快手的虚拟3D直播，能给二次元行业带来怎样的变化？_风闻

题图 / 快手

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虚拟形象直播，或将成为中国直播行业发展的新方向

何晨无论如何都没想到，自己喜欢的“一禅小和尚”有一天会像人一样，通过手机直播向他问好，还和他聊天互动。

一禅小和尚是一部3D动画里的主角，他在动画里的调皮机灵劲儿很讨喜，也很圈粉。在快手上，一禅小和尚的717万粉丝里就有何晨。4月23日，一禅小和尚在快手进行首次直播，这令何晨兴奋无比，真人直播看过很多，但是动画主角做直播，他倒是从没有想象过。

在总共49分钟的直播时间中，包括何晨在内的超过25万名快手用户，对手机屏幕里的一禅小和尚既感到新奇，又觉得亲切：明明知道这就是电脑设计出来的动漫形象，但是他在直播过程中的动作、表情、对话和真人似乎没什么两样，甚至比真人直播有趣得多。

在直播时，很多网友甚至向一禅小和尚提问“一禅你几岁了”“一禅小和尚，你不读书吗？”他们毫不吝啬对一禅小和尚好奇与喜爱，这一场直播最终收获了64.9万个赞。

一禅小和尚的直播是快手在二次元直播上的首次尝试。两天后，快手上另外一个动漫形象萌芽熊也进行了直播，一小时的直播收获了25万个赞。

在关注并喜爱这些虚拟角色的网友眼中，直播为虚拟角色暂时消除了虚拟和现实的隔阂，在增加了真实感的同时，又保持了一定的神秘感。这其中的原因，除了动漫作品赋予了虚拟角色的人物个性特征以外，直播过程中呈现出来的完美效果也是一大因素。

在中国动漫市场，虚拟形象作为主播活跃在垂直类的直播平台和二次元社区已经有接近两年的时间。但是，却鲜有虚拟形象的直播能够获得如一禅小和尚和萌芽熊的高关注度。

另辟蹊径的虚拟形象直播，缩短商业变现路径

在二次元用户群体中知名度最高的虚拟主播，是源自日本以绊爱为首的VTuber。依靠日本市场发达的二次元产业和良好ACG文化基础，诞生于2016年底的VTuber通过在YouTube上发布视频、开直播，在极短时间内一炮而红。一大批VTuber在2017-2018年陆续诞生，头部VTuber已经通过广告代言、音乐发行、动画制作等方式实现变现。

VTuber的热潮早在2017年年中就传递到了中国二次元领域。借助国内成熟的直播环境，虚拟形象直播在短期内获得了二次元核心圈层用户的关注。如今，国内二次元市场早已孵化了上百位虚拟形象，其中包括一线动漫、游戏IP方的热门角色形象，如《狐妖小红娘》涂山苏苏、《阴阳师》大天狗等，以及专业的虚拟主播，如小希、乐喵等。

但是，中国虚拟形象直播的市场环境和日本VTuber完全不同。国内二次元产业处于发展阶段，游戏、影视、音乐、衍生品等下游变现方式存在周期较长、风险大、营收不稳定等问题。这些问题也存在于虚拟形象直播市场中。

其实虚拟形象直播和真人直播并没有太大不同，其最大的优势是商业路径较短，都是通过直播或视频吸引人气，依靠聚集起来的流量实现变现。不过，现阶段国内的虚拟形象直播大多选择的直播平台是垂直类直播平台或二次元社区，这些平台固然能够快速吸引核心圈层受众，无奈受众体量太小，难以支撑虚拟形象直播快速变现。也因此，现阶段动漫从业者对虚拟形象直播市场的期望，主要还是停留在提升IP影响力阶段。

不过，快手入局虚拟形象直播领域，或许将为这一领域带来质上的改变。

相较于更加垂直的直播平台或二次元社区，作为综合类短视频社区的快手，具备浓厚的二次元基因。

这不仅仅在于快手收购A站，大量动漫IP入驻快手，快手APP还汇聚了不少和二次元相关的KOL，比如三锅儿、雷敏敏、寒王、giao哥等网络红人。此外，快手还尝试引入了长篇动画《0号宿舍》，近期还同腾讯动漫合作过沙雕蹦迪大赛。这些和二次元内容、文化相关的动作，都将或多或少影响到快手7亿用户里大量对二次元、对新兴事物感兴趣的潜在用户。

根据《TalkingData-快手用户人群洞察报告》显示，快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化，同时追求个性、趣味化。快手上拥有太多和何晨一样有着相似爱好的年轻人，他们喜欢社交，喜欢新兴事物，也喜欢动画。因此，当一禅小和尚和萌芽熊在快手上进行直播时，这些年轻人不仅没有为此吃惊，反而能很快接受并喜欢上这些虚拟形象的直播。

快手为用户和二次元文化之间搭建起了紧密联系，其庞大的用户基数则为虚拟形象通过直播“出圈”走向大众提供了契机。对二次元机构和团队来说，通过快手实现流量迅速积累，或许将改变虚拟形象直播在中国难以变现的现状。

提供高质量技术支持，降低运营门槛

大体量潜在用户是虚拟形象直播成功的基础。不过，这些用户初期极可能是出于对虚拟形象直播的新鲜感而来，如何让这些用户成为虚拟形象直播的常驻观众，即为直播本身所吸引，则是需要解决的下一步。在运营方做好直播内容之外，还需要一流的技术进行支撑。

在一禅小和尚的直播过程中，令何晨以及众多网友感受最深的，是电脑勾勒出来的一禅以“人”的形态和网友互动，却并不违和。何晨对ACGx表示：他明白手机屏幕上的小和尚是电脑做出来的，但是这个角色动起来简直太流畅了，配以有趣的语言表达，其感染力甚至超过了真人直播，完全不像他平时在3D动画里看到的不少角色动作僵硬、表情奇怪，也因此他愿意从直播开始观看到结束。

虚拟形象的直播原理很简单，运用面部捕捉、动作捕捉和声音处理等计算机技术，将配音演员的面部表情及动作套用在2D或3D模型上，从而实现虚拟形象在视频网站和社交网站中的互动。面部捕捉、动作捕捉方式在影视制作中非常常见，但在虚拟形象直播中却是占总成本比例较高的一块。

不少动漫形象直播机构和MCN公司碍于成本控制因素，推出的虚拟形象直播很难让观众满意。除了内容质量较低外，建模动作僵硬、配音杂音较多，都会直接影响直播效果，更别提提升粉丝粘性。同时，垂直直播平台和二次元社区中，也鲜有为虚拟形象直播提供专业技术支持，导致直播和平台割裂，最后产生“除了嘴在动，其他都没动”的直播效果，留给观众的最深印象只有尴尬。

一禅小和尚和萌芽熊之所以能在首次直播就获得较好的数据，除了内容表现外，还因为快手为虚拟偶像直播项目专门打造的技术。这套虚拟形象3D直播技术融合了快手在AI技术方面的积累，包括人脸检测技术、人脸关键点识别技术、面部表情识别技术、3D人脸重建技术，融合移动端深度学习推理引擎，使得算法可以高效率执行。为了让手机端的直播表现力更强，快手的技术人员还在渲染方面使用了自研的渲染引擎，针对移动端进行优化。

这些专为虚拟形象直播打造的质量更高、更易用的3D直播技术，在给予观众完美的直播体验的同时，最直接的作用是大大降低了虚拟形象直播运营团队的运营门槛。

据了解，一禅小和尚和萌芽熊之后，还将有更多的动漫IP形象进入快手这个平台进行直播合作，而这只是快手的虚拟形象直播迈出的第一步。

快手开启的虚拟形象直播服务，不仅仅是为二次元行业开辟了一条全新的变现方式，其深层意义在于为发展中的中国二次元市场的泛化拓展提供了一条新路径：让更多人接触到二次元，甚至成为相关内容的生产者，才是推动整个二次元产业发展的关键因素。

在美国和日本，已经有相关机构推出应用可以直接实现手机控制虚拟形象并进行直播，实现了直播工具的低成本分发，大大降低了虚拟形象直播技术的难度，使得虚拟形象直播不再是虚拟形象运营机构才能操作，真人主播用手机也可以实现虚拟形象直播。

如今，快手入局虚拟形象直播市场，相信未来虚拟形象直播的玩法将不会仅限于二次元机构，甚至如何晨一样爱好动漫文化的普通人也能参与进来，成为一名虚拟形象主播，让二次元虚拟直播市场实现真正的大众化。