5G+超高清，电视的故事可以更性感一些_风闻

尽管故事远没有智能手机的「连接万物」那么性感，但电视作为普及程度最高的内容终端，几乎直接参与了近年来绝大部分技术迭代与市场变革。

自然，风口变幻之时，电视行业也曾染上激进与浮躁。印象中，甚至在宽带尚未普及之时，我便在传统卖场目睹过导购演示自带鼠标与键盘的所谓「上网冲浪电视」。

如此投机的产物，自然很快被扫进故纸堆中。

但行业迫切谋求新技术升级不仅从未改变，更涌现出了「脚踏实地，仰望星空」的实力型玩家。先不提名，我们先梳理一下：

一边是代表现在的 4K 走向普及，央视去年 10 月上线国内首个上星超高清电视频道「CCTV-4K」后，随后便于12月宣布与其确立独家战略合作伙伴关系。

一边是代表未来的 8K 前沿占位，今年 5 月 9 日的「2019世界超高清视频（4K·8K）产业发展大会」上，正式发布全球首台 8K AIoT 5G OLED 电视。

故事的主角正是创维。

如果再结合销售成绩看，「创维速度」就显得更加说服力了：

在奥维云网近日公布的《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》中，创维摘得 2019 年第一季度电视行业国内全渠道销售量及销售额「双第一」，成功逆势增长。

不难看出，创维在这一轮火热的 5G+超高清推动的行业变革中，已经拿到了入场券。那么问题来了，创维是如何获得消费端与产业端的双双认可?

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足够「硬核」的研发实力

「硬核」一词最早来自于音乐，如今被泛用为形容某种行为「坚持，不信邪」后，已经很难为其赋予一个足够清晰的定义。不过，科技唆麻（ID:techsuoma)认为，创维的浓厚的「理工男」气质，倒是当年的硬核程序员们有某种契合。

作为一种「古老」的产品形态，在物质匮乏的年代便逐渐走进寻常家庭，实现「从 0 到 1」的突破。但电视极高的普及率与极长的生命周期，使得技术革新在用户层面难以感知。

一个极好的例子是，2013 所谓的「互联网电视时代」 拉开帷幕，经 2014 年的市场验证与厂商观望后，「新物种」迎来全面爆发：联想17TV、暴风、微鲸、风行、TCL雷鸟……一大波新品牌涌入电视行业，但又在短短四五年间归于沉寂。

****科技唆麻（ID:techsuoma)认为，究其原因，在于「核心科技」的缺失。

看似一半价格买到大电视，却要花费数倍精力应对千奇百怪的质量和品控问题、朝不保夕的售后服务。而更重要的是，这一批打着「硬件免费，服务赚钱」旗号的投机者，实际上是通过最大限度的简配，才得以实现极低的价格。

但消费者诉求的不断提升，正逐步推动电视从刚需型消费转向享乐型消费。

市场已经给出足够的反馈。以往被戏称「叫好不叫座」的索尼牢牢占住高端市场的第一阵营；以「价格屠夫」的姿态在 2017 拿下线上销售双冠的夏普，也在之后宣布退出低端价格战。

创维可能是最早察觉到这一变化的厂商。

一方面，体现在 All In OLED 的力度。

很大程度上，「创维速度」就代表了国产力量。因为 OLED 在高质量片源上的完美黑场、高速响应等优势，早在 2008 年，创维便已提前布局 OLED；2013 年，创维推出中国首台 OLED 电视；2015 年成功量产 4K OLED 电视；2016 年，创维携手京东方推出首台中国自主研发 OLED 电视。

再到 5 月 9 日，创维在「2019世界超高清视频（4K·8K）产业发展大会」上更是发布了全球首台8K AIoT 5G OLED电视，背后是早已布局的 8K 技术。

不难看出，创维能实现如今「中国每卖两台OLED电视，就有一台是创维」，关键便在于其入局便从「缺芯少屏」症结出发发力底层技术，更早一步实现关键技术的落地。

另一方面，则源于创维极强的技术整合创新能力。

比如，创维「看家本领」之一的变色龙AI独立画质芯片，其采用了 AI 技术对图形进行搜索、识别和重构，针对性地还原极具临场感的高品质影像，以此实现画质突破。

而音质方面，创维则拿出了 CSO（Crystal Sound OLED）技术：将 OLED 面板作为震动单元，实现屏幕发声。配合 Dobly ATMOS soundbar 技术，将真正意义上的三维全景声变成了可能。

不难看出，电视发展的关键推动力，即为影像技术的不断革新，创维这类「理工男」将愈发吃香。

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深厚的内容运营实力

一个各路调研机构得出，且也已经被习以为常的事实是：电视的「家具化」。

具体而言，当大部分消费者被问及「为什么购买电视机」时，大部分回答不是「我喜欢看电视」，而是「应该买一台电视」。在他们看来，哪怕平时根本不看，但是装修新房时，总不能让电视墙前空空如也。

央视和少儿频道的收视胜利，很大程度上说明了这一现象。甚至很多时候，电视只是有客上门时的某种「尴尬缓解器」。

是用户不消费视频内容了吗？显然不是。但为何电视明明屏幕更大，体验更好，用户却宁愿忍受手机那小小的一方屏幕？个中缘由，参考如今抢走大家时间越来越多的抖音。

去年 11 月，酷开系统 7.0 正式发布，宣告开启 OTT 2.0 时代：

传统 OTT 的图文模式升级为「视频流」；全时 AI 语音操控真正将交互「去介质化」；底层则是，基于大数据的内容推荐，为用户提供了更为高效的沉浸式体验。

当「刷电视」的体验与「刷手机」无异，超清大屏自然对手机形成了「降维打击」：

系统层面，创维甚至逐渐有了「基础设施」的地位。酷开系统已经被预置到 16 个品牌的电视中，终端激活量近 3800 万，继续保持中国 OTT 市场份额第一。

甚至不少家电论坛都能看到「柠檬精们」，在询问能否为自己电视刷上酷开系统，真正坐下来好好享受不用费心「找资源」的闲暇时光。

优质内容运营的优势，不在于仅仅满足绝对数量上的「多」，而在于衬托出电视的「质」。

上文聊过，电视行业陷于价格的深渊，其中关键的原因之一是，消费者很难感知不同产品之间的体验差别。以创维技术积累最深的 OLED 为例，其相对于传统 LCD 电视最大优势之一，即其自发光工作原理带来的超高对比度，在表现明暗对比强烈的场景时，有着更好的画面宽容度，将暗处细节逐一呈现。

但享受震撼细节的前提是，用户需要准备好 HDR 片源，这无疑门槛极高。创维则凭借着终端数与酷开系统的产业链布局，赢得爱奇艺与腾讯投资，拿下了国内 TOP2 互联网视频内容资源，大量优质 4K超清、HDR 视频内容囊括其中。

事实上，内容端已经反映了消费的升级，不只是上文提到的央视开播 4K 频道，流媒体服务得以突破以往带宽限制不断升级声画效果，《我在故宫修文物》《风味人间》等作品甚至带动了近年纪录片热，这种趋势在5G到来之后，会变得更加明显和显著。

交互革新+海量内容的组合拳打法，让创维电视的硬件优势得以尽数发挥为直观的视觉体验提升，形成完整的体验闭环。

在科技唆麻（ID:techsuoma)看来，创维积极与央视的合作。一方面当然离不开其深厚的技术底蕴；另一方面，或许也看中了创维已经深入用户心智的视觉体验，已经对行业形成推动力。

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完整的 AIoT 布局

AIoT 的入口之争由来已久。从智能路由、智能音箱，再到如今的智能电视。变化的是产品的形态，不变的是以产业布局完整度作为衡量标准。

正如写出《数字化生存》的麻省理工教授尼葛洛庞帝曾说：「物联网时代的创新应该是往微波炉里放一只鸡，微波炉自己知道如何烹饪这只鸡，而不是可以通过手机打开微波炉的开关。」

智能路由器最早出局，一个重要原因便是，难以真正落地家居间的协同。相较而言，智能音箱虽然能从「听和说」方面完成交互，但想象空间却隐隐然到了头。

传感器技术、人工智能等技术不断提升，外加 5G 的高带宽、高稳定性、低时延等特性，信息通讯承载的数据量迎来暴涨，交互方式必将迎来升级。

电视的优势的则在于，一方面，电视是家庭生活场景的重要组成，普惠性质明显；另一方面，大屏+内容的搭配，作为人机交互界面体验有其优势。

比如，创维产品已经实现全时 AI 语音操控，无需手机、遥控器即可轻松唤醒，声控操作。最新的TrensAI 2.0 更进一步增加「万物互联」功能，用户可通过创维电视实现全屋家电的互联操控，让电视成为「家庭智慧管控中心」。

而回到我上文提到的产业布局完整度，创维已经打破了「电视」的边界。

去年，创维投资 70 亿元在广州建设智能产业创新基地，以基于自研 AI 芯片的技术积淀，将旗下电视、冰洗、空调、安放、教育、会议、照明等诸多品类连接打通，构建以电视为入口的智能化产品矩阵。

创维官方透露，到 2020 年智能电视机产量将由目前的 1600 万台增长到 3000 万台，机顶盒产量由目前的 3400 万台达到 4000 万台；冰箱、洗衣机、空调等智能电器产量由目前的 220 万台增长到 2000 万台。

换言之，当一众传统家电制造巨头还在「拥抱」AI 转型阶段的当下，创维已经到了实质性的落地阶段，这将推动创维更快在 AIoT 时代形成网络效应并转化为销售。

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结语

增量不足，深挖上下游以期走出同质化，其实已经全行业的主旋律。

从互联网到制造业，无一例外。本质上，供给的极大丰富，消费者需求的愈加难以满足，自然会促使行业走到这一步，这是发展的必然。

但并不是所有的企业都像郭士纳领军的 IBM 一样「大象学会了跳舞」。而已经稳坐电视行业头把交椅的创维在5G+超高清的诸多布局，显然已经在行业大势前先行了一步。

本文来自微信公众号“科技唆麻”(ID：techsuoma)；查看原文（转载），请点击“科技唆麻"