今日头条低调上线飞聊，社交格局能否改变？_风闻

作者：王小哼  来源：财经早餐（Femorning)

早在去年年底，就有消息称，字节跳动将上线一款全新社交产品，名为“飞聊”。值得一提的是，这款秘密开发良久的产品，还挖来了微信前几号员工做开发，意在模仿微信。

虽然外界对此做出了种种揣测与分析，但是今日头条一直三缄其口，没有做出正面清晰的回应。

事实证明，这并非空穴来风——5月19日晚，“飞聊”终于正式上线了。

飞聊=微信+即刻+豆瓣小组+……

虽然飞聊一上线就在微信朋友圈广为传播，但是很快，飞聊的分享界面受到了微信的限制。

目前，飞聊不仅二维码被微信限制，页面提示也变为类似于在微信中分享淘宝链接的提示——“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”。

不过，虽然在微信内分享受到了限制，用户仍然可以在App Store或者官网进行下载。

对于发布飞聊，字节跳动表示：飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它是一款开放社交产品，**是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好。**我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友，让大家的生活变得更加丰富和有趣。

从App页面可以发现，飞聊两个主要功能为“小组”和“群聊”。小组和豆瓣小组以及QQ的兴趣部落很像，用户可以选择创建普通（最多100人）或公开的小组，可以设置直接进组或验证，每个人最多可以创建3个小组。同时，小组作为公共空间，可以单独设置头像和昵称。

由此可以看出，飞聊本质不是一款兴趣社交工具，更不是一款熟人社交产品，反而**更像一款兴趣社区产品，**在以后的发展中，社区性质要大于工具性质。

所以，飞聊似乎并不是头条系“对抗”微信的武器。

不过，从主界面的设计来， 飞聊与腾讯系的即刻App十分相似，二者都采用黄色作为主色调，即刻内容板最著名的是“我的圈子”，通过物以类聚人以群分的方式，用兴趣驱动人们的沟通欲望，“去发现有趣的即友”。

此外，飞聊的slogan是：让兴趣相遇。这slogan与即刻倡导的“找到自己人”十分相似，即刻对外的自我介绍是：“即刻”是一个聚集年轻人的同好社区。

总而言之，或许每个使用飞聊的用户都能在这里找到其他App的影子，有人甚至指出，飞聊=微信+即刻+豆瓣小组+……

多闪“闪退”

也有人认为正是因为今年一月初头条系刚刚发布的“多闪”不够给力，才给了飞聊“出生”的机会。

这样来看未免有些片面，与飞聊不同，多闪实际上是为抖音“而生”的。

截至2019年1月12日，抖音的国内日活跃用户已经超过2.5亿，月活则超过5亿，大量用户在抖音上看到优质的内容后，想与上面的人进行互动，除了私信、评论以外，并没有更多的社交渠道给他们沟通交流，于是多闪应运而生。

只是，主打视频社交的“多闪”在经过上线初期短暂的上涨之后，并没有像抖音、头条等产品一样引发大量关注，也没有为头条系打开社交的大门，而是湮没在一众的社交应用中。

数据来源：QuestMobile

QuestMobile数据显示，今年2月春节期间，多闪最高日活跃度只达到1095.7万，春节后，用户活跃度下落，到了2月末，日活跃度徘徊在了454.7万。

数据来源：艾瑞咨询

而来自艾瑞咨询的数据显示，多闪的表现呈疲软态势，排名和月独立设备数都在下降。

数据来源：七麦数据

此外，根据七麦数据统计，5月20日，多闪在应用总榜中排名123位，即使在社交排行版上，多闪也仅排12位。

总而言之，经过市场验证，想用来满足抖音社交需求的软件多闪，似乎并没有达到预期，逐渐淡出了舞台。

社交——思而不得

不过，多闪式微并没有动摇张一鸣进军社交的心。

对于今日头条来说，社交十分重要，因为社交与媒体天生一对，社交与算法结合的分发比纯算法分发更有效率，可以规避纯算法分发的“信息茧房”效应，也可以增加粉丝黏性，就像微博做到的那样。

此外，QuestMobile数据显示，2017年1月，今日头条App月活用户量为1.99亿，同比增速达到最高的131.2%；但到了2018年9月，其月活用户为2.54亿，但增速仅为14.5%。

**增速如此明显的放缓，使今日头条急需寻找新的用户增长点。**而社交领域，很可能就是头条所瞄准的目标。

当然，有社交梦的不只是张一鸣。对于所有互联网公司来说，社交都是制高点。能够拥有一张连接亿级甚至数十亿级用户的社交网络，这天然就是一座金矿。

腾讯通过QQ、微信两款即时通讯类社交软件崛起，基于这两款社交软件带来的巨大流量优势而无往不利，最终发展起庞大的商业帝国。

因此，互联网圈对社交领域都分外眼红，无数次有人尝试进入。远有依托强大国企——中国移动的飞信，借鉴国外巨头Facebook先进经验的人人网，近有十日内瞬间爆发，用户超过400万的子弹短信。

然而，他们却都一一失败倒下。

相比起他们，头条的社交梦似乎要走得保守一些。

从头条旗下产品抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等来看，都已初具社交产品的属性。而社交媒体产品微头条，则又迈进了一步，社交属性更加明显，用户可以通过微头条发布短内容、与人互动，从而建立关系、获得粉丝。

在2019年的5月，该来的飞聊也来了。飞聊的聪明之处在于，由于兴趣小组的社交基础来自于共同的兴趣，而非熟人关系，或许能避免用户最终仍旧回归微信的尴尬。

剩下的悬念是，它会让人们陷入短暂的狂欢，还是即将改变社交历史，带来更新换代式的持久使用？