上映15天就可以在网上看《风雨云》，这是什么神奇操作？_风闻

文 | 刘彦希****编辑 | 吴燕雨

刚刚在院线上映15天后，娄烨新片《风中有朵雨做的云》（以下简称《风雨云》）便选择从院线下映，登陆优爱腾三家流媒体平台。目前该片在三个平台上均采用了单次点播付费的模式，非会员需要支付12元观看，会员半价折扣。

三个平台均已上线

作为一部有名导加持、明星参演、关注量不小的电影，《风雨云》在如此短的时间内下映、上线流媒体平台，速度仅次于7天上线欢喜首映的贾樟柯导演的《江湖儿女》。

不同于《江湖儿女》深度绑定欢喜传媒、在还未下映时便登陆流媒体，《风雨云》则是下映后于优爱腾同时上线，背后意义可谓深远。截至毒眸发稿，该片在腾讯视频播放量达1034.6万，在云合数据电影热度总榜中排名第四。

实际上，从院线到流媒体上线窗口期的缩短并非新鲜事，无论是在国外还是国内，都是大势所趋。

在流媒体先行发展一步的北美，窗口期缩减的速度同样很快，已从5年前的近半年缩减到如今的一个月。就在2014年，北美院线窗口期尚有135天，近两年来，随着DVD销量下行，北美票房市场趋于饱和，流媒体平台成了新的可观变现渠道，片方纷纷考虑提早上线流媒体平台。到了2016年，院线电影的窗口保护期便缩短至102天。一年后，在CinemaCon大会上，除迪士尼没有表态之外，好莱坞其余五大都表示希望缩短平台窗口期，福斯认为30-45天是个合适的时间，环球和华纳则更加激进，分别希望缩短至20天和17天。如今北美的院线窗口期平均仅为一个月。

国内的情况也非常相似。就在2016年前，国内院线和互联网之间还因窗口期处于剑拔弩张的阶段，当时电影还是主流的娱乐消费模式，传统院线地位尚强于刚走上上坡路的流媒体平台，很多大片的窗口期都维持在2-3个月以上。而如今，流媒体愈发强势，三年来窗口期节节缩短。自2016年起，一些票房表现一般的电影，下映后第一时间就在视频网站上线，窗口期不到两个月；2017年底开始，陆续有小体量的影片上映半月后就在视频平台上线。

不过，《风雨云》如此体量的电影仅上映半个月便下映、上线流媒体，仍让人觉得有点意外。而据毒眸了解，为了促成这次上线，优爱腾三家联合一起与院线和片方交涉，最终以版权分销的形式达成合作。仅仅3年时间，流媒体的议价能力已经不容小觑。

《风中有朵雨做的云》

除了流媒体方议价权的加强，对《风雨云》这样排片不占优势的文艺片来说，提前上线流媒体对其自身也是有利的——

《风雨云》上映首日尚有17.8%的排片，第二天便骤降至8.9%，到了上映第8天排片仅剩6.2%，第9天便基本从院线消失……最终该片在影院获得了6453.1万票房，继续在院线上映意义也很难再获得高票房。

与《风雨云》排片情况类似的文艺片非常多，如去年票房7000万、贾樟柯导演的《江湖儿女》，最初5天还有10%的排片，也是在第9天基本从院线消失；今年三月上映的《过春天》，尽管该片在豆瓣上拿到了7.9的高分，但在《惊奇队长》的冲击下，排片寥寥无几，上映首日排片占比还能有6.9%，第二天就只剩下3%，接下来的一周只有1.9%左右的排片，最终只拿到不到1000万的票房。

《过春天》

实际上，对于重剧情和表达而非特效的文艺片而言，不管在什么档期上映，往往都容易被商业片的压制，这些电影在院线的市场空间很小，即便有明星参演，排片低也是常态。

对于这些遭遇票房难题的文艺片来说，流媒体平台成了其在院线之外的另一变现选择，不少观众也更倾向于在小屏幕上观看这类“走心不走肾”的电影，在上周的北影节论坛上，爱奇艺影业总裁亚宁也表示，重视人物刻画的文艺剧情片就比较适合在网络发行。而且，在院线表现一般的情况下，文艺片提早上线流媒体平台，既可以借用讨论热度的余温在线上收获流量，又能更好地对接宣发资源，从而利用线上平台弥补票房失利。

而反过来，对于流媒体平台而言，文艺片这种强调差异性和个性化创作的电影作品，因为内容多元多样，且有一部分稳定的受众，对强调长尾效应的线上平台来说，也是必然要争取的部分。

《风雨云》的提早上线对文艺片的片方和流媒体平台来说，是一件双赢的事。如果这次提前上线能给双方都带来不错的网络分账收益，或许会给文艺片提供一个通过缩短窗口期增收的正面案例，文艺片与流媒体的合作方式亦将更加灵活多元。