一球千金！武磊一脚将保级队踢进欧联杯，激动的除了球迷还有这些股东_风闻

来源：微信公号“每日经济新闻”

当地时间5月18日，武磊赛后被球迷扛起享受英雄般待遇。图片来源：东方IC

当地时间5月18日，西甲末轮比赛中，西班牙人队主场2：0战胜皇家社会队，成功获得下赛季欧联杯资格赛资格。中国球星武磊在比赛中打入一球，锁定胜局。

这只半个赛季前还在为保级苦战的球队，在武磊到来后战绩一路飙升，最终进入欧战。对于低谷中的中国足球来说，武磊成为当之无愧的“全村的骄傲”。

官推截图

除了中国球迷之外，这场比赛的另一个焦点恐怕是看台上的一位中国老板—— 星辉娱乐（300043，SZ）实控人陈雁升。星辉娱乐持西班牙人足球俱乐部99.25%股份，这家公司无疑也是这场比赛的大赢家之一。

还记得武磊打进加盟西班牙人首球后，星辉娱乐的股价累计飞涨79.3%吗？而这一场比赛的价值，已经不单单是眼球经济，还有可能直接影响公司的财报。

这一球价值不菲

跑位、接球、打远角！中国球员武磊的灵气操作，以个人西甲第3球助西班牙人锁定胜局，击败皇家社会。

武磊脱衣庆祝，拿到个人在西甲的首张黄牌，但又何妨？凭借锁定胜局的一球，武磊助西班牙人进入“欧联杯”。要知道，西班牙人上一次参加欧战还是在12年前。

赛后，武磊挂着西班牙人的围巾被簇拥的人群高举。西班牙《先锋报》和西班牙eldesmarque网给了武磊9分。现场有中国球迷高举中国国旗，微博网友赞他是“锦鲤”……

视频截图

现场，西班牙人俱乐部主席陈雁升，身穿黑色大衣，也拿起手机拍下了这具有历史意义的时刻。

陈雁升的另外一个身份，是星辉娱乐实际控制人、董事长。2015年和2016年，星辉娱乐先后共拿下西班牙人俱乐部超过99%的股份，使之成为欧洲五大联赛首支中资控股球队。

这是一个有难度的决定。当时西班牙人俱乐部经营欠佳，最严峻时背负着1.9亿欧元的沉重债务。

星辉娱乐完成收购之后，今年1月28日，尚在上海上港俱乐部效力的武磊官宣加盟西甲西班牙人。

武磊不仅是网上所说的“全村”之骄傲，同样是星辉娱乐的自豪。星辉娱乐披露的2018年年报，武磊身着西班牙人球衣站在封面“C位”。

星辉娱乐2018年年报，武磊身处封面“C位”。图片来源：年报截图

更大意义还是在经济层面，星辉娱乐通过收购西班牙人，后者的足球转播收入等也会计入公司的收入中。

去年，星辉娱乐营业收入为28.2亿元，归属于上市公司股东的净利润2.38亿元，其中电视转播权收入4.34亿元、球员转会2.6亿元。不过，电视转播权的毛利率并不高，仅有12.88%。

但随着西班牙人队闯入欧罗巴联赛资格赛，自然也会增加电视转播收入，但更大的蛋糕则在正赛。

据媒体报道，欧足联规定48支晋级“欧联杯”小组赛的球队保底将获得130万欧元奖金，另外小组赛每获胜一场可得20万欧元，平一场可获得10万欧元。

当然，如果武磊爆发“洪荒之力”，带队成为小组第一、小组第二甚至于冠军，那奖金自然更多。欧罗巴联赛小组第一40万欧元，小组第二20万欧元，进入16强则能获得35万欧元。

当然，武磊和他效力的西班牙人首先要做到的，还是打入资格赛。

武磊或再次撼动股价？

武磊还是星辉娱乐体育产业版图的重要“IP”，是连接公司各大产业端口的纽带。星辉娱乐有游戏、体育、玩具三大主营业务，武磊是星辉游戏、星辉玩具的全球独家品牌代言人。

去年，星辉娱乐游戏业务收入达12.98亿元，玩具衍生品业务达5.62亿元。

图片来源：年报截图

“武磊效应是眼球经济和注意力经济的成功，和当年姚明在NBA有相似性。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义表示，武磊助球队打入欧罗巴联赛资格赛，这对背后运营方肯定会有正面影响。这可以对比当年NBA的火箭队，因为有了姚明，中央电视台的收视率上升，广告增值，“眼球经济是一个产业链，这是经济规律，它可以带动后面的球衣、收视率及其他衍生产品。”

武磊效应改变的是中国人收看欧洲联赛的球迷结构，吸引了更多的非“死忠”球迷。在何文义看来，中国球迷看欧洲球赛，这也是情感产业，“因为突然冒出一个中国人来踢西甲，这和以前不同。”

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，武磊效应非常明显，吸引着大量流量。据西班牙《每日体育报》《阿斯报》等媒体的报道，超过3.5亿人对武磊登陆西甲的新闻进行浏览和关注。而武磊首次代表皇家西班牙人上场比赛吸引了超过4000万球迷观看。

“总体上是积极的信号。过去几年，中资机构在海外投资，产业投资陷入一个低谷状态。”关键之道体育咨询有限公司(Key-Solution)CEO、创始人张庆对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，因为各种原因，中国球员能在欧洲五大联赛立足的太少。在非欧洲五大联赛立足的中国球员，又缺乏关注度。而在欧洲五大联赛踢球本身就具有话题效应，譬如西班牙人与巴塞罗那对阵时的“武磊梅西对决”等。

“近两三年，对中国球员立足欧洲的怀疑论的观点颇多。但武磊打消了这一怀疑论，尽管还不是批量，但可以看到中国足球在这方面的努力。”张庆说。

不仅更多球员登陆欧洲联赛，目前，具有中资背景的欧洲球队并不少，更是在欧洲传统五大联赛占据了重要地位（详见附表）。

但是，正如莱茵体育副总经理姚振彦曾说的，武磊效应具有稀缺性，目前只有一个武磊作为中国球员，能在五大联赛占据稳定的出场机会。而对于传统豪门球队，中国球员要想在此立足，不是一件容易事。

张庆认为：“在足球领域的突破性尝试，会看到某种成果的。不过星辉娱乐目前的商业模式还要观察，毕竟没有看到很好的赚钱效应。”

西藏琳琅投资管理有限公司投资总监王琳对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，武磊进球应该会对星辉娱乐股价造成影响。上一次武磊官宣加入西班牙人之后，星辉娱乐的股价就曾异动，“这背后逻辑是武磊作为‘IP’资源，带来的商业价值会提升上市公司二级市场估值”。

此外，3月2日晚，西班牙人坐镇主场3比1击败巴拉多利德，武磊打进首球。之后周一开市，星辉娱乐股价迎来一波疯狂。从4.25元/股一度上涨至最高的7.62元/股，6天5板，股价涨幅高达79.3%。

附：部分中资登陆欧洲五大联赛事件

2015年：CMC集团和中信资本联合斥资4亿美元，拿下了城市足球集团13%的股份，从而入股曼城。同年，万达投资收购马竞的20%股份。

2016年：复星集团付出3000万英镑，从原老板斯蒂夫·摩根手中得到了狼队100%的股权。在刚结束的英超，狼队成功保级。

2016年：苏宁斥资2.64亿欧元拿下了国际米兰68.55%的股份。欧洲五大联赛的传统豪门球队也有了中资的身影。

2016年：IDG资本收购里昂集团20%股权。同年，内地连锁酒店7天酒店集团创办人李建及郑南雁完成了对尼斯部分股权的收购。