好嫁风，当代女性泡学初探_风闻

作者|狗剩儿

编辑|李春晖

情感教主ayawawa（娃姐）提出的“石头剪子布”理论，一度被粉丝奉为女性择偶的金科玉律。只可惜2018年娃姐遭遇官方闭麦，百万娃粉失去了精神领袖。而屋漏偏逢连夜雨，咪蒙也折戟2019。**女性情感大v集体缺席的日子，问苍茫大地谁主沉浮？**谁能继续收割女性情感经济。

日前，经纪人毕滢疑似插足张丹峰洪欣婚姻的八卦频现热搜。吃瓜群众集体讨伐渣男的同时，也对毕滢靠什么打败洪欣展开了大讨论，并由此引出了“好嫁风”，这一江湖上早已有其传说的服装情感理论体系。

黑长直配粉色运动外套，清秀乖巧又略带土味。同款穿搭网友们还在出轨的马蓉、骗婚的翟欣欣、男性缘绝佳的李小璐、早年的奶茶妹妹……身上见过。

粉白红黄，色调要嫩；蕾丝碎花，元素需甜。总而言之，好嫁风就是怎么乖巧可爱怎么来，务必让女性看上去容易驾驭又不失性感，让男性感到被吸引但又没有威胁。

而致力于“为我女界，成功好嫁”的教主马小婷，正是中国式好嫁风的开拓者。Ayawawa的理论在于洗脑娃粉的世界观，重构其对两性关系和个人定位的认知。而马小婷的理论则更侧重方法论，落实到具体模型、案例来指导粉丝解决情感问题。如今，娃姐失声，教主发功，好嫁风能否超越“石头剪刀布”，成为新的“女性情感圣经”？

好嫁风的优秀标兵

当我们在网上抱怨直男死亡审美，吐槽好嫁风不就是城乡卡哇伊、阿依莲复兴运动时，人家好嫁风代表人物获得的现实利益可是杠杠的。

群众呼声最高的毕滢、翟欣欣和马蓉三位好嫁风代表人物中，教主马小婷讨论翟欣欣的次数最多。她几度发博称赞翟欣欣装扮，又发文为粉丝深度剖析其撩汉大法，足见她对翟欣欣的欣赏。

2017年9月7日，程序员苏享茂跳楼自杀，在微博和自己开发的软件wephone里留下了遗书，告知世人自己无法支付巨额离婚赔偿，被前妻翟欣欣逼死。一时间，翟欣欣顶着“毒妻”的骂名闯入大众视野，成为众矢之的。她和苏享茂的爱恨情仇，也成为大众热点。

翟欣欣的照片被曝光后，不少网友表示“看上不像蛇蝎女子”“咋一副贤妻良母长相”“瞅着挺乖巧的啊”。

当初在世纪佳缘上看到翟欣欣的苏享茂，应该也是这样想的。“程序员跳楼事件”发酵后，坊间传言翟欣欣是资深捞女，曾参加过撩汉培训，早有骗婚圈钱黑历史。亦有男性网友晒出亲身经历，爆料自己也曾是翟欣欣接触过的猎物。

这些事情真假难辨。但可以肯定的是，无论是穿衣打扮还是性格表现，翟欣欣确实满足了一部分男性国人对妻子的幻想。

翟欣欣、马蓉和毕滢虽都没有盛世美颜，但长相也算柔和甜美，更比高级脸亲民。她们的妆容偏裸色系，轻薄底妆加清淡唇色，走得正是心机伪素颜的路数。而在不少男性审美里，姨妈色、正红色意味着“生人勿近”“老娘不好惹”。这种超强气场，会让他们感到“被挑战”。

从翟欣欣的生活照来看，好嫁风更是其武装自我、打造清纯乖巧人设的核心武器。她喜欢穿着马卡龙色系的运动服，粉色、玫红、淡黄应有尽有。而这些衣服也频繁出现在毕滢、马蓉和奶茶妹妹的穿搭中。

《欢乐颂》里女强人安迪套上运动服，都能一秒变邻家大姐。更别翟欣欣们还都爱粉色系帽衫配T恤，当真是恰到好处的土和纯。用硬糖君钢铁直男朋友的话来说，“居家感就是男人的一种安全感。****”

遇到正式场合时，好嫁风的挑选也有门道。色系依然以显嫩为主，款式追求略微凸显身材曲线但又不会过于暴露。合理运用碎花、泡泡袖、蕾丝、茸毛等元素，尽量远离欧美时尚。自称“猎物”的男性网友，晒出聊天记录就曾展示自己送给翟欣欣的玫红色连衣裙。

好嫁风对饰品挑选也有要求。比如说耳环，尽量避开金银材质，以珍珠最受欢迎。不要选择过于夸张、大胆和跳脱的款式，应当归于日常。翟欣欣出镜的珍珠耳环，就得到了教主马小婷的高度肯定。

“除了香奈儿耳环我有同款，浅粉艳粉色运动服都是以前我约会的衣服呢。怎么滴吧。”马小婷在文中写道。

荧幕好嫁风

小红书里尽是收藏，时尚杂志一期不落，到头来我们的时尚知识竟敌不过一个“好嫁”。说到底，女人展现的时尚源于自我审美的外化，是同性彼此凝视和学习的成果。而好嫁风则是要求女性站在异性视角去理解美。

“这个世界上大多寂寞的男人们时尚来源的第一手资料，除了学生时代女神就是新闻台和动物世界中间的洗衣粉和饺子醋广告女主。”教主马小婷高屋建瓴。不过，相较于校园女神和广告女主，小说经典形象白洁老师或许才是男性时尚启蒙的C位！

白色纱裙、淡粉外套和肉色丝袜，这些经典元素占据了白洁老师衣橱的半壁江山。当真出一本“白洁穿搭合集”，指不定还能为中国好嫁风的服装理论添砖加瓦呢！

追本溯源，好嫁风最早出自日本的モテ（Mote）风，是日语モテる(moteru) 的缩写，意思是受异性欢迎的，有异性缘的。モテ风常见于日杂，一度备受模特、明星追捧。而很多日剧中的贤妻良母形象，穿搭也都采用亲民的好嫁风。

《失恋巧克力职人》中，石原里美饰演的纱绘子就是日式好嫁风的典型样本。亮晶晶的粉唇、满眼笑意的眼睛，再加上略带潮红的脸颊，纱绘子常年穿着马卡龙色调的衣服，总是一副毫无攻击力的柔弱模样，将备胎们玩弄于鼓掌之中。

**环顾中国影视作品，演员李念无疑是好嫁风的荧幕代言人。**从《蜗居》的海藻到《都挺好》的朱丽，李念饰演的角色靠衣品撑起人设。

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《都挺好》中，女主明玉走职场精英风，大嫂吴非属于休闲舒适风，而二嫂朱丽则是高阶好嫁风。明玉总是西装加身，除了跟男友相处外，其他场合都太过隆重。吴非又太过休闲，时常给人“邋遢主妇”既视感。朱丽则土甜兼具，生动地诠释了小家碧玉的形象。

从网友反馈来看，女性观众偏爱明玉的穿搭，能在大气和温柔间找准平衡点，满足了她们对独立和温和的双重想象。而男性观众则更倾心李念的穿搭，看上去清纯可爱，小公主气质满满。值得一提的是，李念装扮还深得中老年群体喜爱，硬糖君老妈就三番五次、语重心长地劝诫本人，“别老穿那么奇怪，你看朱丽穿得就很乖，学着点。”

李念剧中的装扮也得到了教主马小婷的盖章认可。她提到同样俗气路线的女孩可以参考，非常惹人喜爱，有亲和力。并且强调这里边的“俗气”，不是贬义词。

其实，无论是土甜还是好嫁风，原本都不过是个人穿衣风格而已。好嫁风之所以争议颇多，在于其和某些情感理论结合，变成了女性狩猎爱情、迎合男性的工具。当穿衣风格具有了女性泡学的意味，大众也就无法再以常理视之。

好嫁理论体系

ayawawa之所以能给粉丝洗脑，在于她有简单粗暴适应性强但又看似逻辑自洽的理论体系，容易将粉丝的心理防线步步攻破。而自封教主的马小婷，也在好嫁风不断摸索，试图开创新一派撩汉绝学。

细看马小婷微博不难发现，从晒照打分到口红试爱，从朋友圈经营到工资卡大法，她的好嫁风理论也已形成了一套标准化操作。

“身为教主的粉丝感觉被冒犯，你们都没深入了解她就吐槽人不好。我就是被她骂醒，开始改变自己的。”某位粉丝在一条抨击马小婷的微博下留言。毒舌和自黑，是马小婷给自己贴上的标签，也是其留给粉丝的重要印象。

马小婷微博大部分内容，都是围绕#好嫁风改造妹#和#好嫁风反馈#两大话题展开。想要马小婷改造的网友，必须先爆照接受打分和点评。所以时常能看到她数落粉丝辣眼、死胖子和真特么难看。

要是在日常被朋友这样说，肯定塑料姐妹情碎一地。可点评的是教主本人啊，被抓住软肋的投稿者总会以“她是为我好”“教主太真实了”自我安慰，在宛如“虐恋”的互动中转为粉丝。

在“驯服”粉丝后，改造才是马小婷大显神威的环节。在装扮上，她以周慧敏、高圆圆、关晓彤和欧阳娜娜等艺人为素材，反复佐证和强调好嫁风带来的“男人缘”。

不过，当你认真翻阅马小婷的所有微博，就会发现她的世界里其实是“万物皆好嫁”。奥巴马夫人米歇尔涂的粉色指甲，在马小婷看来都是“巧了，是不是好嫁风”。即便如此，带着厚重粉丝滤镜的信徒还是在评论区回应“婷姐说的对”“别理黑子”。

**形象改造外，马小婷还提出了“朋友圈经营大法”，号召粉丝当自己的产品经理。**首先，多发花式、高P照片。照片就是吸引男性注意、激活其互动欲望的钩子。其次，应当注意照片里素材的丰富性，不经意地显露自己的生活品味、社会地位。

比如，可以常跟植物、花草和食物合照，时不时晒晒自己读书、写字、看展等，在保持单纯不造作形象的同时又能打造高品位人设。让自己既符合直男对贤妻良母的需求，还能给人颇有情趣的惊喜感。高圆圆的微博内容被马小婷视为经典教材，而翟欣欣的社交表现更是被教主盖章“简直是从我好嫁风朋友经营大法里抠出来的模板”。

而等粉丝终于俘获男友，她还会授以“口红大法”“工资卡大法”等，旨在试探对方的真诚度。但几根口红就能测试男生是否愿意付出，教主是不是有点低估自家教徒！

相较于ayawawa的无差别洗脑，马小婷算是升级版，因为其对如今网络流行的田园女权也颇多迎合。她一边倡导女性掌握讨好男性的工具，一边也鼓励女生独立，好嫁也是为了自己。

而不论是过去还是未来，不论是道还是术，女性情感大v的生意经，看来注定要沿着“好嫁”的路子走下去。硬糖君提个不成熟的小建议：如果能与促进婚育的大政方针相结合，是不是娃娃老师也能尽早重见天日了？