IMAX娱乐CEO揭秘IMAX票房“秘密”_风闻

来源：每日经济新闻

《复联4》用让人惊叹的票房战绩再次证实了自己多么能打。随着影片的上映，其也成为中国内地第五部票房超过20亿元的进口影片。相关数据显示，《复联4》在北美拿下了3.5亿美元的开画成绩，过去这个周末，北美每销售的5张电影票中就有4张出自《复联4》。

图片来源：摄图网

十年终章的大结局、比北美提前两天上映，作为漫威电影宇宙的第22部影片，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）正在刷新一个个新的票房纪录。

最难能可贵的是影片随着时间的推移，经过从粉丝到路人的检验，《复联4》目前在豆瓣电影的评分仍高达8.7分，为同系列作品中表现最好的一部。

五一小长假的到来，《复联4》依旧高开高走，灯塔专业版显示，5月1日当天《复联4》的排片超过60%，“五一档期十亿打底”，有业内人士告诉记者。而猫眼专业版对《复联4》的预测票房也逐步从35亿元调整至38亿元，目前落在了40亿元。

与影片一同春风得意的还有IMAX，更清晰富有质感的画面、更大的屏幕、更好的音效以及多出26%的画幅，使得影迷自发在《复联4》首映零点场刷爆IMAX影厅。在中国市场开画五日后，《复联4》就以2.86亿元的IMAX票房超越《复仇者联盟3：无限战争》（以下简称《复联3》）的IMAX内地总票房（2.73亿元）。在银幕数仅占比1%的情况下， IMAX在该片五日累计总票房占比高达13%。

“这些漫威的核心粉丝可能比其他的观众更能了解导演的意图，也更知道在技术层面IMAX可以提供最能呈现导演意图的观影体验。所以他们非常热爱IMAX，选择用IMAX格式观影，也是一种自然的结果”，IMAX 娱乐CEO梅根·科里根在接受每经记者专访时表示。

《复联3》后第二部全片IMAX摄影机拍摄，模式已成熟

4月24日，近300万粉丝在国内午夜零点场等待《复联4》，1.88亿元零点场的影史纪录背后，IMAX银幕也贡献了零点场总票房的17%，拿下3100万元的历史最佳成绩。

在影迷看来，选择IMAX的原因很简单直接，能在更大的屏幕上逼真感受一众超级英雄并肩作战消灭灭霸的场景，这种震撼的视觉冲击是其他银幕所无法带来的。

实际上，在IMAX放映技术的衬托下，不管是肉眼可见的视觉画面还是震撼人心的音效，《复联4》中的各种打斗都有了更为精致的展现，给观众带来身临其境般的沉浸式观影体验，让观众与影片主角一起感受终极之战的恢弘火爆。

《复仇者联盟3：无限战争》的票房情况（图片来源：CBO中国票房）

据统计，获得第22 届好莱坞电影最佳视觉效果奖的《复联3》中包含2680个特效镜头，《复联4》的制作更加复杂，12家特效公司及上千人的团队打造了超过3000个特效镜头。更区别于其他版本的是，《复联4》是继《复联3》之后，第二部全片采用IMAX摄影机拍摄的好莱坞大片，拍摄的“全画幅”画面在IMAX银幕上能上下延展、完整呈现，相比普通版本的画面增幅达到26%。

《复联4》导演罗素兄弟曾公开称赞：“我们觉得漫威最宏大的电影应该用IMAX全画幅展现，我们需要更好的设备来实现更高的目标。IMAX大银幕能包围你的视野，这种观影方式仿佛身临其境，你视野所及的上下左右都是电影画面。”

梅根·科里根欣喜地表示：“最早导演罗素兄弟曾用这款ALEXA IMAX摄影机拍摄过《美国队长3》里经典的机场大战。IMAX摄影机所带来的差异性非常明显，一方面能呈现最高质量的画面，另一方面使用IMAX摄影机拍摄多出的26%的画面能带来更多精彩。配合震撼人心的声效，IMAX能提供给观众身临其境的体验。”在与影片的合作上，梅根·科里根则称因为成本问题，有的片子是全片使用IMAX摄影机拍摄，有的是部分使用，但“这个模式本身已经成熟”。

绝对领跑“五一”，去看《复联4》的都有谁？

某影院经理曾向每经影视记者形容过《复联4》的到来，就像“久旱逢甘霖”。自从春节档的《流浪地球》之后，内地电影市场已低迷数月，今年3月大盘仅41.42亿元票房，比去年同期下滑近20%。

2019年、2018年每年3月的内地票房情况（图片来源：猫眼专业版）

《复联4》用让人惊叹的票房战绩再次证实了自己多么能打。随着影片的上映，其也成为中国内地第五部票房超过20亿元的进口影片。相关数据显示，《复联4》在北美拿下了3.5亿美元的开画成绩，过去这个周末，北美每销售的5张电影票中就有4张出自《复联4》。

作为全球商业化最成功的IP之一，漫威电影就像“票房收割机”，但粉丝心甘情愿去追随。梅根·科里根认为：“《复联4》是一个全球性的娱乐事件，庞大的漫威粉丝群体以及其他关注的电影的观众聚集在一起，以这样的方式告别陪伴了他们逾十年的大IP。对我们来讲，票房本身也是非常令人振奋的，不同地区的观众都选择以优质的观影体验告别自己所喜欢的人物以及这个庞大的漫威宇宙故事。”

​随着口碑的扩散和来自社交平台的霸屏话题，大量“路人”也尝试走进电影院观看这部“漫威英雄终章”，但在梅根·科里根看来，《复联4》在五一档期仍有超强热度的一部分原因是影迷的二刷、三刷，“五一假期也会助推票房表现，很多选择二刷、三刷的观众，他们将产生持续的票房效应。同时，在上映前没有买到IMAX电影票的观众，可能会在这次假期及之后的空档到IMAX影院体验这个影片。我们认为这些潜力还会继续释放，所以热度还会再持续一段时间。”

《复联4》所创下的票房纪录

相关数据显示，《复联4》上映首日票房表现最佳的前十家影院均为IMAX影院，前100名的影院中有88家为IMAX影院。“漫威电影宇宙在《复联4》之前已有21部影片，漫威的核心粉丝是一路跟着电影成长起来的，他们非常了解每一部电影背后导演的创作意图。这些影片的故事、人物相互交织，草蛇灰线伏延千里，最后迎来这样一个宏大的结局。而且《复联4》本身是用IMAX的摄影机拍摄，在准备和制作的阶段就开始了密切合作，导演用IMAX摄影机拍摄，就是希望以宏大的画面和格式以及独特的观影体验，为粉丝呈现史诗的终章。我觉得粉丝理解导演的意图，明白IMAX是唯一能实现导演创作期许的、观赏《复联4》的不二选择。”

接下去能在电影院看到全片采用IMAX摄影机拍摄的，便是定于7月5日上映的、由管虎导演的《八佰》，这是中国乃至亚洲全片首部IMAX摄影机拍摄的商业影片。这部聚焦淞沪战役的影片不是传统意义上的爆米花大片，但梅根·科里根直言IMAX的选择并不会拘泥于类型，“我们做过很多类型的片子，比如动作片、惊悚片、音乐片。我认为重要的是需要给观众提供一个坐在IMAX影院中看电影的理由，需要有真正触动他的东西让他感受到这种观影体验的不同。这种不同可能是我们音响带来的震撼人心的声效，可能是IMAX大银幕和沉浸式的效果为惊悚片带来更毛骨悚然的感受，也可能是观看动作片或者《复仇者联盟》这样的视效片得到的差异化观影体验，这些是我们很重要的价值主张。”

从电影类型来讲，梅根·科里根认为电影艺术本身是开放的，“我们希望尽可能地引进更多的优秀作品。我们看重的是，能不能通过这样的影片让观众去享受IMAX技术，感觉IMAX给观影体验带来的不同之处。”