上市以来首亏损，百度搜索公司CEO辞职，BAT变ATM?_风闻

作者:童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

利润首亏损，搜索公司CEO离职

北京时间5月17日凌晨，百度公布2019年一季度财报，财报显示，百度第一季度总营收为241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%；**归属于母公司净利润为-3.27亿元（约合4900万美元），**相比2018年一季度的净利润67亿元，同比下降105%。这是百度自2005年登陆纳斯达克后，首次出现季度亏损。

制图：财经早餐

与此同时，向海龙辞去百度副总裁、搜索公司总裁职务。向海龙表示，离开百度以后会自己创业或做投资。

值得一提的是，5月10日，向海龙还在参加百度联盟生态合作伙伴大会，并发表讲话。

百度董事长兼CEO李彦宏表示，向海龙的离职主要是个人原因，沈抖已经晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组，主管搜索业务。

从工作背景来看，毕业于清华大学的沈抖，2012年入职百度，曾在微软广告中心就职。

根据财报显示，一季度，百度的核心业务广告营收（包括爱奇艺的广告收入）为176.6亿元，占总营收的73.3%，同比增长2.8%。**创7个季度以来广告收入占比新低，增速首次跌至个位数。**其他收入65亿元，同比增长73%，主要由爱奇艺会员收入增长推动。

可见，百度搜索的广告业务不及预期，爱奇艺对一季报营收出了不少力。

李彦宏在内部信关于高管问题表示，作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。

我们无从猜测百度副总裁、搜索公司CEO向海龙离职原因，但就像李彦宏所说，2019年对于百度来说是富有挑战的一年。不过，百度未来面临的巨大挑战还有BAT变ATM。

BAT变ATM?

根据2018年互联网企业财报显示，阿里巴巴以总营收3452.78亿元，位居第一；腾讯营收3126.94亿元位居第二；而百度连续两年（2017年和2018年）脱离了前三，专做“性价比”的小米可谓异“军”突起，以1749.15亿元，位居第三，并且2017-2018连续两年超越百度。曾经的BAT三巨头，要变成ATM了吗？

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搜索引擎市场，曾一度是百度搜索一家独大，而现在神马、360、搜狗、必应等搜索平台与百度并立而存，呈现多元化态势。

据statcounter发布的中国移动搜索引擎市场份额报告，**中国区搜索引擎市场份额排行中，百度独占鳌头，市场份额高达70.3%，依旧位居首位，但市场份额有所下降；**UC与阿里合资推出只做移动端的神马搜索，市场份额提升至15.62%，位居第二；搜狗搜索和360搜索市场份额分别为4.74%、4.45%位居第三和第四。

百度移动端不断被竞争对手抢占份额，网页版也不好过。

2019年1月23日，一篇名为《搜索引擎百度已死》在朋友圈里火了。该文称，

使用百度进行搜索时，第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百家号或爱奇艺等自家产品。

百度官方回应说，目前百度搜索结果中，**百家号内容全站占比小于10%。**百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。

文章作者对百度回应称，全站比例没有多大意义。

截至目前，文章所说问题已被改进，说明当时百度搜索的运营确实有问题。

面对如此严峻的形式，李彦宏在内部信中表示，百度**“以投入换增长”**的策略，要求百度必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。

从财报中发现，2019年一季度的投入的确不少。

成本投入大

百度首次亏损的原因，和2019年大成本投入不无关系。

一季度，**销售费用达60.5亿元，同比增长92.7%，创历史新高；**流量获取成本支出31.8亿元，同比增长41.4%；云业务和人工智能硬件维持着巨大投入，带宽成本和其他成本同样在大幅走高，本季度带宽成本和其他成本分别环比上升38.6%和74.6%。

百度CFO余正钧解释称，**此次销售费用创历史新高主要是春晚营销巨大投入，**且春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。 

今年3月，**百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%，**好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%。百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。 

可以看出，春晚营销效果很明显。

李彦宏表示，百度将从搜索公司战略转型为移动生态事业群组。

虽然网页搜索一家独大，但是移动端搜索一直被竞争对手瓜分，百度此时将公司转向移动端对百度来说具有战略性意义。

无论如何百度依旧是互联网巨头无可否认，每个企业在发展过程中都会遇到不一样的挑战，只要公司能及时调转方向盘，未来依旧一片光明。