上千元一张的电影票，这是疯了吗？市场乱象需要监管_风闻

今年上半年，也可能是全年最值得期待的好莱坞大片《复仇者联盟4》即将在4月24日上映。

最近这段时间电影市场一直比较冷清，如此重磅炸弹入场，势必会带来一波观影热潮。在开放预售之后半天多，《复联4》票房已经破亿。

但是在这背后，关于《复联4》的预售票房出现了种种乱象，动辄几百块一张的票价，甚至有黄牛炒出上千元，影院方面也出现了锁座退票再涨价等花式操作。

这些乱象如果放任自流，会对中国电影市场的健康发展带来严重隐患，有关部门不能忽视，必须下重手整治。

1、《复联4》高热度的原因

这次票房乱象，究其根本，和《复联4》的超高热度脱不了干系。

我看电影这么多年，像《复联4》这样的映前热度，真是非常罕见。《战狼2》，《流浪地球》和《红海行动》垄断目前电影票房榜前3名，但是上映之前都不是太被看好。

国产片映前热度爆棚的，《捉妖记2》最有代表，当时在春晚之前黄金时间打广告，成为国民热片，预售超3亿，首映票房5亿，这个成绩《复联4》也达不到。但是《捉妖记2》毕竟是春节档上映，《复联4》只是一个普通工作日凌晨上映，能够有此热度，实属罕见。

那么，《复联4》如此期待度的原因是什么呢？

第一自然是漫威和复联的品牌。复联一直是漫威最具品牌价值的电影系列，加上十年终结之作，大结局的概念，让《复联4》天生就带有极强的粉丝效应。

《复联4》的预告片也一直遮遮掩掩，各种防剧透，可以说完全是把粉丝“玩弄于鼓掌之上”，这也更加推动了粉丝的好奇心。

但更关键的，第二，《复联4》中国上映时间，居然是全球最先观影。

之前《复联》3部电影都是中国市场落后于北美。《复联1》基本同步(美国5.4，中国5.5)，第一部当时在中国还没有形成品牌；《复联2》美国5.1上映，中国由于你懂的政策，假期不会允许引进片，所以延后到5.12；《复联3》北美提前在5.1节之前，中国惯例是延后。

纵观前3次，复联系列电影都是在5.1节左右公映，中国这里惯例都是延后上映。

那么这一次为何提前了呢？

我推测，这是电影总局担心今年票房有可能出现下滑，所以要扶持一下引进片，拉动一下市场。

这两年国产电影在票房方面全面碾压了引进片，尤其是头部影片方面，国产片30亿以上电影出现好几部，40亿、50亿级别都有，但是引进片最高票房始终没有突破30亿。

今年春节档的颓势，让电影总局对全年票房有所担忧，一旦国产片不能再次出现《我不是药神》和《流浪地球》这样预料之外的爆款，那么就只能靠引进片救市，否则全年票房下滑不可避免。

电影总局有2个政治正确，一是国产电影票房要领先引进片；二是电影票房要持续增长。如今《流浪地球》锁定全年票房冠军毫无问题，那么在国产片票房不足的情况下，必须要给引进片更多发挥空间。

所以这次破天荒让《复联4》提早上映，吸引更多观众入场。

要知道《复联4》的中国上映时间，绝对是中影公司决定，迪士尼只有接受权，它倒是想占领5.1节的小黄金周呢，但是电影总局最终没有给。延后上映势必会影响一波票房，所以电影总局折中，索性提前更早一点，所以成就了《复联4》中国公映全球最早。对此迪士尼肯定乐见其成，毕竟中国市场是全球第二大市场，也肯定是《复联4》北美之外最大票仓。

第三，实在是最近国产片太差，烂泥扶不上墙。

我一直说，如果国产片自身质量提高到一定高度，那引进片的市场份额就会忽略不计。

问题是，国产片这些年虽然进步明显，但是每年真正值得观看的影片还是太少，以我的标准，不会超过30部，如果只谈商业娱乐大片，那就更少了。

就在这个周末上映的3部新片，全部都是烂片。

无论是郭涛导演处女作《欲念游戏》，还是刘青云主演《我的宠物是大象》，还有不老女神俞飞鸿主演《在乎你》，听起来个个名头响亮，可惜都是烂片，大家看猫眼的评分就知道了，《欲念游戏》更是到现在不敢开放评分，可知道有多烂。

而前两天听说《复联4》上映，孔二狗的《东北往事》吓得马上从五一档逃跑了。

如此不要脸，连撤档都说得如此坦荡荡，所以说国产片啊，还有太长的路要走。

那怎么办？只好靠引进片填补剩下的空间了啊。

也正是因为春节档之后国产片质量太差，电影院这段时间冷冷清清，所以难得遇到《复联4》这种超高热度电影，才会导致电影院发了狂想赚一笔啊。

2、《复联4》预售票的种种疯狂

所以，在春节档之后国产片始终不给力的情况下，在今年全年票房有可能下滑的不利局面下，电影总局只好给引进片多点发挥空间，让《复联4》全球提前观影。

正是这次提前上映，造就了粉丝的疯狂。

以前中国市场的观众，看《复联3》要严防剧透，这次形势调转了，很多粉丝于是来劲了。

比美国那边还要提前2天看到电影啊，全球最先看到《复联4》的这种“荣耀感”，造就了某些粉丝的疯狂。正是有这些粉丝的疯狂做基础，才有后面院线和黄牛的疯狂。

有的人说不就是一场电影嘛，又不像演唱会或者NBA现场比赛的前排座椅那样具有独特性，啥时候看不是看呢。

但是对某些复联的疯狂粉丝来说，这种全球首先看到《复联4》心理爽感，确实有一定卖点，也有其稀缺性，市场配置资源，资源稀缺，自然会涨价，从这个角度来看，这种现象有一定合理性。

但是这个事儿本来有一定合理，然而如果对市场放任自流，那就会出现种种乱象。看到粉丝们的疯狂，某些电影院和黄牛坐不住了，这种割韭菜的机会一年也不一定有一次，此时不割，尚待何时啊？

于是就出现了涨价，涨到300块还不满足，还要锁座，退票，甚至和黄牛合作联合炒作票价，大家知道，现在的热门演唱会，主办方和黄牛勾结炒票价，然后按比例分成，早已是演出市场人尽皆知的潜规则。

先看目前普通票价，300块已经是常态了。

某些网友已经在讨论本来平价买到的电影票，被电影院以种种原因退票，然后加价再卖。

至于黄牛，那就更疯狂了。在各种二手市场已经网络平台上，各种上千元，甚至5000元的票价都出现了。

市场已经彻底疯狂了。

本来面对《复联4》的全球首映，这种稀缺性提高一点票价，很正常。春节时候《流浪地球》在某些热门影院也卖到了60、70甚至上百。

《复联4》卖到300我觉得有点疯了，但是个别粉丝能接受，咱们也不好多说什么。

但是由此引发的后续乱象，这就不可接受了。

3、电影市场需要健康持续发展，不能放任市场乱象

一个电影市场要想健康持续发展，需要秩序，而不是放任市场乱搞。

春节档的前车之鉴犹在眼前啊。

当时就是因为大年初一电影市场太火爆了，很多小城市电影院少，客观上出现了资源稀缺，某些电影院于是借机哄抬物价，涨价。结果引发观众怨声载道，后来初二、初三开始，观影人次就开始下滑了，导致今年春节档整个观影人次低于去年，是在电影票价涨价的基础上，总体票房才略高于去年。

一个电影市场要想长期持续性健康发展，必须要屏得住这种乱涨价的欲望。涨价一时爽，但是涨价之后的一地鸡毛，到时候谁来承担？

观众觉得心理上受到了欺骗愚弄，他们对电影院产生了厌恶心理，这样的后果谁来承担？

可以说这次《复联4》电影院涨价只有院线和黄牛有好处，这涨得价，片方可没有额外收益。更有甚者，某些电影院还会暗中偷票房。

搞坏了市场，以后大家都没得玩啊。

现在中国电影市场已经越来越依赖头部电影，每年票房榜前20名，前30名的票房就占据全年一多半票房了。80%以上的电影票房都不会过亿，大量电影都是亏本。

如果电影院每次遇到热门影片都想办法涨价，捞一笔是一笔，观众对那些80%的中小影片的观影热情就会越来越低，电影院不赚钱的时候就会越来越长，到时候大家都只能寄希望于热门影片，如此恶性循环下去，对电影市场的伤害极大。

所以有关部门决不能坐视不管。电影总局，还有市场监督部门，物价局，都必须发声。

电影票价300块一张，甚至上千元，是否符合正常的市场规律，物价部门要不要给个说法？

电影院和黄牛联合炒作扰乱市场，电影总局也必须有所表示。

什么事都不能完全听市场的啊。要知道利润达到多少多少，资本就敢于怎样怎样的段子可不是说着玩的啊。

中国人多，这是基本国情。假期去哪里旅游，高速路上到处都会排队。

前两天母校网红武大的樱花闹出新闻，也是因为人多。

如果说你完全由市场说了算，高速路上谁出的钱多，谁就优先使用；樱花节上谁出的钱多，谁就优先进场，这样看似解决了问题，但是公平何在？

当然，电影市场和高速路通行不是一码事，其中差别很大。我这只是举个例子。

但总而言之，决不能放任市场，放任资本为了眼前的一点小利，就搞出这么多幺蛾子，它最终会带来反噬，最终会搞坏我们的市场。