匪我思存不当“后妈”做“亲妈”，用《小时光》撬动甜宠剧市场_风闻

作者**/**郑小玲

我怀疑他们要开车，而且我还有证据。

“顾未易”、“司徒末”，过去的一个月里，这两个名字占据了大量网友的少女心、姨妈心，还催生了新的角色扮演类型——民政局，“我是成熟的民政局，我可以走过去让你们原地结婚。”

从4月10日上线，到5月15日正式收官，这部主打暖萌的青春题材剧集，在豆瓣已经收获了8分的优秀认证，超过4万人打分，75% 的豆瓣网友给出了4星以上的好评。骨朵数据显示，目前该剧的全网热度依然超过72%。

事实上，姊妹篇《致我们单纯的小美好》在前，播出之际，《小时光》面临的压力并不小。

但，随着剧集的更新，无论是男主顾未易与教授同学组成的“爱的物理学三人组”，还是那本《怎样征服美丽少女》（居然真的有这本书），《小时光》快速的脱离了姊妹篇的印象，走向了属于自己的“沙雕甜喜剧”方向。

整体来看，《小时光》的男女主角人设讨喜，编剧赵乾乾也是原著作者，使用了大量的巧妙段落来增强恋爱主线的戏剧丰富性。聊起剧中的那些出其不意，作为本剧的出品人匪我思存笑的很是开心，“我一边看，一边发出嘎嘎的笑声。”制片人吴丹则笑称最大的遗憾是无法满足大家想看100集的愿望。

豆瓣8分的起点与我们稀罕的那些梗

 “剧里有一段少儿不宜的幼儿园学步车，弹幕说‘车门焊死了，但是谁能想到车翻了’。”在匪我思存和沈浛颖看来，剧中这些意料之外，情理之中的改编，正是这部剧的精华。

“爱吃螺蛳粉的女主司徒末和追女孩全靠百度的物理天才顾未易”，说起《小时光》，匪我思存实现了剧粉和出品人身份之间的自由穿梭。

说自己印象最深刻的片段时，她眼睛里闪烁着追剧女孩的同款光芒；回到内容层面又能一秒冷静认真。

“我本身也是写爱情故事的，要写的纯粹而干净是很有难度的。对于有经验的作者来说，天花乱坠，应接不暇反而是容易的，但是，要做的很干净的同时又能打动人，引起共鸣，这个其实反倒是需要天赋和技巧的。”

（作家、编剧、双羯影业创始人、《小时光》出品人匪我思存 ）

无论是作为同行作家还是出品人，匪我思存都给了赵乾乾和《小时光》很好的评价。

 “我们稀罕的并不是青春爱情题材，而是具体的内容完成度和表现方式，乾乾比较厉害的一点是，同样的情节，她能写出独特性。”

沈浛颖告诉娱sir，剧里呈现出来的，包括物理三人组、方程表白、碰碰车上表白、怎样征服美丽少女等等，这些有意思的梗都是赵乾乾创新的内容，“尽管看起来只是做了不大不小的调整，但是效果很显著”。

（双羯影业CEO、《小时光》总制片人沈浛颖）

事实上，正如匪我思存与沈浛颖所说，《小时光》在播期间，多次的热搜话题都与这些“沙雕”设置相关，比如#用薛定谔方程表白#、#爱的物理学#等等。

一方面，从事出版行业多年，曾一手出版过包括匪我思存、明晓溪、乐小米在内的多位言情女作家的相关书籍，这是沈浛颖对女性言情题材市场敏锐前瞻性的体现。

但另一方面，严格上来说，《小时光》是双羯影业第一部出炉的作品，高分意味着之后将要承载更高的观众期待值。

此动图舒适度极高，建议反复观看。

2017年7月，双羯影业拿下了《小时光》的影视化版权，尽管在此之前，双羯与赵乾乾在图书出版上就一直有密切的合作，但，影视化是另外一个完全不同的赛道。

“我们也不知道最终播出会是什么样子的，但这是作者和我们的双向选择。”采访中制片人吴丹一直笑的很温柔。

这是吴丹以制片人身份亮相的首部作品，也是她职业生涯的一个新起点。一个豆瓣8分的起点，是一种褒奖，但同时也是一种压力，“我们在做《小时光》的时候，有《小美好》的压力，现在做完《小时光》，就有来自《小时光》的压力。”

但，吴丹也坦言，对于双羯而言，《小美好》上线之后，这个项目就已经收官了，无论市场反馈几何，“我们的心态更多是清零，说不定在下一个项目出来之后，可能大家都换了好几波老公了。”

瞄准女性受众，

项目类型垂直再细分

走入双羯影业办公室，正对窗户的白板上写着“女性言情”。

艺恩数据显示，《小时光》的用户群体中，女性占比达到了80%。这样的用户画像基本与双羯对自己的类型剖析相吻合——主做以爱情为内核的女性情感向。

 

根据匪我思存的介绍，目前双羯的主要产品线分为三大模块：第一块，是中二系列 ，针对相对低龄的群体；第二块则是以《小时光》为代表的青春暖萌系列； 最后一个模块是轻熟女少女心，这一部分以匪我思存的作品为主，年龄层次相对高一些。

三大板块在内容上进行了更为细致的划分，这不仅是双羯影业对自有产品的定位，也是对用户画像的精准描绘。

近几年“她经济”这个词几乎成为了影视剧争相追逐的目标，“得女性者得天下”并非没有道理，尤其是对主打恋爱的青春剧而言。

首先出发的《小时光》，走的是温情脉脉的喜剧路线，在双羯影业对女性用户的把握上，开个了好头。

（截图来自艺恩数据）

艺恩数据显示，《小时光》的用户画像中，30-39岁的群体占比最大，达到52%，其次是30岁以下的群体，占比为30%。简单来说，《小时光》的核心受众是20到39岁范围内女性群体。

从题材上说，《小时光》属于轻体量甜宠剧，以年轻化的精确定位，垂直深挖青春题材，但就市场情况而言“这个类型赛道还蛮拥挤的，大家都在升级，寻求突破。”沈浛颖很清晰的知道，甜宠市场竞争激烈，但也深知无论什么题材，最终都得“回归到内容本身”。 

而双羯的天然优势在于，出版出身，有多年的女性言情市场经验，匪我思存称之为内容基因。“我们一直思考，在图书领域拥有的经验能不能平移到影视，比如我们对于内容的判断、审美标准、我们创作过程中领悟到的创作规律。”

根据《小时光》制片人吴丹的介绍，整个项目的前期沟通非常的充分，而这正是沿袭了原来做图书的习惯和规律：文字在最前面，后面都属于加工，再加工。

因此，双羯的习惯是，前期花费较大的精力在剧本上下功夫。这才有了剧迷们喜闻乐见的那些糖和梗，顺水推舟的甜宠情节、撩人的动作与台词等，甚至连情侣装的色系搭配都费劲心思。

“只要你在某个细节上用心了，观众一定能get到”作为创作者的匪我思存深有体会。

​目前双羯正在孵化的项目数量多达十余部，其中以匪我思存的《景年知几时》和《佳期如梦之今生今世》为今年重点孵化对象，前者已经被腾讯视频买下，后者则将会在明年以网台同步的播出模式与观众见面。

同时与《小时光》原著赵乾乾的另外一部作品《鸢鸢相报》的合作也在紧锣密鼓的进行中。

尽管，匪我思存、沈浛颖和吴丹都表示双羯官博上的“中国言情梦工厂”是个太过宏大的目标，调侃不如改成言情小作坊。但就IP储备而言，深耕女性言情图书市场、有作者资源的双羯的确具备一定的优势。

至于爆款不爆款，沈浛颖表示最终还是要交给市场，“我们不敢自称。”