3步搞死自己，HTC用实力证明它可以！_风闻
观察者网用户_244166-2019-05-14 22:15
作者：二日月
前几天，学霸君想上 HTC 旗舰店收一条耳机转接头的时候发现……
没了？
京东、天猫旗舰店都没了？
虽然后面 HTC 说自己只是关停了这两家店，把销售服务回归到自家官网。
但学霸君到 HTC 官网看了下，连最新的旗舰 U12+ 都显示无货，看来 HTC 的手机业务要撤出中国不止是一个传闻。
难道 HTC 在全球市场份额掉到 1% 以后，终于是要把中国大陆这块最后的土地也放弃了吗？
要知道， HTC 当年可是比三星还厉害，仅次于 iPhone 的存在，如今却说走就走。
不过很多人可能只知道 HTC 这几年衰落了，却不知道它为什么忽然就这样。
为了满足大家的好奇心，学霸君经过多番查阅资料，最终是找到了 HTC 手机的”死因“。
如果说强大如诺基亚是输给了时代，那 HTC 的衰败可以说是自己作的死。
“2000块以下的不卖，我们可是一线品牌****”****
相信大部分的 90 后、 80 后应该还记得，在自己还在用着诺基亚的时候身边不少人是用着 HTC 的 G 系列手机的。
那个时候，用着诺基亚的学霸君总想着以后有钱换一台 G18 感受一下 真正的音乐。
但等到学霸君存够钱的时候发现，身边的人不是用三星就是用中华酷联，极客一点的已经在抢小米了。
诶？ HTC 去哪了？为什么大家都不用了？
实际上， HTC 在早期玩的是机海战术，一年能发布 50 台手机！
当时的 HTC 专卖店，整个店放满手机还能不带重复的，小米之家在它面前就是一个杂货铺。
这种机海战术虽然也能押对宝，其中有不少经典的机型。
但搞了几年以后发现不行，大家都买智能手机以后就开始亏了。
所以 2012 年， HTC 决定把中国市场的机型砍剩 3 台：
HTC One X ， HTC One S ， HTC One V 。
本来以 HTC 的号召力，出三台手机也不是没人买。
但那一年小米已经出小米手机 2 了！ 1999 的旗舰机成了很多年轻人的选择。
中华酷联四家已经开始联合运营商搞机海战术，在这场换机潮中迅速把低端市场吃光。
面对国产低端手机的崛起，三星尚且会拿几台便宜的低端机抵抗一下。
而 HTC 最低端的 HTC One V 却要卖 2000 多，几乎是等于放弃了当时最重要的低端市场。
最终 HTC 只能跟三星、苹果分高端市场的份额，不过这点份额很快也因为 HTC 的另一个作死行为而消失殆尽。
没有苹果的命，却想着跟苹果一样改变行业
2013 年，亏到怀疑人生的 HTC 痛定思痛，决定孤注一掷，推出一台终极旗舰—— HTC New One (M7) 。
正面音质超好的 Boomsound 双扬声器，一体成型的三段式金属背板，这个设计三年前的 iPhone 和各种安卓机都还在用。
不少人都把 HTC New One (M7) 奉为一代经典，但中国用户可能得补充一句：
国行除外。
跟其他地区的 M7 不一样，国行版本的背盖是可以拆下来的。
虽然 HTC 表示这块背板也是从一体成型的金属上分割出来的，但很多国行用户都表示自己的 M7 后盖与机身的缝隙很大而且左右大小不一，而且手机也比其他版本厚。
除此之外，M7 最大的问题还是那颗 400 万像素的摄像头。
（图片来源见水印）
当年大家都在比谁的像素高，但 HTC 偏偏反其道而行，发布了一台 400 万像素的手机。
其实 M7 的摄像头是 1600 万像素的，但 HTC 为了拍出碾压苹果、三星的夜景，将四个像素合成一个来增加进光量。
听起来是不是很熟悉？
华为 P30 系列上的 4000 万像素主摄就是用的这个技术， HTC 2013 就用上了。
不过 HTC 没有华为聪明，更没有苹果的号召力。
华为虽然默认输出的是 1000 万像素的照片，但它还是会宣称自己是 4000 万像素的摄像头。
那年头，大部分用户都只会知道 1200 万 > 400 万，不会在意进光量之类。
更何况，这个摄像头还一会红一会紫的，大家都称它为“大姨妈摄像头”。
最终，这台 HTC 三年磨一剑的年度旗舰只成为了铁粉抽屉里的收藏品。
在网络上， M7 还是落下了高价低配，品控不佳的骂名。
之后的 M8 ，M9 都是小升级，很多看起来很厉害的功能都只是看起来厉害而已，跟同期的三星、苹果无法比。
就这样， HTC 用三年时间把它最后的高端市场都败光了。
苹果带头，各大巨头追杀，HTC不凉不行
有同学可能会说，在作死这方面，三星和 HTC 可以说是一对难兄难弟。
为什么三星直到今天为止依然是全球霸主，而 HTC 则是一副半死不活的样子呢？
这跟苹果有关，但与 HTC 内部慢一拍的反应脱不了关系。
2011 年，苹果赢下了与 HTC 的专利诉讼案， HTC 的产品在美国被全线禁售。
然而事情还没有结束，在之后的几年里， HTC 被诺基亚、微软、三星、黑莓轮流告了一遍，被禁售的地区从美国拓展到荷兰、英国、德国等欧洲国家。
这几年， HTC 全面处于被动，用了整整一年多才跟苹果达成和解。
而这个时候，三星则迅速地蚕食 HTC 在全球的份额。
2012 年， HTC 在北美的份额从 24% 暴跌到 6.2% ，比 A 股还能跌！
（此图为全球市场份额）
其实三星也被苹果起诉并禁售过，但三星每一次都能反应迅速地推出新的机型。
今天你禁售我 20 款机型，下一个月我就能发布另外的 20 款——这就是当时三星的真实写照。
而 HTC 呢？
除了三年磨一剑的 M7 ，后面的 M8 ，M9 都没有太亮眼的地方，中低端更是没几台可以拿出手的。
（ M8 的光场副摄在那个年代作用有限）
苹果和三星的步步紧逼固然是一个原因，但 HTC 摸爬滚打这么多年，对法律问题的反应却远不如三星快，这大概就是它无缘安卓霸主的原因吧。
我怀念 HTC ，但不会可怜它
其实 HTC 无论从技术实力，或是设计水平都是相当不错的。
这个牌子下诞生过无数经典的机型：
艺术品一样的手机—— HTC Diamond▼
世界上首台安卓手机——HTC G1 (Dream)▼
万能的刷机神器—— HTC HD2▼
最畅销的 HTC 机皇—— HTC G7 (Desire)▼
在竞争激烈的手机市场，即使过去有多么的辉煌，只要走错一步，你就会一直衰败。
诺基亚是这样， HTC 也是这样。
虽然 HTC 手机将要离开我们了，但我却不可怜它，毕竟都是它自己作的。
不过学霸君很好奇，下一个倒下的厂商会是哪一个？
参考文献：
36kr，天猫店关闭，一代安卓机皇HTC，为何一把好牌打到如今地步？
知乎，HTC为什么衰败
https://www.zhihu.com/question/34411294/answer/58879004
知乎，HTC 的崛起与衰落线大致是什么样子的？
https://www.zhihu.com/question/22728033/answer/23461727
中关村在线，HTC最经典的10款手机 用过2款算你牛
http://mobile.zol.com.cn/656/6566841.html