市场警告苹果那三条路行不通_风闻

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在新时代风驰电掣的信息技术高铁上，苹果那么一低头打盹的瞬间，就错过了窗外一帧帧飞驰而过的风景。

来自苹果内部财报和第三方市场调研机构的两组数据，证明苹果仍然在低谷匍匐前行，不进则退。

据5月1日苹果发布的Q2季财报，苹果营收为580亿美元，同比下滑5%;净利润为115.61亿美元，同比下滑16%；中国区销售额同比下降21%。

据权威市场调研公司IDC统计，2019年第一季度苹果出货量为3640万台，同比下滑30.2%；在中国市场出货量为650万台，同比下滑30%，市场份额为7.39%。

华为全面超越苹果已被实锤

华为与苹果是对你退我进，此消彼此的一对存在。

趁苹果溃败，华为穷追猛打。从2018年的实现超越到2019年的巩固胜利成果，华为手机已经将苹果iPhone远远甩开，直奔全球第一的三星而去。

据IDC数据，2019年第一季度，华为手机出货量为5910万台，排名第二，同比增长50.3%，比苹果iPhone多出了2300万台。

在主场中国，华为优势更加明显。三星已经彻底沦陷，就像进入冬眠状态的北极熊，出货量被IDC纳入others阵营。据其他机构数据统计，三星在中国市场略有回升，市场份额攀爬到了1%。华为出货量为2990万台，市场份额高达33.98%；苹果出货量为650万台，同比下滑30%，市场份额降至7.39%。

全面下滑趋势，让苹果很紧张。为掩饰败局，防止不利局面对股价带来巨大波动，苹果CEO库克在2018年11月发布2019年Q1财报时宣布，下个季度将不会对外界公布iPhone等硬件产品的销售量。

苹果也想了很多办法，进行全力挽救，然而收效甚微。兵败如山倒的现状正在证明苹果有三条路是走不通的。

由硬转软之路

苹果创造性地形成了一个完美的闭环营收企业，软硬通吃，相辅相成。

到目前为此，硬件收入仍占苹果营收的绝大部分，其中iPhone是第一大功臣。据苹果Q2财报数据显示，iphone贡献的收入超过半壁江山，为53.5%（在上个季度为61.7%），服务业收入占比从上季度的13%增至20%，成为第二大营收支柱。

但硬件收入与服务业收入是成正比的，甚至软收入依附在硬件上，没有硬件，软件将“皮之不存，毛将焉附”。

在与高通争执没有回旋余地的情况下，苹果在2019年年初开了一个“只软不硬”的发布会，发布会上破天荒地没有任何新硬件推出，只发布了四个软件升级方向，被网友普遍认为是在忽悠大众。

这个发布会无疑是往苹果自己的伤口上撒盐，将苹果iPhone的处境推向悬崖边：苹果自己都不重视硬件了，还怎么让消费者留恋苹果硬件呢？

如果苹果继续软下去，要丢掉的江山将会更多。

不采用高通芯片

不采用高通芯片，已经被市场证明，是苹果在意气用事，后果很严重。

万幸的是，现在苹果已经意识到了，没有高通芯片，iPhone就是不行，已经在低头认错了，握手言和，老实地缴纳天价赔偿了。

术业有专攻。在芯片领域，高通芯片具有明显优势。在iPhone崛起过程中，高通芯片立下了汗马功劳。

与高通的专利纠纷达到高潮阶段，苹果停止了与高通的芯片合作，开始采用英特尔芯片来替代。

这种选择，让苹果付出了血的代价。

在智能手机时代，性能支撑下的用户体验，对顾客购买行为，具有决定意义。采用英特尔芯片，使苹果iPhone性能被采用高通芯片的三星、小米、OV超越，也被采用自主研发的海思麟麟芯片的华为超越。

现在苹果迷途知返，与高通重修旧好，也算是亡羊补牢。

如果继续刚愎自用，苹果成为下一个诺基亚，那是大概率事件。

全面大规模降价

人心散了，队伍不好带。《天下无贼》中的这句经典台词，很适合苹果现状。

为挽回人心，止住颓势，苹果一反常态，发动了大规模的价格战，尤其针对中国市场。

可从市场反馈回来的消息证明：苹果降价，优势并不明显。——当然，效果肯定是有的，如果苹果没有采取降价措施，估计在中国市场，下滑速度将更加惊人。

看来，降价无法帮助苹果做增量。价格战是一把双刃剑，在扩大销量的同时（苹果降价并没实现这个作用），也让老顾客觉得苹果不再值钱了，甚至掉价了。有市场调研机构分析苹果在中国的客户构成，结果发现，在中国并不是高收入人群在买iPhone，而多为囊中羞涩的月光族发烧友。

困局还要持续一段时间

与高通重修旧好，并不意味着苹果处境马上就可以好转了，与高通的专利纠纷浪费了苹果太多宝贵时间。

华为与三星已经推出了自己的5G手机，引领手机创新潮流，就连OPPO、vivo、小米等，都将在今年推出5G手机。

但苹果的5G手机，仍然要等到2020年。也就是说在2019年秋季发布会上，苹果推出的iPhone仍然是4G产品，这将让苹果彻底失去科技创新引领者头衔，成为消费电子企业阵营中的普通一兵，成为泯然众人矣的“方仲永”。

如果这种印象在全球消费者心目中被不断强化，将从根上动摇到苹果的品牌形象，进而影响其销售。