“中国彭博社”大智慧梦碎始末_风闻

作者|魏晓  来源|蓝媒汇

张长虹终究没有跑掉。

这个曾经的证券咨询元老、原大智慧董事长、实控人最终还是因为多年前一桩旧案，被公安机关拘留，接受调查。

4月26日晚间，互联网金融信息服务提供商大智慧发布公告称，公司控股股东及实控人张长虹，因2016年中国证监会《行政处罚决定书》涉及事项涉嫌违规披露、不披露重要信息罪被公安机关拘留，接受调查。

三年前的那封行政处罚决定书显示，大智慧通过承诺“可全额退款”的销售方式提前确认收入，以“打新股”等为名进行营销、延后确认年终奖少计当期成本费用等方式，共计虚增2013年度利润1.21亿元，占当年对外披露的合并利润总额的281%。

彼时，证监会决定对大智慧责令改正，给予警告，并处以60万元罚款。同时，对张长虹等5名责任人员采取5年证券市场禁入措施。推出“胡润百富榜”而受到关注的胡润，作为大智慧公司时任独董，也被证监会处以5万元罚款。除了被处罚，张长虹也于2016年7月辞去所担任的董事、董事长、总经理职务。

但从日前张长虹被拘留来看，该事显然并未完结。

市场端或早有迹象。

在大智慧被证监会处罚后，全国各地通过法律途径向大智慧索赔的股民达2400多人，索赔总额超5亿元，是中国证券民事赔偿第一案，被业内视为A股市场具有标志性意义的大事。去年9月21日，上海市高级人民法院对大智慧证券虚假陈述的民事赔偿案件作出终审判决，散户股民成功胜诉。

在这背后，张长虹曾一力主导下的，大智慧的“中国彭博社”梦想是彻底破碎了。

中国彭博社

2010年开始，为了将大智慧打造成“中国彭博社”，张长虹不断通过并购的方式延伸大智慧的疆土。

其中最为重要的一笔是以总价1.97亿元并购在香港注册的阿思达克信息有限公司。在管理层看来，这是向“中国彭博社”目标迈进的关键一步。通过此并购，2012年11月，大智慧成立大智慧阿思达克通讯社。

蓝媒汇了解到，大智慧阿思达克通讯社初期经历了亢奋式发展：大举从财经媒体招揽人才，一度活跃于热门的财经事件采访。

据悉，通讯社刚刚成立时，在京沪两地媒体圈以高薪诱惑挖人，迅速组建起近200人的采编团队，以彭博新闻社为榜样，希望打造金融资讯领域的财经媒体。

但实际上，有报道指出，大智慧阿思达克获得的仅是在大陆落地牌照，其注册在港的“信息公司”属性并未发生变化。公司并没有获得如同新华社、中新社一样的通讯社资质。一个细节是，彼时，大智慧阿思达克通讯社所有稿件，均冠以两个作者或以上名字，其中的香港记者名字，主要用来规避政策风险。

从后续运营来看，大智慧阿思达克不仅没能在业内引起反响，还因为初期的大肆扩张，导致大智慧亏损额度持续扩大。

包括张长虹在内的大智慧公司内部多位人士不得不外界解释称，这些板块都处于投入期，特别是原创资讯业务，投入巨大，又很难获得短期利益。

但仍然没能做起来。

过去五六年，大智慧曾经从《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》等媒体挖角许多采编力量，并且在北京等地建立起采编分支。由于内部整合问题与盈利压力，这些原先花费高昂成本招募的人才已基本离开。

在2018年的年报中，大智慧阿思达克通讯社也不见踪影。

追风口

“中国彭博社”的故事受挫之后，2016年张长虹又给大智慧找了个新风口，那就是财经直播。

彼时正值直播火热。该年9月，大智慧投资了7000万做了视吧网络，启动了视吧直播业务，但仅一年，便造成了巨额亏损。

​根据大智慧2016年年报，大智慧这一年对“视吧”业务在广告宣传、市场推广、从业人员配置、系统开发维护、平台网络运行成本和主播劳务报酬等方面进行了巨量投入。

其中，主播劳务报酬总计发放13.96亿元，广告宣传投入总计2.1亿元，因视吧APP充值慧币而产生苹果、财付通、支付宝充值渠道手续费1100万元等。这是投入方面，产出则仅为5.53亿元。粗略计算，便是10亿的亏空。

现在来看，视吧这一直播产品也基本上是竹篮打水一场空。

苹果商店显示，视吧还在运营中，最近两次更新分别是在十个月前，两个月前，不过都仅是修复了一些bug，未有大的变化。

去年大智慧又瞄向了财经社区，推出了知识型智能社区服务平台——慧信。根据2018年年报介绍，慧信以财经用户为基础，构建用户与用户、用户与专家、用户与机构的社群服务圈，促进了信息的自组织生产，加大了用户的服务获得，增强了机构的服务效率。

不过，大智慧的 2018 年报同样不容乐观，公司全年实现营业收入5.94亿元，较上年同比下降6.99%；归属上市公司股东净利润为1.08亿元，较上年同比下降71.71%；归属上市公司股东的扣非净利润为亏损0.06亿元。

由于布局新业务不利，大智慧已连续七年扣非后归母净利润为负。

此前正是为了避免退市，才有了张长虹以及大智慧虚增2013年度利润1.21亿元的操作，在2017年，大智慧又面临着连续三年亏损退市的风险，随后因恒生电子以3.67亿元的价格收购大智慧持有的大智慧（香港）51%的股权扭转这一局面。

关键时刻，总有人救大智慧，避免退市。只是谁来救张长虹呢。