进驻北上广，好莱坞电影来华路演记_风闻

作者 / 一束光

“唐尼来上海的机场被拒绝入境，直接飞回美国了！？”

作为漫威初代英雄的谢幕之作，围绕着《复仇者联盟4：终局之战》影片主创的一举一动都牵动着影迷的心。千盼万盼中，漫威迷们终于在上海等来了复联英雄们的到来，虽然今年漫威对《复联4》的筹备比去年的《复联3》高了不只一个台阶，但是仍然发生了“钢铁侠”小罗伯特·唐尼突发放鸽子无缘此次上海的影迷盛典活动的事故。

可见，即便是漫威影业做了充足的准备，依然会有各种意外发生。

众所周知，在这部影片之后，陪伴漫威电影走过十年历程的“钢铁侠”小罗伯特·唐尼与“美国队长”克里斯·埃文斯均不会再参演《复仇者联盟》相关的影片，这也意味着中国观众以后不会再看到他们在新的漫威影片里集体出现，当然对于以后漫威今后在中国举办的电影首映礼，粉丝也看不到他们集体亮相了。

当然，除了这部关注度极高的超级英雄电影，好莱坞影片在内地举办相关的首映活动也早已司空见惯。

好莱坞首映常见四套路：

中国行，学中文，聊美食，写毛笔字

按照规范的说法，一部影片的首映，通常都包括公开放映环节。但由于大多数好莱坞分账影片，尤其是与北美同步的影片并不在内地进行放映环节，因此更准确地说，这种好莱坞影片在内地的首映礼，官方称为红毯发布会，粉丝盛典，或是影迷盛典。而为了便于说明，这类活动在文中统一称为影片首映。

拍sir对近十年具有代表性的好莱坞影片在内地的首映情况进行了相关统计。

▲列表中的影片为近些年具有代表性影片，并不是所有好莱坞来华的影片

首先在城市划分上，除了《变形金刚5》选择广州首映的，好莱坞来华宣传基本上都是被北京和上海这两大城市承包。像《海王》《死侍2》《大黄蜂》《荒野猎人》以及《速度与激情》系列，这些影片在华首映的城市均在北京；《变形金刚3》《碟中谍5》《复仇者联盟3》以及《复仇者联盟4》选择了上海。

通常来说，很多好莱坞影片在首映礼上通常会选择北京，也更便于中国文化的展现，不过随着2016年上海迪士尼乐园的开园，在《星球大战外传：侠盗一号》之后，最近几年的迪士尼影片都选择在上海迪士尼乐园举办，而像之前《复仇者联盟》《复仇者联盟2》这类曾经在北京举办活动的系列新作也都在上海举办。

而除了在单个城市举办，也有派拉蒙出品的《忍者神龟2》《侠探杰克2》个别影片选择在包括成都二线城市在内的多城市路演的形式存在。比如《忍者神龟2》就选择了北京、上海、成都、广州等城市的路演；而《侠探杰克2》则选择了北京、上海、广州三座城市进行路演。

其次在好莱坞影片的首映礼上，中国元素也会被经常用到：影片主创大谈中国行感受，表达对中国城市与景点的喜欢或是向往，用中文打招呼。

比较有代表性的是《速度与激情7》中，范·迪塞尔在北京首映礼后用中文打招呼，并表示喜欢中国；《复仇者联盟2》中，马克·鲁法洛更是表示自己和中国老人一起练太极；《阿丽塔》首映现场，主办方更是为主创准备了元宵花灯；《死侍2》首映礼现场，主演瑞安·雷诺兹现场吃糖葫芦。

此外，请国内电影人或其它明星艺人助阵也变得普遍，像《变形金刚4》中国首映礼上，筷子兄弟和崔永元等人纷纷前去为影片宣传造势；《碟中谍5》中，马云意外现身，并与影片主创合影；《阿丽塔》中，张艺谋、乌尔善这些国内导演以及诸多明星也前去为影片助阵。

可以看到，在这类影片的首映活动现场，中国元素正在被不断放大，甚至还出现影片主创写毛笔字，或是演唱中文歌等场景。而在这背后正是影片方对于中国市场的无比重视。

以《变形金刚4》为例，这部影片在北美的票房只有2.45亿美元，而中国市场的表现为19.76亿元，票房上不仅比北美还要高，而且占据全球票房的比例接近三分之一；而到了《变形金刚5》，中国电影票房也达到了15.5亿元的票房，票房上是北美的二倍。中国电影市场也成了这个系列票房的最大产出地，影片的主创来华“卖力”宣传并不意外。

好莱坞影片内地首映礼变迁史

虽然目前好莱坞来内地首映已经达到了空前的盛壮，但实际上，好莱坞影片来内地宣传影片也有一个比较清晰的演变过程。

目前最早能够追溯好莱坞在内地的首映礼影片是内地2007年上映的《007：大战皇家赌场》。当年，这部影片邦德的扮演者丹尼尔·克雷格与邦女郎的扮演者艾娃·格林等主创人员均出席了北京的首映式，这同时也是好莱坞影片主创首次来华参加首映礼的影片。

不过在早些年，由于内地市场还未有突出的票房表现，加上每年对进口影片还有具体数量以及档期上的特定限制，以及好莱坞影片在内地上映的时间比北美时间推迟两个月以上，好莱坞影片的主创们已经过了合同上签订的宣传期限，他们已经没有义务再为影片进行宣传，因此早期很少看到他们来华宣传影片，很多影片往往采取邀请国内明星为影片站台。

之后，随着内地电影市场蓬勃发展，以及政策上对引进的好莱坞影片的逐渐放宽，好莱坞影片不断在内地票房上取得新的突破，内地市场的地位不断提升也促使了好莱坞影片纷纷在内地举办首映礼。

比较有代表性的事件是2010年在内地上映的《阿凡达》，影片在内地斩获13.39亿元的票房更是也让好莱坞影片方看到内地的市场前景。

紧接着在2011年，在当年暑期档上映的《变形金刚3》以10.71亿元的票房毫无悬念问鼎当年内地电影票房冠军。而在此之前，这部影片就开始在内地举办首映礼了。

不会受制于当时的条件限制，这部影片的首映礼比较简单，主创人员也只是选择上海一家影城和观众进行观影交流，这样的“低调”跟现在动不动的豪华大场面相比自然不可同日而语。

此外，在早期的好莱坞影片的首映上，影片的首映礼更多是请国内的明星站台为影片宣传，国外主创来华宣传的只是个例。比较有代表性的是《速度与激情5》，这部影片的主创并没有来内地，国内主办方请的也只是内地的名模、青年演员以及歌手前来助阵；而到了《速度与激情6》，影片同样采取了同样的策略，只不过在请的国内明星上进行了升级，管虎、梁静、刘仪伟等到现场助阵，国外主创依旧不来华宣传。

不过在《变形金刚3》内地票房火爆的刺激下，以及越来越多的好莱坞影片在内地和北美基本实现同步上映下，好莱坞影片方也选择在内地举办的首映礼上进行更多的升级，于是好莱坞影片主创来华的现象也逐渐增多，像2012年上映的《复仇者联盟》，就请来了杰瑞米·雷纳为影片宣传造势，只不过在当时来内地的明星无论从数量上还是级别上依然和今天有着巨大的差距。

而这一时期，最具有规模的还是《变形金刚4》在内地举办了上海和北京两场首映礼，除了主创纷纷现身，国内主创和名人前去助阵，整个首映礼在规格上也比以往的提升了不少。

紧接着，很多好莱坞重量级影片的主创来华也逐渐变成常态。像《速度与激情7》，影片的主创范·迪塞尔也首次来华宣传影片；《复仇者联盟2》，小罗伯特·唐尼和马克·鲁法洛以及影片的导演乔斯·韦登前往北京为影片宣传造势。

而与之带来的则是随着很多好莱坞开启中国之路，求新求变也走上了日程，中国元素也逐渐被放大。

当前好莱坞影片来华的首映礼有着这样的体现：一是在内地举办首映礼变得常见，比如像《死侍2》《雷霆沙赞！》这类并非大爆款的影片也都在内地举办首映礼，而且不乏影片主创出席；二是形式上也更加多样，既有《复仇者联盟4》《阿丽塔》这样的在规格上不断升级更高，也有《波西米亚狂想曲》《水形物语》这类的在影城请国内的明星助阵，国外主创并不出席，还有《忍者神龟2》《侠探杰克》少量影片的多城市路演。

好莱坞影片首映的应对和不足

出于内地电影市场的考虑，好莱坞片方虽然都想将中国的首映礼举办成功，但往往并不如人意，也时常引来国内粉丝甚至是媒体的吐槽和不满。

在拍sir看来，主要有以下三个突出方面的体现。

一是文化上的差异和水土不服。比如莱昂纳多·迪卡普里奥来内地宣传《荒野猎人》时，主办方赠予他的“天道酬勤”，这种文化上的解读就令很多人觉得不合适。

二是主办方缺少对于国内粉丝的真正了解。比较直接的是去年《复仇者联盟3》首映礼上，活动方请了诸多国内艺人助阵，不仅将其变成小型演唱会，而且在大合照环节上，更是因为歌手抢C位而引发不满。

三是活动准备不足，缺少应对。像在去年的《碟中谍6》首映礼上，大量粉丝被滞留现场，即便是一些粉丝被选中，也在现场长时间忍饿等待。

而在对好莱坞影片在内地的首映礼问题进行回顾，一些突出问题有的正在被解决，但还有很多的问题产生甚至没有得到解决。比较明显的是影片的主创屡屡曝出迟到，比如《速度与激情7》无故推迟三个小时导致很多粉丝和媒体等待，也暴露出影片方在现场环节上无序。

造成这方面的原因多种多样，这在某种程度上也在说明影片的首映礼在具有特色国情的中国举办也总会时不时发生一些突发事件，像安保条例方面，中国对于人流量也有更为严格的限制，尤其在北京首都这类的大城市也最为明显，这也是去年《复仇者联盟3》上海迪士尼首映现场以及《碟中谍6》北京现场，很多粉丝围满现场而最终不少人被滞留在场外的一个原因。

此外，好莱坞影片在华的首映礼活动也时常与政府的相关政策上存在违和，后者要时不时会要求主办方作出相应的调整。这也意味着好莱坞影片的主办方需要拿出更多的方案去应对，如果出现临时意外也能拿出新的方案处理，而不是临时抱佛脚，让自己处于更加被动的局面。

在内地粉丝热情不断高涨的今天，内地已成为好莱坞北美市场之外最大的票房产出地，好莱坞影片也更需要注重广大粉丝和影迷的需求，活动主办方只有准备的更充分，作出多套方案，才能在意外发生时拿出更佳的处理方案，才能阻止恶意口碑在影迷以及普通大众之间的扩散。

比如像在一些突发意外下，如果没能让粉丝见到某明星，可以在现场拿出其它方案规划的诸如礼物赠送，这样的回馈在让更多人看到其诚意的同时也能消除其负面情绪。

而在《复仇者联盟4》这次突发事件之后，也希望今后更多的好莱坞电影在首映礼上能够积极进行反思，避免更多伤害粉丝的行为出现。作为好莱坞电影的海外第一大市场，中国内地理应有这个能力，办好一场高水平的首映活动。