砸10亿入局，抖音+Vlog的可能_风闻

作者 / 黑河

Vlog领域迎来了重要玩家。

今天（4月25日），抖音对外宣布正式面向全平台用户开放1分钟视频权限，并推出了“Vlog10亿流量扶持计划”。

经过2018年媒体的科普、明星的示范、平台的发力，Vlog已经剥离原本陌生的语境，被越来越多的人所熟知，出门旅行拍段Vlog也成为朋友圈里更多人选择的打卡标识。

过去一年里，视频平台的鏖战进入胶着状态，超短视频格局落定，新的内容形式、概念被需要抢占赛道，赢得可能，微综艺、竖屏短剧、Vlog都被寄予过希望，其中Vlog尤甚。眼看着Vlog接近沸腾，却又渐渐地回落。

想要烧旺这一内容形式，面临太多问题，诸如创作门槛高，头部Vlogger稀缺等现实。此时，抖音的入局，势必又会带来一波热度。但热度过后，能否为行业劈开一条通路呢？

Vlog从2018到2019

虽然Vlog在国内已经算不上新鲜概念，大概2016年的时候，就已经有人涉足于此，并做出了些成绩，比如初代vlogger孙东山，以及井越、王晓光等。但很多人对Vlog的认知应该是从去年欧阳娜娜西瓜视频上的Vlog开始的。

进入下半年，平台开始相继发力于此。微博在2018年9月发布了“Vlog博主召集令”，只要用户在过去30天，发布vlog数量在4条以上，即可申请“微博vlog博主“认证，鼓励用户进行Vlog创作；而B站也推出了自己的30天Vlog挑战；短视频工具VUE也赶着风口改名为VUE Vlog。

而背负腾讯重望，被力捧的yoo视频更是推出包括vlog在内的两种内容形式，以此来瞄准注重个性和自我表达的年轻人群。

平台之外，vlog也成了明星开始尝试的宣传方式，哪位明星发了vlog也会在微博热搜上呆一呆，像腾讯娱乐还联手吴亦凡推出独家视频《very moment》，用vlog 的形式记录吴亦凡在纽约的72小时。

如果说去年vlog对于明星来说只属于少数人，今年这一内容形式俨然已经成为各家明星进行宣传的标配，内容从快问快答、好物分享，到小课堂、开箱、吃饭……好像哪个明星没有拍过Vlog就不足以立足娱乐圈了。

尽管有不少平台的加持、明星流量的涌入，Vlog大火依然没有熊熊燃起。反而是在Vlog上还没有作出什么成绩的yoo视频被并入微视，落得一地鸡毛。微博上#明星vlog#的话题讨论只有109.6万，阅读4.5亿，怎么来看，这个数字都称不得上亮眼。

但这不影响平台对vlog的热情，最近西瓜视频推出“进击课堂”，重点扶持vlog，目前西瓜视频已经开设Vlog学院，为创作者提供在线课程。如今，抖音又携10亿资金进入，vlog的价值由此可见。根据界面新闻的报道，百度旗下的好看视频也把Vlog作为今年发展的重点。目前，好看视频客户端已经上线Vlog频道，但还没对外开放拍摄功能。

今年属于vlog的热闹，或许值得期待。

vlog的困局

Vlog的高创作门槛，被视作这一内容形式始终难以出圈的根本原因。

对于一个vlogger来说，摄影机、麦克风往往是拍摄时的必备工具，仅这些就将很多人堵在了门外，不过随着手机设备的迭代，现在一台手机拍vlog也不是什么难题了。同样，专业的视频剪辑能力也是创作vlog的一道障碍，毕竟愿意为此专门去学习的人少之又少。一闪、VUE、猫饼等剪辑工具的出现，虽然降低了编辑难度，但流程操作依然是一件复杂的事情。

“剪辑几分钟视频，往往花上很长一段时间”一位用户向娱乐产业表示。

即使这些障碍随着工具的升级可能都会慢慢得到解决，但内容的呈现、如何构建创意、如何把控节奏、如何吸引人等思维性生产却是工具无法替代的。

这才是vlog胜负的命脉。不像15秒短视频，vlog在相对长一些的时间里讲究的是故事性，一旦把握不好，就容易乏味无趣，自然也无法聚拢受众。

就像前面提到的，几乎每个明星都在拍vlog，除了欧阳娜娜个别明星外，很多明星的vlog都一样难尽。比如郭麒麟的vlog一个拍的是三分钟和馅，一个拍的是两分钟烧水；关晓彤的则是手机广告和口红广告，这样的vlog，即使再大的明星光环笼罩，谁会有太大的观看欲望呢？

而这个圈子里叫得上名字的vlogger，几乎几年来也没有什么变化。屈指可数的创作者、高高的进入门槛，Vlog的繁荣之难可想而知了。当然，商业变现难也是被频繁提及的一个现实，这是前者的多米诺骨牌引发的结果，内容少，受众窄，商业化注定不容易。想想初期的短视频行业，不也是如此，但现在，一切不都明晰起来了。

抖音+vlog的可能

10亿资金砸入池中，内容创作者们必定会蠢蠢欲动。这将吸引更多的人参与其中，当vlog的内容丰富起来，受众才可能起来。现在，vlog缺少的不止是创作者，还有用户，二者是相辅衣带关系。

数据显示，截止去年底，抖音国内日活突破2.5亿，月活突破5亿，巨大的流量倾斜，将有助于提升大众对vlog的接受度。事实上，抖音此前的试水已经说明了这一点，在发布扶持计划之前，抖音曾推出了#21天vlog挑战#、#我是抖音vlogger#等vlog有关活动，其中#vlog日常#的话题播放量高达141.5亿次。

去年欧阳娜娜还专门剪辑发布了了针对抖音用户的vlog，效果也非常明显。

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此外，抖音上还诞生了一些红人vlogger，比如“燃烧的陀螺仪”，内容多为技术流日常，粉丝高达810万，ahua是一个记录大学日常的vlogger，粉丝也有466多万。旅行vlogger“itsRae”则有956万粉丝。

我们知道，抖音内容最大的特点就是人格化，而这与vlog一样，所以vlog的内容更能在抖音上找到受众，而抖音也能借此丰富内容生态，“抖音的15秒是以内容分发吸引用户，而1分钟会帮助建立达人与粉丝的关系，更多以人为核心”某业内人士如此说道。抖音的私域流量的软肋使得粉丝粘性不高，尤其在与快手的对比上，而vlog内容积累的都是私域流量，这也有助于抖音补缺短板，当用户的忠诚度提升，电商、带货等商业变现也就不是问题了。