投屏之战，蒙眼狂奔！_风闻

作者|郝博闻 来源|蓝媒汇

在酝酿了很久之后，投屏的风口终于吹开了。

各路大神都站在风口准备着。大厂如苹果、爱奇艺、优酷；专业厂如乐播、电视助手大师等，他们正试图绕过互联网电视牌照把种种内容投射到电视屏幕，进而占领客厅。

但监管政策不会总是视而不见。这像极了电子烟行业——深圳的上游制造企业为这一轮电子烟爆发积蓄了多年的能量，而下游烟企则借助这波能量和政策监管展开赛跑。

有谁能最终跑赢监管吗？不可能的，这辈子都不可能。

但在监管政策到来前，投屏这个巨大市场下的玩家们，都在争分夺秒的展开一场蒙眼式狂奔。

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一部手机、一个APP，软件投屏所需的“工具”就这两样，通过WIFI将所选的任意内容投射到电视上，无意间，就开启了一种新的内容生态。

在这里电视也不叫电视，叫“大屏”。

投屏APP其实生于灰色地带，虽然可以投射更丰富的内容，比如图片、文档、短视频甚至直播，但有些内容的版权不属于投屏软件厂商，当这样的内容被投射到电视上时，就可能违背了版权的限制。

除非有庞大的内容库作为后盾。比如苹果手机上的AirPlay功能，可以将iphone的视频、音乐还有照片文件，通过这一功能投射到电视上进行无线播放。在安卓机上，Android 4.2以上系统通过Miracast功能实现投屏，但Android 本身是开源的，它并不自带内容。

不过，这种通过设备协议进行投屏的操作，都有个类似“去中心化”的名字，叫：“无中介模式”。

而在另一种有“中介”的投屏方式里，投屏APP发挥了作用——这需要手机端和TV端都安装相应的投屏APP。比如小米盒子用户，只需要在手机端安装小米投屏神器APP进行操作就可以实现这一功能。

其他的，比如“乐播投屏”、“袋鼠遥控”这类专业投屏软件，往往在运营上会与版权方发生博弈。

今年4月初，“袋鼠遥控”就成了被告，原告方是优酷。闹上法庭的原因是袋鼠遥控擅自播放了电影《战狼2》，版权在优酷手里。

这场不大不小的官司，因为“袋鼠遥控”的背景是百度（百度网讯科技有限公司）而格外显眼。最终法院判决，“袋鼠遥控”赔偿优酷经济损失30万元及合理开支1万元。

根据“娱乐资本论”报道所述，被告一方包括了百度网讯和百度云计算公司。与传统互联网电视的APP不同，“袋鼠遥控”与百度网盘相连接，用户通过手机上的“袋鼠遥控”APP，可直接将网盘中的内容投屏到电视上，这样的设计，无疑大大增加了盗版资源进入大屏端的可能性。

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这场官司的背后，其实是投屏APP迈出的一步，触了版权方的雷池。

另一厢的乐播投屏也在经历这场博弈。这枚广受好评的投屏APP起初可以实现网页投屏，这就是说，几乎所有你在浏览器中能打开的资源，都能通过该APP投射到大屏幕，仅这项功能就十分受欢迎——乐播投屏CEO冯森在面对媒体时，曾给出活跃智能电视终端数量为2亿台。

不过这么好的功能，版权方可不喜欢。

在去年4月，乐播投屏正式发出手机版乐播投屏的改版公告，其手机版不再支持打开网址直接投屏，公告中给出建议：有投屏需求的用户需要下载跳转第三方视频客户端再进行投屏。

比较意味深长的是这则改版公告中的一句话：请和我们一起我们支持版权所有，尊重内容创造。

就连苹果这样的大厂，在推广自己的投屏协议AirPlay 2时，也绞尽脑汁。虽然苹果拥有诸多版权甚至独占资源，不过它并不是像乐播投屏们那样，随便找个智能电视做终端就可以输出内容，说白了苹果需要电视厂商对AirPlay 协议进行支持。

于是今年1月，高高在上且只提供独占服务的独行侠苹果为了布局大屏，找到三星、索尼、Vizio等电视厂商推广自家最新的AirPlay 2协议。要知道苹果有内容，且不想只看到别人占据大屏市场。

​据“电科技”报道，早在2017年底，投屏行业某头部公司即已完成了8900万电视终端的覆盖，到2018年更是突破了1亿大关。如果在监管的有力作用下，再增加以适当的资金扶持，头部公司完成更高的覆盖用户数只是顺理成章的一件事。

那非头部公司呢？他们一边蚕食市场余量，一边尽快与可能随时到来的监管赛跑。

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限制了版权或协议，就会消灭投屏的热度了吗？想多了。

比如俄罗斯世界杯期间，虽然咪咕视频与优酷通过央视的版权分享获得了官方授权，但二者只能在PC和手机端具有直播资质，在TV端及其他领域则只能提供赛事点播服务。而借助投屏APP，则可以将只能通过手机观看的直播赛事投放到大屏上观看。

此外，诸如腾讯、爱奇艺、优酷等拥有版权的内容播放平台，由于TV端VIP会员与移动APP端VIP会员存在价格差，故而用户会购买移动APP端VIP会员再进行投屏的方式“曲线”绕到大屏端进行播放。

这样来看，投屏的应用空间非常大。但对于版权内容市场来说，投屏还是一个十分敏感的话题——监管尚未到来，但总像一支悬在投屏技术开发企业头上的达摩克斯之剑。

关于监管政策，广为报道的是去年9月，成立还不满一年的“中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会”举办的一场“2018年互联网电视行业合作发展恳谈会”。

这场会议召集了7家互联网电视牌照方，各大视频网站，以及20多家国内知名终端厂家。

会议上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长魏党军明确表示：当前在互联网电视上，有不少企业通过网络投屏的方式，直接将手机视频，绕过监管，投放到电视的行为是不符合相关互联网电视管理政策的。互联网电视上的投屏应用，必须是具有互联网电视牌照的联合运营方才可以开展，任何独立的第三方的投屏行为都属于违规。

因此除了爱奇艺电视果、阿里天猫魔投等有牌照的头部公司外，诸如“袋鼠遥控”“悟空遥控”等投屏APP，在运营资质上就打出了一个大大的问号。

不过，虽然广电总局要求投屏APP只能由持有互联网电视牌照的相关方来运营，但“袋鼠遥控”们依然快速攻城略地。

“广电总局不允许投屏，但怎么管？广电没有执法权，他只负责发牌照证书。”国际大视频研究院院长殷建勇点出了广电系的弱处。

现在，投屏APP引发的版权争议已经浮出水面。一方面投屏所形成的版权壁垒正在筑起；而“上岸”的公司则通过与爱奇艺这样的版权方建立合作进行洗白；另一方面，相关的政策法规虽然遥遥无期，但广电经常的“吹风”，也让投屏小厂们有了避险意识。

就是在这样的围城下，越来越疲惫的投屏APP们蒙眼式狂奔，还能持续多久呢？