戛纳节的红地毯与吕梁文学奖，商业运作和运作商业，不能相提并论_风闻

文/家奴

近日戛纳节被媒体炒作得红红火火，地毯上的作秀者成为抢眼的网红。实力影星与当红名秀纷纷抢镜，上演了一出谁是主角，谁是配角的精彩好戏。

更有甚者，某知名品牌代言人，被主办方力捧，为其清场5分钟。一时间资本决胜红毯，影星由红花变成了绿叶，名秀反而更吸引公众眼球。

更有公司组团50人出席戛纳节，大秀红地毯。当商业炒作的风头盖过艺术的魅力时，铜臭味也就聚集了人气，成为一种时尚，淹没艺术本身的价值，奖项的权威性渐渐沦陷，被娱乐性替代。

公众会更相信电影的艺术水准不过是娱乐的需要，那些为艺术兢兢业业奋斗的艺术家，其表演水品也是炒作出来的而已。当红地毯上行走的特别荣誉明码标价，荣誉也就成为了金钱的代码。

以往价值连城的形象就此一落千丈，名摄影师赤膊上阵，拜倒在金钱的石榴裙下，那些不同角度的席位更是他们捞金的黄金海岸，于是，获奖者只是一件道具，或者是一种陪衬，无上光荣自可以用金钱买到。

曾经被我们标榜的，一脸严肃的国际专家，此时成了市侩的市井小人。一方面，他们有偿邀请我们的名秀，一方面，又不遗余力地驱赶，看似对明星的一种重视，骨子里却透着不屑一顾。那些被隆重介绍的入场者，不过是其费尽心机选择的圈钱工具而已。可见，艺术的商业运作被老外玩得轻车熟路。

在戛纳节进行之际，我们可以在媒体上看到，山西的一个地方正在运作着一个文学奖项。这个奖项并没有多少知名度，但运作这个奖项的人，却鼎鼎大名，他是著名导演贾樟柯，获奖者是蜚声中外文坛的著名作家莫言。

先不说该奖的具体定位，但一上手，便拉来了莫言，奖金二十万，在此我们视作为出场费。让莫言出场，只不过借莫言的知名度，提升此文学奖的分量，实现他打造世界文学奖项的意图。

同时，也可看出，这个奖项不过是一个炒作的噱头，贾樟柯导演的追求恐怕只是寻找一种自我宣传途径。但，非常可惜的是，请来了大碗，如了他的意，做了一回道具，但却缺少场景，更缺少了红地毯。

和戛纳节的商业运作相比，明显幼稚和逊色，只能称其为运作商业，模式很不成熟。吸金的程度与戛纳节自不能相提并论。而从媒体的反应来看，也很平淡，并未一石激起千层浪。作家莫言与巩皇相比，似乎缺少些气场，未能引起媒体的追捧。

略加深思，一个挖掘作家，扶持作家的途径变成了一个秀场，自然引起公众的不屑和漠视，就如导演当初的《江湖儿女》一样，在主流价值观都未弄明白的情况下，又谈何引导公众，这样的举动必将注定失败。当然，给钱，受者还是很乐意接收的。