体育原创内容的爆炸时代_风闻

数字流媒体的优势在于可以打造多样化的内容，事实上，除了现场内容，已经有很多平台将更多注意力放到原创内容的生产上，这种趋势在2019年已经尤为明显。

受2018这个体育大赛年的推动，体育数字流媒体实现了爆发式增长，全球OTT消费更是增长了165%。流媒体电视分析机构Conviva的一份报告显示，在全球范围内，流媒体直播消费时长增加了82%。该机构首席执行官比尔·德马斯（Bill Demas）表示：“对流媒体的真实需求意味着，那些时刻保持警惕、对观众体验各方面都了如指掌的内容供应商将赢得观众的忠诚。”

另外一项研究显示，2019年全球消费者在数字内容上的支出将达到2500亿美元，相比前一年增长了230亿美元。专注于移动和在线技术领域的市场研究机构Juniper Research发现，基于订阅模式的视频点播内容（SVOD）将成为推动线上用户增长的关键力量，体育OTT的规模化发展就是最好的明证。

Amazon、Facebook甚至Twitter都已经成为体育版权市场重要的购买力，它们也从侧面推动着体育数字内容市场的体量增长。不过现实的问题就是它们仍然无法入侵到市场的核心层，一方面受到版权周期的制约，另外，它们的内容用户规模还不足以挑战传统有线电视，巨大的版权投资其实就是一笔高风险投资。

数字流媒体的优势在于可以打造多样化的内容，事实上，除了现场内容，已经有很多平台将更多注意力放到原创内容的生产上，这种趋势在2019年已经尤为明显。不难看到，Amazon和Netflix已经在体育纪录片领域上暗暗角力，而苹果和ESPN同样在背后虎视眈眈。

Netflix的尤文图斯纪录片《First Team: Juventus》可谓一炮而红，不过紧接着，Amazon就与曼城合作推出了《All or Nothing》，与Netflix形成了对立之势。二者的成功似乎证明了一个事实，纪录片仍然是既具有成本效益又具有影响力的一种内容形式，这对于追求建立原创内容壁垒的数字流媒体平台而言，是最切实可行的方式。

当然，这也将注定会演变成一个竞争激烈的战场，其实这就是体育版权市场的衍生版本，只是它的竞争门槛更低，能够参与的玩家更多。不过这种思维方式是值得提倡的，因为体育现场内容总会受到时间和地点的局限，平台如果有足够开阔的视野，就需要从更多的非现场内容上获得收益。

时差上的困扰确实为欧洲联赛开拓亚洲市场制造了些许障碍，它们已经在主观上做出调整，但是这种问题是无法从根本上解决的。因此我们能看到另一个小趋势，那就是比赛集锦的数字化复兴，其形式已经从简短的社交媒体包装向越来越多OTT内容服务转化。

对直播内容主导性的压力来自于多方面，这并不局限于远程观看。即使是现场观赛的地方，它周围的窗口也在变得越来越窄。传统长达数小时的赛前赛后报道对潜在观众的吸引力一定是持续下降的趋势。但是用户对于视频内容的需求还在增长，这就需要更多原创内容来填补空白，从官方采访、幕后训练到那些更具创意的内容都会在数字媒体上流行起来。

一些电影制作人开始对与运动队或者赛事相关的纪录片产生兴趣，他们有成熟的故事架构，主题丰富而且有着特殊的吸引力。众多平台的加入让体育纪录片市场看起来一片繁荣，这是一项几乎所有聚焦体育的OTT平台都可以涉足的领域，就连Apple TV+也不会放过。这块内容市场增长速度很快，而且预算庞大，甚至造就了一种竞争紧张的态势。

Amazon和Netflix仍然在这篇领域明争暗斗，而且他们还在拓展内容创作思路，从运动队到球员，从传统体育到新兴的电子竞技，只要有体育故事可以挖掘的地方就少不了那些流媒体平台的战争。

在与曼城的合作大获成功后，Amazon又将目光瞄准西甲。此前Amazon已经推出了一部名叫《Six Dreams》的纪录片，该片讲述的是西甲联赛的三名球员、一名教练、一名体育主管和一名俱乐部主席之间的故事。不久前，Amazon决定延续这一系列，并把皇马后卫拉莫斯选定为其最新足球故事的主角。Amazon方面表示，这部片子将向人们展示拉莫斯不为人知的一面，是球迷探寻其幕后生活的好机会。

Netflix已经开始踏足电竞领域。去年年底，Netflix确定为《英雄联盟》制作系列纪录片，其中《7 Days Out》已经播出，该片讲述的是2018年北美《英雄联盟》冠军赛的四支战队备战迈阿密总决赛的故事。这是电子竞技领域的第一次尝试，旨在让电竞选手与粉丝产生更多的好莱坞式互动。

作为全世界知名的体育有线电视网，ESPN在内容制作上的能力自然首屈一指。ESPN一直有制作纪录片的传统，而自从ESPN+上线后，原创内容必然会成为该OTT平台最重要的卖点之一。现在ESPN正在筹划一部讲述乔丹公牛王朝的10集纪录片《The Last Dance》，预计将于2020年上映。

此外，ESPN+还与詹姆斯的Uninterrupted平台推出了一部名为《More Than An Athlete》的纪录片，讲述了詹姆斯与其好友和商业伙伴里奇·保罗等人的成长和奋斗经历。如今像詹姆斯、杜兰特这样的投资达人都活跃在体育内容市场，这就给那些志在创造原创内容的流媒体平台提供了更好的合作对象。

当下的数字流媒体平台渴望充分利用借助体育激发的用户热情，但在具体操作上也考虑到要打破原有的工作模式。就以Amazon和曼城的合作为例，双方的内容生产就深入到了Amazon的数据和电子商务生态系统中，并且让产品可以在其他海外市场分销。

从目前来看，各大平台还是希望与精英体育团队或者个人建立合作关系，就像曼城、F1、MLS这类顶级IP，不过这并不是讲好故事的唯一途径。在这方面，拥有更强制作能力的Netflix则显得经验丰富。最近在Netflix上很受欢迎的《Losers》就聚焦在花滑、冰壶等并不是太热门的冰雪项目上。

现在有很多新兴项目即将加入奥运会，不过像冲浪、霹雳舞这样的项目都是以生活方式主导的，其实并不太适合大规模现场观赛。在相关内容生产上，奥运频道就应该考虑一些更为生动的呈现形式。基于点播形式的原创内容总是在激动人心的比赛现场之后作为补充和再传播的工具出现，但它却在数字流媒体时代占据越发重要的市场地位。