被新华社点名，趣头条还能狂奔多久？_风闻

作者|宁萌     来源|蓝媒汇

过去二十年，发生在PC互联网野蛮生长的草莽故事，在移动互联网下沉之际再度上演。

区别只是，玩法更加创新，包装更加华美，但本质上都是游走于灰色地带，收割着三四线城市的流量红利。

趣头条正是如此，打着信息分发的旗号，以高额返佣诱惑那些缺乏足够抵抗力的三四五线普罗大众，在一片红海的移动内容分发市场，硬生生以后来者的身份，实现了快速崛起。

仅用了两年时间，趣头条便完成了赴美上市，目前市值在17亿美元。

神话般的崛起速度，让外界不仅惊叹于现金补贴+邀请收徒等网赚玩法对下沉渠道巨大的吸引力，也让市场出现了大量的模仿跟进者。毕竟门槛不高，无关算法，也无关提供优质内容的输出能力，只是将网赚模式照搬即可。

于是一片嘈杂纷乱。

业内也再次审视那些猎奇、八卦等被五环内人群纷纷以low爆形容的垃圾内容对整体市场的破坏力。

5月15日，新华社官方微信发布《 “趣头条”等APP号称“看新闻能赚钱”，真相原来如此……》一文。报道称，“新华视点”记者调查发现，多款号称“看新闻就能赚钱”的APP，根本没有互联网新闻信息服务资质，“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息；所谓“看新闻能赚钱”也只是广告噱头，高额金币只能折现几毛钱，提现面临种种套路。

根据互联网新闻信息服务管理规定，通过应用程序等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可。“新华视点”记者发现，一些市场上模仿类似趣头条的应用，并不具备相关资质。

蓝媒汇注意到，趣头条同样不在最新的获得互联网新闻信息服务许可的应用程序名单中。

事实上早在去年趣头条招股书便透露，其尚未取得《互联网新闻信息服务许可证》和《互联网视听节目传输许可证》，这也成为它潜在的风险之一。

彼时趣头条引入了人民网旗下基金、澎湃新闻等投资者，并表示，准备以澎湃新闻作为国有股东去申请《互联网新闻信息服务许可证》，但是依旧“无法保证我们的申请将被监管机构接受或批准”。今年3月30日在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中，趣头条亦再度重提了这一准备动作。

虽有布局，但截至目前趣头条依然属于无牌照裸奔，游走于监管灰色地带。

当然互联网发展至今，很多领域都体现了市场先行先试的特征。不少移动互联网创业者，也奉行着先上车后补票的心态，只是这个问题不解决，就永远会是悬在趣头条们头上的一把利剑，会有随时落下的风险。

更何况趣头条的内容质量，泥石俱下。

在趣头条刚展露黑马姿态时，业内就有说法，称趣头条是内容消费降级。这也确实，趣头条针对的下沉用户本身对内容并没有太高的要求，反倒是越low越低俗，越沉迷。

打开趣头条的首页，自然是不乏各式诱导性的标题和内容，娱乐化的，这样的内容确实是没什么质量可言，但却正迎合了三四五线用户的口味，让他们在此杀时间。

趣头条官方介绍，趣头条是创始人谭思亮以及李磊抓住移动内容分发的风口而成立的项目，并提出了“让阅读更有价值”的口号。

但从五环内视角来看，趣头条提供的海量资讯内容本身没能产生多大思想价值，倒是侧重在告诉用户，通过阅读行为，便能产生物资价值。

这也说明，趣头条抓住的并不是移动内容分发的风口，本质上抓的还是微商网赚等借道流量下沉的风口。

相比“让阅读更有价值”，“看新闻能赚钱”才是用户对于趣头条的核心认知，只是这一认知，可能也是个空头支票。

在趣头条上，分别有金币跟现金两种奖励。签到、注册、看新闻、分享新闻、分享新闻被别人每次阅读、连续多少天每天都阅读3篇等都能赚取数十到数千不等的奖励，然后以一定比例可兑换成人民币。

按照趣头条官方的说法，金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的，广告收益越高，金币就越值钱。蓝媒汇注意到，进入2018年以来，趣头条的金币兑换汇率还维持在了1000金币等于5毛钱这个水平，但到现在1000金币就只等于1毛钱，大幅度贬值。

假如有用户花大量的时间成本屯金币，以期等待趣头条广告爆发式增长，如同投资一般，那现在估计早就上天台了。

趣头条广告确实是增长的，根据趣头条此前发布的2018年第四季度财报及全年未审计财报，2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。但趣头条的依然处于巨额亏损的状态，2018年录得亏损19.46亿元。这注定了趣头条会缩窄金币返现等现金奖励的力度。“看新闻能赚钱”的承诺，体现在兑现端，可能就是一厘一毫。

甚至趣头条打着“免费阅读”的在线阅读产品米读小说，在圈定大量用户之后也露出了真面目，在今年开始推付费会员，甚至还设置了不少陷阱。有不少用户不小心点进了米读阅读“0元加会员”的链接，简单绑定了自己的微信账号和钱包后，就会发现，0元体验期限过后，账号已经自动进行会员费扣款。

“看新闻能赚钱”，“免费看小说”，最终证明这都是趣头条抛给三四线用户的诱饵，完成极低成本获客后，就会是一场收割。

去年11月，谭思亮表示“下沉市场”将主导未来3年中国互联网市场的格局，他称，“中国互联网的未来3年，就取决于‘下沉市场’的增量用户，取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求，挖掘这部分用户的价值。”

这话没有说错。但在挖掘下沉市场海量用户的价值同时，趣头条们是不是应该想着要为他们创造什么价值。

从谭思亮对外的表态来看，趣头条的首要目标依然是追求高增长，希望公司整体DAU用户能够过亿。这意味着趣头条的野蛮生长之路，依旧不会停止。

只是越狂奔，遇到坎儿也摔得越狠。