丁磊“高价版权”的言论，经得起推敲吗？_风闻

在网易云音乐的APP上，用户“网易UFO丁磊”的认证信息为网易公司创始人、CEO。进入丁磊的音乐主页后，可以看到在“丁磊喜欢的音乐”这张歌单里，用户播放量已达210万，分享500多次，评论数超过3800条。

至少在网易云音乐上，拥有99999名粉丝的丁磊确实是一名大V。而就在最近，这位大V的言论却引起了不小的波澜。

5月16日上午，网易创始人、董事长兼CEO丁磊出席了财报发布后的电话会议。在谈到音乐版权成本的问题时丁磊表示，一些公司控制着市场，版权租赁的年成本非常高，这对中国网络音乐的发展产生了一些负面影响。丁磊称，国家现在已经在这方面进行了反垄断立案调查，我们也希望中国音乐市场有一个良性合理有序的发展，而不是被一些企业高价垄断囤积版权的畸形业态。

丁磊的这种“喊冤叫苦”的言论在网络上引起了不少的议论。但他关于版权被垄断的说法并没有引起公众的响应，有很多用户评论道：都9012了咋还玩我弱我有理这套？

一直以来，版权问题可以说是网易云音乐的痛。作为中国三大主流音乐平台中入场最晚的后来者，网易云音乐一直都饱受版权问题的诟病，不过用户对于网易云音乐资源不足的吐槽却一直都存在。所以网易都在采取版权共享等各种方式，来丰富自己的曲库。

但随着中国音乐版权的逐渐规范化，版权方采用独家签约的方式与互联网音乐平台商展开合作已经形成了惯例。这其实也可以理解，作为版权方，签约平台良好的用户口碑，强大的宣发实力以及成熟的运营模式等硬实力，是他们在选择音乐版权合作时需要考虑重要选项。而另一方面，平台方借助优质的正版内容，也能更好地去实现用户增长甚至是内容变现。从行业的角度来看，这也是一个健康的生态闭环。

如此一来，在平台自身硬实力不足的情况下，网易云音乐自然就面临资源缺失的问题。去年，因为版权授权到期，但不少网易云音乐用户发现歌单中许多热门歌曲都变成了灰色，无法正常播放。与此同时，因为包含吴亦凡在内的歌手音乐存在侵权情况，网易云音乐也遭到侵权诉讼，相关案例多达9宗，涉及200多首华语乐坛知名歌手的畅销歌曲。

在知乎上，“为什么要卸载网易云”这个问题引起了很多关注。由于网易云没有版权的回答也得到了众多用户的赞同，可见人们对网易云音乐在“无版权歌曲”问题上陷入困境表示不满。

一直以来，网易云音乐也在采取“曲线救国”的方式去缓解版权不足的问题。

今年3月9日，网易云音乐迎来时隔一年来的5.0大版本更新，此次更新最大的变化当属视频页，本来放在发现页的一个子菜单中，移到了首页的一级Tab栏，取代“我的”位置，入口优先级提高。而且，“视频”也不再是单独的一个页面，下面分了7个子界面，对应7种不同的视频类目。

可以很明显看出，网易云音乐是想借助此次改版增强音乐社属性交，提升用户的留存率和活跃度。网易云音乐这次的改版主要集中在社区内UGC与PUGC的运营，通过歌单、社区，乐评、动态等社交元素，增强用户粘性。前面提到的丁磊在网易云音乐上面的大V之路，就是网易云音乐加强社交属性的真实写照。不过网易在发布版本更新之后，也有大量的用户并不买账，他们在应用商店的评论中表示：我就想安安静静的听歌行吗？

与此同时，网易云音乐在提升自家音乐平台的原创能力。网易云音乐此前推出了开拓校园市场和扶持独立音乐人——“石头计划”，给予原创音乐人各方面资源和培训等全方位支持。这些做法都可以看做是网易云音乐对于对于版权问题的弥补措施。但这些举措实际上都不能掩盖其本身版权内容缺失的弊病，网易云音乐也因此流失了大量的用户。去年，中国联通公布2018年7月沃指数之移动应用APP排行榜，从公布的户均月消耗流量排行榜来看，坐拥1.2亿活跃用户量的网易云音乐被活跃用户量仅为0.18亿的懒人听书超越，也远远落后于其他几家音乐平台。

实际上，虽然丁磊在痛批版权租赁的年成本高的问题，但网易自己也一直在高价购买版权。去年3月1日，网易云音乐以5亿人民币的天价抢走了号称“天团宫”的华研国际全曲库授权，并向其他在线音乐平台发出了下架通知书。此后，田馥甄、飞儿乐团、林宥嘉等艺人歌曲均在网易云音乐独家放送。此前，阿里音乐与华研的授权价格为一年2000万元，而如今为3年5亿元，价格算下来翻了8.5倍！

不仅华研，包括天娱、乐华在内的国内几家大唱片公司都被网易云牢牢握在自己手里。年初网易云音乐又高调宣布与韩国娱乐公司CUBE正式达成战略合作，算上之前的Big Hit娱乐和Loen娱乐，过去一年就密集签约了三家韩国娱乐公司。

一方面痛批高价版权问题，另一方面又斥巨资密集收拢版权。不得不说，网易在这方面着实是妥妥的双重标准。

4月2日，国际唱片协会IFPI发布了《全球音乐报告2019》。报告显示，2018年受付费订阅流媒体增长32.9％的推动，流媒体整体收入增长了34.0％，占全球收入的近一半（47％）。 截至2018年底，付费流媒体服务用户数达2.55亿，付费流媒体收入占录制音乐总收入的37％。其中，中国则继2017年首次跻身全球前十大音乐市场后，在2018年排名上升至第7位。

可见，当前中国音乐市场付费规模正快速增长，音乐市场在整个文化产业中也越来越具有举足轻重的地位，普通消费者经过十多年以来的消费习惯以及正版意识的培养，已经逐渐树立起来了版权意识。这也是当前中国数字付费音乐市场规模逐年递增的内因。

互联网音乐平台对于版权需求的与日俱增，导致版权进入卖方市场，必然带动版权价格的增长。而国家在政策层面近些年也在努力推动各家互联网音乐平台在版权方面的合作与交流，避免出现行业版权垄断的现象。此前，网易云音乐在版权方面和腾讯达成的合作就是一个例子。

这样的背景之下，作为平台方的网易云音乐最应该做的还是提升自家平台的硬实力，同时加强与同行之间的交流与合作，而不是以抱怨的方式去干扰整个行业共同建立起来的标准和秩序。只有每一个行业参与者都遵循游戏规则，整个中国音乐市场才能获得健康发展。