为了让动画观众更有代入感，《C&T》为角色开通了Ins账号_风闻

题图 / CAROLE & TUESDAY

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

这是一种动画营销的新姿势

在不少动画观众的期待中，《CAROLE & TUESDAY》（中文：卡罗尔与星期二，下文简称C&T）终于在北京时间凌晨4:30正式上线了。

《C&T》是渡边信一郎执导的原创动画，由有着“业界良心”之称的BONES负责制作，亦是BONES公司成立20周年、音乐制作公司Flying DOG成立10周年的纪念作品，其全球网络播放权则被Netflix拿下，到处都充斥着“有钱就能为所欲为”的既视感。所以从发布第一部预告PV以来，《C&T》就给不少观众留下了非常深刻的印象——其中两位女主角聚在一起创作音乐的片段，就让该动画还没播出就被不少观众们“吹爆”。

随着动画正片的如期上线，制作经费充足的《C&T》，无论是画面、剧情还是音乐，确实展现出了与预告PV同样的制作水准，在B站到处都是观众们留下的“啊，这光，这水”、“不走程序直接吹”、“骨头社牛X”等一系列弹幕。

当然最引观众们注目的，莫过于第1话最后两位主角共同注册的Instagram账号了。在动画故事中，两位少女为了庆祝完成第一首歌曲《The Loneliest Girl》的创作完成，就在Instagram注册了一个名为@carole_and_tuesday 的账号，并在动画中上传了两人的第一张合影，配上了一段内容为“Just finished our first song!”的文字。

有趣的是，在三次元世界中的Instagram上，确实也同步出现了两位动画主角注册的账号以及这张照片，引起了来自全世界不同国家和地区的观众的强势围观。

在动画播出后的12个小时后，该账号已经积累起了超过3600的粉丝关注，而两位动画主角的合影则获得了超过2700次点赞和800条来自世界各地观众的留言，其营销效果可以说是非常不错的了。

毫无疑问，《C&T》显然是希望能够通过Instagram这样的社交网络平台，在为动画作品在观众心中产生真实感的同时，制造出具有传播力的营销点。

近些年来，随着社交网络在年轻一代人日常生活中占据了越来越重要的位置，许多影视、动画作品都曾经尝试利用社交网络进行作品的推广和营销。除了官方账号进行咨询和活动信息的日常发布之外，许多文创项目都曾尝试过为作品中出现的角色单独开设社交网络账号，以便进行相应的运营推广工作。

比如人气国产动画《请吃红小豆吧！》，就为红小豆（红豆）、李建勋（珍珠）、赵建国（枸杞）、Anthony（芦荟）等人气角色开设了微博账号，并进行了一系列的拟人化运营。

当动画角色以“个人”的姿态出现在社交网络之后，其发布的内容也因此变得更为活泼，能够有效去掉官方账号一般都会存在的严肃气息。

不过，这种运营方式的初衷，仍然还是想要依靠这些角色的个人账号在社交网络上的活跃，进行相关作品和营销活动的单向引流——它们所发布的每一条信息，似乎都在对外诉说着“我们这个作品很好看，快来围观”的话语。倘若没有足够有趣的文案和内容进行支持，这种营销方式产生的实际效果，其实是很难形成营销爆点的，很有可能在经过一段时间后，与这个账号进行互动的网友始终都是几位核心粉丝。

将社交网络的营销与作品内容紧密结合在一起，或许是一个更好的营销方案。2016年4月播出的真人电视剧《欢乐颂》，就是这样的营销案例。

比如在剧中出现的网络黑帖“海归美女甘当无耻小三”，就是剧组在拍摄阶段发布于天涯社区的帖子，其中还有许多水军展开争论的回帖出现；而剧中曲筱绡、赵启平两位角色，还曾在微博上一本正经地互动秀恩爱；安迪和奇点两位角色在剧中出现了用Facebook聊天的桥段，也被观众们发现确实存在相关人物的主页……

这些在内容方面的细节把握，除了让整部作品的故事更贴近观众日常生活的同时，也为这部作品的营销推广人为地制造了诸多爆点，其剧组甚至还被贴上了“处女座”的标签。

除了《欢乐颂》外，2010年BBC出品的英剧《神探夏洛克》，其中出现的华生博客和福尔摩斯的网站也是真实存在，而粉丝们对其展现出来的巨大热情，就是这种营销方式有着良好效果的证明。

同理，此次《C&T》在动画中为两位主角“明目张胆”开设Instagram账号，或许也是希望这部动画在内容上与社交网络形成更为紧密的联动，从而实现两者之间的双向引流——即动画通过内容推广角色的社交账号，社交账号在发布营销内容的同时，又形成动画内容的额外补充。

目前，Instagram上@carole_and_tuesday 这个账号还未设置头像，或许在接下来的动画故事中，会有相应的戏份来决定这个账号的头像，并随着故事的不断展开持续更新该账号的内容。此外，考虑到《C&T》是一部主打音乐的动画，所以它在未来很有可能会利用Instagram的故事、音乐等一系列功能，来推广其创作出来的音乐作品。

总而言之，除了渡边信一郎在影像、叙事、音乐等方面一贯保持的高水准创作手法之外，《C&T》的内容与营销展开联动的方式，包括宣发物料在动画中的体现方式、营销时间点的选用，都将会是这部动画作品在接下来的最大看点。这对于许多中国的动画行业从业者来说，或许是一个可以深入研究和学习的动画营销新案例，让目前困扰整个行业的动画推广，找到新的突破口。