我们需要什么样的音乐人扶持计划？_风闻

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作者 | 小熊猫

原创音乐市场开始起风。

2019年3月9日，主打独立音乐人挖掘的音乐节目《这！就是原创》在优酷播出。这档网综版《中国好歌曲》再次让一批潜藏于地下的音乐人出现在了大众的眼前。不仅仅是视频平台，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐等流媒体平台也持续推出着扶持计划，给予独立音乐人多方面支持。

再看国外。2019年2月，音乐流媒体平台TIDAL与投资人Mark Lampert、Robert Nelsen携手推出了“百万美元”独立音乐人扶持计划。另外，包括Qobuz、Spotify等在内，国外的音乐流媒体平台也正在加码原创音乐市场。

其实无论国内外，此番“起风”都并非事出无因。某种程度上，原创音乐从未消失过，这只是新一轮原创音乐人成长周期的开始。

原创从未消失，却迎来新的变局

无论中外，独立音乐人都曾经是音乐产业王冠上的明珠。

无论是Bob Dylan、Don Mclean，还是窦唯、张楚，他们都曾引领过一代音乐的浪潮。但后来盗版音乐的泛滥，致使音乐人收入锐减，一定程度上影响了原创作品的产生。

不过，由于版权保护制度较完善，国外音乐市场率先恢复活力。而如今互联网红利到顶，国外Apple、Amazon等大公司纷纷进军流媒体市场，抢占TIDAL、Spotify等平台的市场份额，竞争加剧。版权或者说内容更是成了“香饽饽”，成了区别于对手的“战略性武器”。而TIDAL、Spotify、Youtube、Apple Music近年推出的独立音乐人扶持计划，就是原创音乐内容再次受到重视的明证。

今年2月，流媒体音乐平台TIDAL上线了TIDAL Unplugged，这项号称“百万美元”的扶持计划旨在帮助美国底特律的独立音乐人们，实现自己的音乐梦想。要求音乐人必须提交非电子合成（即原声音乐）的原创音乐给TIDAL，成功入围者不仅可以共同分享百万美元奖金，还能获得多样扶持资源，包括录制4首歌曲所需的设备和资源，平台指导使用音乐营销工具，以及每月制作费用补贴等。更具特色的是，该扶持计划将涵盖一场世界巡回演出，且收益与独立音乐人平分。

在此之前，这家由Jay-Z、Beyonce、Madonna等16位音乐人联合创建的音乐公司就已多次将原创音乐作为公司重心进行扶持。比如2016年的TIDAL Rising计划，独立音乐人在TIDAL平台上不仅能够在没有任何第三方抽成的情况下将他们的音乐直接提供给粉丝用户，还能享受免费的专业造型设计（包括线上的形象和专辑的封面），以及如何和粉丝互动的培训。

当然，其他流媒体平台在独立音乐人扶持力度上也不遑多让。2018年9月，第二期的Spotify for Artists计划，不仅开始能免费帮助独立音乐人避免不合法税务，还能预测未发布音乐单曲的推广效果。而Apple Music则通过支付50万美元给独立音乐人Chance the Rapper，以此鼓励更多原创音乐上传到Apple Music。

如果说国内外的音乐人扶持计划最终目的都是推出更多好音乐，让更多有才华的音乐人被听到看到，落到在策划和执行上，还是有一些不同点。

我们需要什么样的音乐人扶持计划？

经过梳理，我们发现国外的培训方式以细致全面见长，而国内则是突出了流量这一优势，主要体现在扶持方式、扶持规模和扶持主体上。

虽然国外流媒体也跟国内平台一样考虑用户和收益，但执行上更细致，更注重方方面面的扶持。

从TIDAL、Spotify、Apple Music等海外流媒体平台们对独立音乐人的扶持计划来看，首先是极具全面性，从音乐制作的各个环节到平台自身的流量、技术、营销，都有涉及。

例如，即使是独立音乐人的现场演出，Tidal的扶持计划Tidal Rising也支持包括从货车到设备租赁，从专业造型到公关媒体，为整个演出流程提供所有环节的便利服务。这种扶持效果，不仅能让独立音乐人更专心于创作，也促进了音乐人对平台的黏性，实现了双赢。

产业发展进程上，从盗版MP3到流媒体，互联网对国内音乐用户的影响程度更深。随着智能设备的普及，大众对在线听音乐的接受度更高，而随着提速降费乃至5G时代的到来，音乐的陪伴式消费将更为普遍。而近年来，国内音乐流媒体逐渐成为了寡头局面，流量也越发集中，这一特质也延续到了音乐人扶持上。

2016年起，网易云音乐推出的独立音乐人扶持计划“石头计划”，最核心的部分就在于构建了音乐人的流量推广体系，从而帮助独立音乐人进行一系列的线上推广，帮助独立音乐人获得更多曝光机会和音乐收益。当然，除了流量扶持，石头计划、原力计划等也着手以沙龙、课程等线下活动的形式，助力音乐人的专业培训。

其次，国外的音乐人扶持周期更长，合作包括巡演在内，不再局限于一两张专辑。这种长期的扶持对独立音乐人的成长更友好，有助于更专心音乐本身。国外的流媒体平台并没有过多依赖互联网流量的方式来扶持独立音乐人，而是从音乐人的角度考虑，以“专业”扶持“专业”。毕竟对于整个音乐工业来说，流量和资金只是一时的噱头。甚至这种资金扶持计划也不会一开始就推广到全国，避免扶持不到位，比如TIDAL Unplugged暂时只限于底特律一个城市而已。

而国内的音乐人扶持计划，一般以1年为周期，在几个月内完成征集，随后导入制作、资金、流量资源，对音乐人进行集中扶持。

目前看来，国内音乐人扶持计划在新一季中也在不断探索新的玩法。比如，“石头计划”第三季将按不同主题分赛季进行，摇滚赛季作为首个分赛季，即将在4月启动作品全民评选；“原力计划2019”开启“寻宝”模式，全年无休面向原创音乐人征集作品，都有机会获选参加原力计划后续全链条的活动，得到包括录音棚制作、每月合辑推广、明星制作人企划、线下巡演、音乐节及大型盛典等资源扶持。

最后，相较于海外音乐人扶持计划以流媒体平台为主的格局，国内的扶持计划除了有流媒体平台高举高打式的扶持，也有以摩登天空“新血计划”为代表的唱片公司、全民k歌“星途计划”为代表的K歌平台、抖音“看见音乐计划”为代表的短视频平台、新浪微博“音乐红人计划”为代表的社交媒体平台、咪咕音乐“音乐新生态计划”为代表的运营商等诸多行业主体的加入，以自身行业资源切入到音乐人扶持，尽量为不同媒介属性的音乐人提供出头机会。

由此可见，国内外扶持计划在方法和形式的差异，更是产业环境、用户习惯、平台属性等各方面因素的反映，不一定具备普适性。当然，我们也希望未来的音乐人扶持计划，不止是帮助平台实现差异化竞争的手段，更能真正成为新一代音乐人崛起的助推器。

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