观察丨同类节目正面刚，突围拔尖各有招_风闻

优酷《以团之名》和爱奇艺《青春有你》的乱斗刚结束，腾讯视频的《创造营》马上接着开播，选秀这股风潮还将继续。

去年，爱奇艺和优酷在街舞、机甲两档垂直类综艺上斗得火热。而今年，不仅爱奇艺和优酷纠缠着，四大视频网站进入乱斗状态，节目类型撞车正面PK成常态。

腾讯的《女儿们的男朋友》和芒果TV《女儿们的恋爱》接连上线。爱奇艺即将推出的《喜欢你我也是》与腾讯《心动的信号》类型相似。选秀综艺结束，但爱奇艺和优酷两家主打音乐竞技的《这就是原创》和《我是唱作人》又撞到了一起。

新常态：综艺题材频频撞车

伴随视频平台竞争越来越激烈的是，综艺同质化现象越来越严重。各大视频网站谨慎开发新型综艺，但乐此不疲地跟进已有热门题材，还前后脚上线，丝毫不畏惧与其他平台正面交锋。背后的竞争心理，值得探讨。

首先，对于任何一家平台来说，都不想在热门题材上缺席，特别是那些有话题度的综艺。某一类综艺有了讨论热度，引起社会热议，其他平台很快就会跟风制作，虽然不一定会超越前者，但至少会有一定的分流，在节目前期能吸引到原有观众，分热度一杯羹。

其中，情感类综艺自带话题营销的属性，各类主打观察恋爱、婚姻交流的观察类节目不断推出。选秀节目同样竞争激烈，去年选秀节目热度高涨，今年三家平台都不放过这个题材，与其将观众拱手让给对手，不如参与竞争，但这种急功近利的节目也消耗了观众的热情。

其次，对打的是新型题材，从四家视频平台的综艺单可以发现，彼此都避开了对方的当家代表综艺，爱奇艺的《中国有嘻哈》，优酷的《火星情报局》， 腾讯的《拜托了冰箱》等，不和这些老牌综艺硬碰硬，但各家都奋力抢占新领域，在新型综艺上你追我赶，期望制作出新的代表作或分流对方。

虽然做不了说唱，但还有唱作、男女对唱、乐队等各种形式，平台在奋力挖掘新的切入点，并相互角逐。《我是唱作人》《这就是原创》结束后，爱奇艺、优酷两家还会在乐队竞演综艺上PK，爱奇艺《乐队的夏天》正在筹备中，优酷也将推出《一起乐队吧》。

综上，比较容易撞车的综艺类型集中在社交恋爱、代际沟通等情感观察类综艺，选秀类综艺、开店经营类慢综艺、还有演技、音乐、舞蹈等竞技类综艺。而从视频网站的待播综艺名单来看，接下来，情感观察类节目撞车的频率将更高。

深究下去，创新力和原创力不足，也是综艺类型撞车的重要原因。创新能力弱，则只能复制别人的成功经验，在已有的旧题材上打安全牌，或在其他爆款综艺的基础上添加元素来“变脸”。可惜观众只记住第一个吃螃蟹的人，真正纯原创的综艺还有待继续开发。

此外，网综的制作和监管条件给了视频平台同质竞争的空间，一部网综从开发到上线的时间较短，且平台控性强，可以快速跟风制作出一档相似综艺并上线。比起谨慎的卫视综艺，网综类型撞车的现象的概率更高，甚至成为常态。

题材撞车综艺如何对打

两档类型相似的综艺对打，避免不了被拉出来相互比较，这既是对节目质量的考验，孰胜孰劣更胜一筹，同时，也是对视频网站的反应能力和应对竞争的能力的考验。面对竞争平台相似的节目，他们会做出哪些处理来争夺观众注意力？

有的是在赛制或内容上创新，打造不同的卖点。如《这就是原创》和《我是唱作人》虽然都是唱作和原创，但赛制和嘉宾阵容大不同，给观众的观感也不一样。

《这就是原创》是三位“原创捕手”从百余位素人唱作人中挑选出40名，与榜单前十的音乐人同台竞技。《我是唱作人》则是有才华的明星音乐人间的PK，王源、毛不易、梁博等歌手将进行词曲创作和舞台比拼，百人评审团现场投票决定唱作人去留，刺激的竞赛模式和嘉宾阵容值得期待。

其次，在嘉宾阵容上发力，邀请流量嘉宾或有国民度的艺人参加综艺，拉高节目的知名度。腾讯的选秀综艺《创造营》邀请迪丽热巴担任男团发起人，创造营班主任分别为郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌，既有流量明星，也有国民度很高的前辈。但这些明星起辅助作用，选秀节目能不能火关键还是看选手。

芒果TV《女儿的恋爱》的嘉宾是任家萱、任容萱姐妹，杜海涛、沈梦辰及傅园慧，腾讯视频《女儿们的男朋友》嘉宾是秦沛、张潮、黄日华、范志毅四位名人的女儿。在话题度上，《女儿们的恋爱》远胜于《女儿们的男朋友》，节目播出期间多次上热搜。

抢先上线，占据时间优势，也是视频网站常用的手段。优酷的《这就是街舞》《以团之名》都比爱奇艺的同类综艺先上线，占据观众目光。近日热播的《我和我的经纪人》也有类似节目叫《我俩这关系》，这档节目购买了韩综《全知干预视角》的版权，但《我和我的经纪人》抢先上线，降低竞争风险。

竞争激烈的环境下，除了上述的操作，四大视频网站还将战场由视频平台延申到微博等社交平台，豆瓣知乎等论坛。制作方想方设法宣传节目，花式买热搜，在论坛发帖炒话题…去年这些方法能见效，但网友们渐渐识破了资方的套路，过度炒作容易引起反感。

河蚌相争：差异化节目突围

扎堆而下的同质综艺，不仅让观众产生审美疲劳，随之而来的恶性竞争现象，令观众直接对这一题材产生抵触心理。爱奇艺和优酷在第一季度重磅推出的选秀节目没有被观众青睐，芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》反而突围胜出。追星节目不值得真情实感，不如看看自然风光还有美女明星养眼。

当视频网站在同质化节目上斗得火热时，它们很有可能双双被杀出来的第三方节目打败。去年《这就是铁甲》《机器人争霸》PK时也遇到了《创造101》，热度远不及这档充满话题又会炒作的选秀节目。

防不胜防的同质节目冲击下，四大视频网站在头部项目的选择和排播上需注重差异化。当爱奇艺、腾讯、优酷三家缠缠绵绵的时候，芒果TV反而走出了自己的独特风格，节目类型与其他平台的重合度越来越低，有《明星大侦探》《向往的生活》这些代表综艺，既能应对竞争对手，还巩固了平台粉丝。

除了差异化的节目，同质化节目还有可能被那些小体量的创新节目碾压。当下的市场环境，两部类似的头部节目想“出圈”越来越难，未来以小博大的高性价比黑马综艺值得期待一下。如观察类综艺，点击量可观有各种话题，制作成本很低，广告收益却很高。

四家视频平台在Q3、Q4开发多种形式的真人秀，爱奇艺《做家务的男人们》《闺蜜的美妙周末》，腾讯《极限青春》《我们的毕业旅行》《最好朋友的婚礼》，优酷《极限玩家》《青春保温杯》，芒果TV《妈妈我回来啦》《卧底老板》等。

未来，类型撞车的综艺现象还会持续，但平台也要寻找大胆且新颖的题材，让观众眼前一亮。平台开发新综艺类型的眼光和策略或能助他们突围同质竞争，比如腾讯视频试水了 “尝鲜季”，一季节目不做12期先按照6期的体量做，再根据用户评分和评论反馈，来决定是否继续推出正式季播节目。

而同质综艺对打，唯有优质的一方才能被观众接纳，与其盲目竞争，不如提高节目质量，内容规划、嘉宾阵容，后期制作等各方面都上乘，才能完胜对方。但还是期待更多的新节目，毕竟现在套路不好走，观众的兴趣点更容易被新事物引起。

作者：舆情官