聚焦丨口碑、流量倒挂，青春剧类型多元仍难出圈_风闻

这届青春剧不太能打。

赵宝刚导演的《奋斗》《我的青春谁做主》《北京青年》有着“青春三部曲”之称，新剧《青春斗》开拍就受到了不小的关注。加上主角郑爽的自带流量，播出第一天就上了热搜榜单第一名。可惜，群殴、撕逼等堪称车祸现场的大乱炖开启了劝退模式。如果说青春三部曲吃准80后的热血鸡汤模式，那这种为煽情而drama的操作恰好就踩在了90后的尴尬点上。开播收视不足0.5，豆瓣4.4的评分也刷出了赵宝刚的个人作品最低分，《青春斗》扑得有点惨烈。

其实，《青春斗》仅是冰山一角。从去年开始，青春剧的扑街颓势初显端倪。2017-2018年播放量破50亿的青春剧中，豆瓣评分最高的《春风十里不如你》只有6.2分，将将踩在了及格线上。另一边，口碑最好的《忽而今夏》播放量却仅有18.8亿。

青春剧市场上，口碑与热度齐飞的爆款已经许久没有出现。被唱衰的青春剧背后，究竟是哪里出了问题？

优爱腾接连上线青春剧

类型多元仍难出圈

作为毕业季的兵家必争之地，各大视频网站早已按捺不住将青春剧早早安排。光是3月下旬就上线了《人鱼恋爱法则》《等等啊我的青春》《玛丽学园》《我们的十八岁》《夜空中最闪亮的星》等五部作品。

不管是新鲜面孔还是流量明星该准备的一个不少，元素类型上更是多到你眼花缭乱，校园类、都市类、奇幻类应有尽有。实际上，2018年优爱腾就播出了不下20部的青春剧，却都没能成功出圈，甚至没有一部达到口碑与热度双赢。

根据全媒派的统计，2017-2018的市场中，播放量破50亿的青春剧里，豆瓣评分最高的《春风十里不如你》也只有6.2分，而即便是赶在鹿晗和关晓彤公布恋情后上映的《甜蜜暴击》，播放量虽高达78.14亿，豆瓣评分却只有2.7分，收视更是一片惨淡；同样播放量高达102亿的《夏至未至》，豆瓣评分低至4.4。

而在2018年末至今的市场中，虽然有几部能给观众留下印象的作品，但不论是播放量还是评分，都只能说是成绩平平。稍有爆款品相的《人不彪悍枉少年》和《独家记忆》，评分和播放量与“振华三部曲”相比只能算作小巫见大巫。然而更多的作品没有激起丝毫水花，便了了收场。近期的《人鱼恋爱法则》《我的波塞冬》甚至连豆瓣评分的有效人数都没有达到。

创作是有周期性的。近期上线的项目大多是去年甚至前年开始制作，当时的流量吸引力和题材红利并未消退。而一味追求题材热度、忽视剧本的精耕细作，也导致了好内容的缺乏。

拿《青春斗》来说，赵宝刚就曾在接受采访时表示，剧本被搁置了两年，而搁置的原因除了题材撞期，还因为曾经想过采用全新人的阵容却被投资方拒绝，在当时流量导向的背景下，三次建组都没成功。

井喷背后：多元却套路

影视剧市场中，青春题材一直经久不衰。和动辄数亿投资的奇幻武侠、古装玄幻等题材比起来，青春剧的成本相对低廉，普遍在5000万以下。除此之外，古装剧内容和数量方面限制颇多，想要安全上线平台方和制作方都要多加权衡。悬疑题材和职业剧对于制作团队的专业度要求更高，制作难度大，出圈的爆款寥寥。

既能够讨好市场，又兼具成本低、安全性好，创作自由度高等优势的青春剧，本应迎来小爆发却集体哑火，在这背后，雷同桥段过多在消耗着观众的期待。

时代背景为高中，男女关系是暗恋，交流互动中偶尔暧昧，最终在考学的压力下分道扬镳，多年后重逢破镜重圆……《最好的我们》《匆匆那年》《你好，旧时光》等都是校园青春剧，他们珠玉在前，后来者很难完成彻底的超越。

除了情节，霸道总裁的逻辑也被移植到了人设当中。对应玛丽苏剧中的“总裁”人设，男主角往往是外冷内热的学霸或者热血阳光的运动少年。而不论是口嫌体正直还是热情忠犬，眼里都只有女主角。与偶像剧甜宠情节对应，这些剧还把“发糖”作为杀手锏，给剧情蒙上了一层少女心的粉色滤镜。由此，我们也不难看出《忽而今夏》虽然口碑爆棚，可播放量甚至不到20亿的原因所在了。

这种甜系青春剧勾起的回忆或许只是一处造梦的陷阱。懵懂情愫并非成长议题的全部，甜美的青春消费易于领略却也失之淡薄。

想来如此大批量复制前辈们真实共鸣、甜宠发糖、学霸与学渣标配人设等模式的青春剧，或许已经让观众感到审美疲劳了。或许是为了突破这类青春剧窠臼，“青春+”应运而生。但一些莫名其妙的元素叠加反而丢失了青春剧最重要的特点——在真实接地气的青春记忆下而引发的共鸣感。

不久前上线的奇幻青春偶像剧《人鱼恋爱法则》，虽然发生在校园里，但奇幻效果却远不如《同学两亿岁》令人记忆深刻。《夜空中最闪亮的星》，围绕青春梦想展开，但剧中娱乐圈里过度奢靡上流的生活方式与现实中普通观众的生活确实相差太远，此等青春难以引起观众的共鸣感，宛如都市悬浮剧般不接地气。

盘点2019年优爱腾芒上线的青春剧，我们不难发现“青春+”已然成为风向。确实，为特定的受众群体量身定制适合的网络剧，垂直细分，在激发蕴藏的创作潜力的同时，更能获得稳定的收视。“青春+X”有理由被市场看好，但加号后的元素所针对的受众群体和传达的情感，值得业内花费更多的心思和笔墨。

青春远比定义的辽阔

青春校园题材上趋于饱和，内容上大同小异，主题没有发生本质上的变化，观众再难找到第一次看《最好的我们》或者《小美好》时的惊艳。《你好，旧时光》的导演沙漠曾表示：“正常的学生也就那么多情感和故事了。”但也有人认为：“青春剧永远有市场。”

青春剧是否能有更多的发展路径？讲怎样的故事才能牵引每个人的共同记忆呢？我们不妨借鉴一下他山之石的青春剧打法。

①　自然的现实主义更打动人

大多数90后的青春其实很平淡，中考、高考循规蹈矩一路走来。如果非得设置一些矛盾冲突的话，比起被妖魔化的女生之间的勾心斗角，文理分科时的纠结、模拟考试不理想的成绩，才是我们真正为之“头秃”过的大事。认认真真讲好校园故事，也能产出好口碑的青春剧。

韩国的“请回答”系列更堪称是青春剧标杆。颇为亮眼的是请回答系列的人物塑造。《请回答1988》中的女主角成德善，精准抓住了那些总是被有意无意忽略掉的青春期少年少女们的特质，少了一些drama，多了一些“佛”和“丧”。不那么漂亮、不那么聪明，喜欢上某个少年也总是三天打鱼两天晒网。热血属于少年漫，而大多数时候，我们只是看完少年漫后偶尔热血一下的普通人。

②　多维议题和价值的深度关照

若用本应积极阳光的青春，反过来表达那些颓废和荒芜，聚焦青少年存在的问题，则会产生深刻的价值议题讨论。美剧对这方面的挖掘颇为得心应手。《朱诺》讲述的是早恋和青少年怀孕问题；而《壁花少年》则聚焦自杀、霸凌、性向、毒品等诸多敏感争议。在明亮耀眼的青春外衣之下，以更成熟冷静的视觉去审视和剖析，社会问题在青年世界观中的折射。只是他们的受众，远不局限于青少年。

相比谈论下一部“爆款”可能具备的特点，或许我们更应该考虑的事情是，在一部青春主题的影视作品中，到底有多大的表达空间。那些年老时值得用来下酒的荷尔蒙，不该只有小男小女的试探与纠结，一个青年人自我意识的觉醒，那些未被招安的英雄梦想，永不回头的家庭时光……青春剧的方向可以有更加深刻的价值挖掘的呈现，我们拭目以待。

（作者：舆情官）