“做号党”和内容平台的无限战争_风闻

文 |谢幺谢幺

来源 |浅黑科技

同样是在互联网、人工智能等新技术的加持之下，复制粘贴、搬运、抄袭、洗稿变得容易，反制却注定越来越难。原因无他，前者是把盐和胡椒混在一起，后者却是把二者分开。

有些仗注定不公平，但对于有的人来讲，再难也得打。

（〇）不容易看见的事

“妈耶，做号集团真牛逼！敢这么直接找上门啊。。。”

“太明目张胆了这些人！”

某内容平台的工作群被一张聊天截图炸开了锅，一位作者向平台举报说有“做号党”主动向他寻求“合作”。

对方不仅声称登录过作者的账号，还直接甩出了登录密码，说“看你做不出来收益，所以才想和你合作”，颇有种“老子找你是看得起你”的架势。

（对话框左边是做号党，右边是号主）

究竟发生了什么？

“我估计是平台更新了安全策略，做号党原来盗来的账号无法登录了。” 丁丁告诉我。

丁丁不是天线宝宝四人组里的“丁丁”，而是腾讯企鹅号平台安全部的一位技术小哥。日常工作是跟黑产们 “贴身肉搏”，防止平台被薅羊毛，确保平台安全。出于尊重个人意愿，不透露真实姓名和职务，姑且用“丁丁”代替。

半个月前，丁丁和同事们对做号集团们来了一次“地毯式轰炸” —— 直接停用了“手机号/邮箱登录+密码”的登录方式，只允许用绑定QQ和微信扫码登录，这一下就斩断了不少做号党的财路。

“做号党手里的账号来源一般有两种：一是用机器自动化大批量注册，二是通过撞库等手段盗过来别人的账号密码。”

丁丁告诉我，无论哪种，都免不了用手机号/邮箱号+密码登录，现在平台直接停用账号密码登录，做号党手中的一大批账号将被废弃。

在对阵做号集团的漫长战争里，丁丁和同事们又赢了一场战役。但仅仅在一个月之前，他们还深陷在一场众所周知的因为盗号、做号党引发的质疑之中。

并非所有幕后努力都能被人看见，所以我决定和他们聊聊日常，看看内容平台和“做号党”之间究竟发生过怎样的攻防对抗？以及，为什么腾讯辣么有钱，依然灭不掉做号党？

（一）和做号党的“缠斗”

“注册账号是每个黑灰产薅羊毛的必经之路。” 丁丁告诉我，倘若来者不拒，企鹅号每天得有四到五万个新增用户。但用膝盖也能想到，庞大的注册量中必然混入了不少黑灰产，所以他的工作之一就是在路口布防，拦截一切可疑注册者。

透过安全数据，丁丁能感受到做号党们的脉搏。

他说，“每次实施新的防御策略，做号党的活动迹象都以肉眼可见的速度减少，没过多久又会反弹，像一群总灭不干净的小强。”

企鹅号的第一道防御线——黑产库，来自盟友腾讯安全平台部。

这个部门相当于整个腾讯公司的保镖，职责是保护腾讯全线产品的安全，丁丁一般亲切地简称它“安平”。

安平的一项日常工作就是搜罗各种行为可疑的 IP、手机号、邮箱地址等数据，给他们打上标签，汇成一个庞大的“黑产库”，提供给腾讯系的各个产品线，帮小伙伴们鉴别正常注册和恶意注册。

丁丁告诉我，“企鹅号接入黑产库就等于在注册环节加了一道过滤网。效果立竿见影，每天注册量一下就降到两三万。” 也就是说，有两三万次恶意注册来自做号集团，被拦掉了。

为啥做号集团这么执着于注册账号这件事？很简单，对做号团伙来说，号就是钱。

“一个企鹅号每天限制发5篇文章，两个账号就能一天发10篇，三个就15篇……发得文章越多，收益自然就越高。”

在利益的驱使下，做号团伙非常勤奋，别说一天五篇，十五篇，甚至二十五篇都不在话下，对账号的需求数当然大。

丁丁告诉我，做号已经形成一条完整的产业链。

“有人专门‘下号’（提供账号），有人专门收集个人信息做实名认证，有人负责炮制内容吸引流量，用平台补贴、广告等方式变现，下游还有人专门给他们提供刷量服务。”

从上至下环环相扣，明确分工。

“下号”是重要的一环，主要通过程序批量注册、撞库盗号等手法。依照不同平台的注册和盗号难度，每个账号通常就能卖十几元到几十元不等，有实名认证、原创认证的账号则售价更高，有的能卖到几千块一个。

丁丁说，“做号团伙很狡猾，每天会换用各种手机号、邮箱，切换IP地址来伪装成正常注册，试图躲避黑产库的拦截。所以我们当然还有别的招。”

企鹅号的第二道防御线是实名认证，只有实名认证的账号才能发布内容。

业内以往最通用的实名认证方法是“上传手持身份证照片”。简而言之，让你捧着自己身份证拍张靓照，传到平台进行人工审核。讲真，这种认证方式体验不好，总有种犯人拿着号码牌拍照的感觉。就像这样：

你可能有点纳闷，Google 上怎么能随手搜到那么多手持身份证照片呢？是的，很多人的身份认证信息其实早就泄露了，所以魔高一尺，单纯靠上传手持身份证这种方法其实挡不住做号集团。

去年9月份，温州警方就破获了一起公民信息买卖案。据通报，该团伙的手持身份证照片仅售几毛钱一张。收集到“四件套”（手持身份证、手持报纸、手持白纸、身份证正反面）打包卖给“注册商”，单价也就百来块钱。

做号集团便是所谓“注册商”，典型买家。

（图片来自警方通报新闻）

丁丁告诉我：“除了直接在地下黑市购买，有的做号集团还会雇人去农村收身份证信息，这并不难。”

道高一丈，企鹅号的对抗方法是人脸识别。

腾讯公司有专门做人脸识别技术的团队，正好又能帮上忙。“实名认证时只要用人脸识别一查，冒用他人的身份信息肯定通不过，一下子就又把黑产的策略击破了。”

丁丁说，人脸识别上线才几天，每天新增的实名认证数量猛降四五千，效果立竿见影。

但事儿还没完，“做号集团肯定会反扑，这是常态。”

平台用人脸识别“大面积灭火”之后持续监测数据，不到一个月，实名登记数量果然又开始反弹，火星复燃了。

我问他：“是黑产有办法骗过人脸识别？”

“倒不是，他们用了一种迂回策略来避开人脸识别。” 丁丁说，之前企鹅号平80%的账号是个人号，只有不到20%的企业号。人脸识别功能启用后，个人号的日均实名认证量迅速减少，企业号日均认证量却开始上涨。

两三个月时间，企业号占比竟涨到接近 70%。也就是说，做号团伙们为了躲避平台的打压，从个人号集体涌入了机构号。

这给企鹅号安全部门带来一个难题。

“企业号实名认证信息一般要求填企业法人，也就是公司老板的。但实际操作账号的人通常是底下负责新媒体运营的普通员工，很少有公司老板亲自来操作媒体账号的。”

如果强行要求人脸识别，“小编”就得必须拽着自家老板来刷脸认证，这会给正常企业用户带来困扰。

丁丁又想了一招 —— “要求企业号绑定公司的银行账户，并且账户名必须和企业营业执照上的公司名相同。我们往账户里打一分钱，就能核对账号真实性。

到这一步，坑又填上了。

“如此一来，做号党岂不是无路可走了？”

“你放心，做号党们一定会想出各种怪招，这场仗得一直打下去。” 丁丁说，就在前不久，他们又发现有大量账号试图用PS制作的假营业执照蒙混过关，同事们正在商讨针对性打压策略，打算再加一层额外的校验系统。

他说和做号集团对抗让他深刻体会到一件事：做号集团背后出活生生的人。

若你把做号团伙当成游戏里三拳两脚就干掉的小兵喽啰，试图用一道墙，一个篱笆就拦住，他们就会用一次次反扑来告诉你他们是一个个真实“玩家”，有专业工程师，有统一指挥者，还有黑产盟友………

但平台就无计可施了吗？

“做号党的目标是钱，只要作案成本越来越高，他们就会逐渐放弃，或者转移到其他更容易得手的目。所以，每一次平台打击都是在挤压做号党的生存空间。”丁丁说。

很少有人会注意到，企鹅号仅仅在2019年第一季度就拦截了黑产账号注册和登录235万次，拦截准确率达到了99%。

（二）不公平的较量

聊完“下号”环节的攻防战，接下来做号集团就该写稿了。

丁丁的同事迪西给我发来一个文档。

迪西是企鹅平台内容部门的，为了知己知彼，她日常会花时间去了解做号集团的内容生产模式，以试图针对性地打压。

我打开文档，做号套路简直深似海。

翻到“伪原创的方法技巧”一章，里面详细记录着如何用“等价替换法”把炮制出一篇伪原创：

“等价替换法又分为文字排序法、数字替换法、词语替换法……”

这些方法不仅成体系，且分门别类，可操作性很强，基本属于义务教育水平以内的人看完都能上手实操。

肉有五花三层，“文章搬运大法”也分三六九等。

“初级搬运”仅仅修改标题和部分词语；“中级搬运”会对标题段落进行重排；“高级搬运”则会综合多篇稿件内容，来个“葫芦娃大合体”；“终极搬运”最厉害，不仅会把原文许多段落换个说法，还会将原文配图也换成意思相近的其他图片。

除了雇佣劳工手动搬稿，规模稍大一些的洗稿团伙大多已学会用科技的力量来武装自己，全面步入工业化时代。

自动化搬运软件也分为初、中、高、终级。

初级的软件大多是一键直接搬运，特点是替代手动操作，速度快效率高。

一般这类工具还提供“多平台管理”，可以同时管理企鹅号、头条号、百家号、大鱼号等多个内容平台的账号。

如果某个原创作者在 A 平台发了篇文章，第二天刚打算发到 B平台，就发现已经被人抢标了原创，那么很可能对方就是用这类搬运工具打了时间差。

“中级搬运软件”开始进入“半自动辅助写稿”时代。

在初级的基础上，想洗哪篇文章就在软件里输入文章链接，它会从全网抓取所有相似文章，显示出阅读量、相似度、关键词、词频统计（特定词出现的频率），并用不同颜色标明好。

顺着数据引导，分分钟改出一篇“优秀”的伪原创，既能避免被平台判为抄袭，又能斩获更多流量。

高级搬运软件已经进入“以机器为主，以人为辅”的工业自动化生产时代。

在初、中级的基础上，高级搬运软件实现抓取、识别、替换等整个流程的自动化，人类唯一需要做的就是审核“机器写的文章”，把逻辑不太通顺的地方捋顺。

（某款针对企鹅号的做号软件） 

“终极洗稿软件”更厉害，全面带领洗稿集团全面走进 AI 时代，从搬运到洗稿，再到检测文章重合率，全部自动完成。

具体就不展开聊，反正文档中提到许多专业AI领域词汇，什么NLP自然语言处理、结构化信息抽取算法、语义联想、情感分析、文本聚类、关键词提取……

从展示的仿写结果来看，也非常接近人类。

(某AI仿写软件，点开图片可看仿写效果）

用这些方法洗完稿发到各大平台，先甭管有没有人看，让下游负责灌流量的公司往里刷些阅读量，什么"群控系统”那都是灰产团伙标配。总之，想办法干扰平台的判断，让推荐算法误以为文章是用户爱看的，继而得到更多推荐量。

（传说中的群控系统，图源自网络）

至此，你已经清楚做号集团的洗稿套路和工具了，现在要怎么对付他们？怎么在海量的文章中分辨出哪个是原创，哪个是仿写，哪个是二次创作，哪个是抄袭？鉴定标准是什么？如何防止误伤？

这都是摆在迪西以及所有内容平台面前的难题。

迪西说，最初，平台会为每一篇文章生成一个“MD5指纹”，如果比对指纹发现两篇的指纹相同，则判定为“搬运、抄袭”，给予打压。

可后来，做号团伙学会拆分文章和段落，学会替换同义词、更改语序，洗稿技艺越来越精湛，以往那些反抄袭策略便逐渐失效。

我问迪西能不能同样用 AI 技术来鉴别原创，她说检测侵权的技术正在不断升级，也有用到 AI相关技术。但她同时也反问我：“你觉得什么算是原创？”，我一下被问住了，心想是啊，如果连人类在原创、洗稿问题上都尚有争议，没有明确边界，那训练出的 AI 又怎么能准确鉴别？

这不仅是内容平台的困境，也是整个创作环境的困境。

同样在互联网、人工智能技术的加持下，复制粘贴、洗稿、搬运、抄袭变得越来越容易，平台却越来越难反制。原因很简单，前者是把盐和胡椒混在一起，后者却要把二者分开，这注定是一场不公平的对弈。

但对于内容平台来说，这场仗再难也得打下去。我问迪西，那企鹅号打算怎么办？

“慢慢来，情况会一点点好转。”她告诉我，企鹅号目前在建立原创自动维权机制，作者授权以后，企鹅号会在全网监测侵权行为，并且主动发起维权。

（图片截取自企鹅号后台）

很多原创作者感慨侵权易，维权难。把维权索赔机制建立起来，提高侵权者的风险成本，这倒是条不错的路子。

这是“堵”的一方面。“疏”的方面，企鹅号也会通过创建有版权的素材库、版权二创开放平台以及完善内容服务商体系，帮助创作者提升原创能力。

（三）战斗会停止吗？

“做号党未来会消失吗？平台和黑产之间的战斗会停止吗？” 我问丁丁和迪西。他们都说不会，这是一场无止尽的攻防对抗。

但我觉得会。在这件事上，我比较乐观。

让我们把镜头拉远，会发现一件有意思的事，最近两三年，腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头们正在打一场激烈的内容“抢位战”，所有人都往里砸钱都毫不含糊。

今日头条说一年补贴个几十亿给原创作者；百度不服，下注100亿连眼都不眨；腾讯差那几个钱？100亿是吧？再加十几个亿………

所有人僵持不下，这才给了做号集团留出了生存时机。

这让我脑补出一个很滑稽的画面：枪战电影里，一堆枪神用枪指相互着对方的头，气氛紧张，谁都不敢开枪也不敢撒手，此时几个小蚊子嗡嗡飞过来，美滋滋把所有人吸了个遍。

其实大家都想把那破蚊子一巴掌拍个稀巴烂（这也不难），可是僵局里，谁顾得上那个蚊子呢？

回想一下，互联网黑灰产的一次次出现的时机，是不是都对应着一场“鹬蚌相争渔翁得利”的故事？

出行大战那会儿，有人注册一堆司机账号蹭补贴，月入数万；共享单车大战那会儿，有人用面包车载着单车来回兜风领红包，月入数万；外卖平台大战那会儿，有人刷空订单骗补贴，又月入过万。

剧情都差不多：风口出现，巨头抢位，砸钱补贴，黑（灰）产进场，喜提羊毛。

所幸，如今“内容大战”僵局持续了好几年，已经逐渐被网信办约谈、用户吐槽、媒体质疑等诸多因素打破，大家都开始放下手枪全力先拍死身上的那只“蚊子”。

迪西说，目前企鹅号正在调低部分内容的收益系数，放弃掉一些流量型KPI，把“全品类内容”作为主要工作目标，包括引入各个领域头部的优质账号，给予政策上的倾斜，并且筹备原创专家委员会，建立一套完整的原创权益审核、监督、处罚流程，挤压掉做号集团的营收空间，优化企鹅号原创生态。

再看看今日头条、百家号，其实也在陆续实施类似的计划。

内容平台和做号党还会经历一个博弈的过程，但邪不压终究是亘古不变的真理。