明晃晃的推荐语唬到。

即使看了一本阅读体验很差的书，也会在书的“盛名之下”先自我反省：

是不是我自己水平不够没读懂，毕竟这部书是号称中文版的《百年孤独》。

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