奇葩广告新纪元：怪兽系广告正全球蔓延_风闻

​ 微信公众号 跳海大院/meerjump  院办龙星凉

在信息爆炸的时代，相信有许多院友每次看到比“姥姥の唠叨”还要干瘪无味的广告讯息，都恨不得立马关掉电视机/拔下网线/把手机呈抛物线状态扔飞。

起码院办就是其中的一员。

我的时间非常宝贵，但你给我看的都是啥玩意？

在广告圈有着这么一句名言，是美国总统罗斯福说的：不当总统就当广告人。那这群当不成总统的广告人，又遭受到受众已经不爱看平平无奇的广告这一现实时，该怎么办？还是得靠拍广告赚钱恰饭的嘛。

因此他们想到了要拍有毒的奇葩广告，让受众深深爱上，无法自拔的那种。

“我们广告人肩上的大脑，是被上天开过光的，不能浪费这份关爱，一定要去搞事情。”

于是，在广告发展的历史长河中，病毒广告成为主流，一群广告人走起了拍摄奇葩广告剧情的路线。

是开过光的大脑哦~

在几年前，病毒广告还只是普通的病毒而已，比如这样：

·舞法天女买牛奶记

小红学习劳累后，打开冰箱打算喝一杯冰冰的牛奶，结果发现牛奶喝完了。这时的妈妈以一种诡异且有毒的舞姿登场：“要~不要~一起~去~买~牛奶~呀~”(用一种诡异的读音。）

然后这对母女兴高采烈地出门了。喂？只是去个超市而已，有必要这么开心吗？各种花式舞姿，720°后空翻，旋转跳跃我闭着眼，章鱼爬行……没有路人来管一下吗？？？

路人好像也不怕

看来这对母女经常以这种姿势出门了…

上桥下桥也能翻滚！还跳到别人家的阳台？有网友说这家人像中了咒怨既视感（院办：+1）到最后还要用一个做作的下腰方式去拿牛奶。

整个广告真的是太有毒了，院办现在每次出门买汽水都要抑制自己不要舞动起来。

·美女卸妆变大叔？卸妆后的脸就是武器！

一对男女约完会后，男生前一秒还含情脉脉地看着女生的眼睛说：我会永远爱你。结果下一秒就遇到恶犬咆哮，啪啪打脸，吓得立马躲到女生的背后。

女生为了保护心爱的男生，迅猛地脱下高跟鞋，瞄准目标投掷过去。还把胸前的垫垫掏出来，二次物理攻击！

院办以为剧情发展到这里就可以了，出个隆胸广告什么的。结果没想到女生还去洗脸卸妆，变成了一个大叔！hello？？？

院办此刻的表情=男主

还脱下了发套用力丢出去，并对着狗大喊：死远点！过后，一个柔情的回眸问候男主：你没事吧。男主很感动的说：承蒙您的关照！

由于一直没有出现品牌logo，院办去查了一下这到底是哪家的神作广告。结果却是：这竟然不是隆胸广告也不是卸妆水广告！而是寿司广告！WTF。

为了传达该品牌食材100%新鲜，不会用华丽外表骗人

行吧……创意666

总的来说，这些将**“人物+剧情+产品”**完美地融合在一起的奇葩广告，总能让人产生想要继续看下去的冲动，像不要命熬夜追剧那般，repeat个180遍。

这也让院办想起了美国广告学家E.S.刘易斯曾在1898年提出这么一个法则：AIDMA。

解释一下，就是小刘他认为消费者从接触信息到最后达成购买，会经历这5个阶段：Attention你的广告信息要能引起注意—Interest引起兴趣—Desire唤起欲望—Memory留下记忆—Action最后产生购买行动。

这些奇葩的广告剧情，如同毒素般，吸引观众看下去，还深深攻占受众大脑，通关到了Memory这一步呢。

同样的，这种叙事搭配方式也使得奇葩广告发展进入成熟期，但广告人又开始不满足了。于是，他们又动用开过光的大脑思考如何改进。

得到结论如下：**不仅要剧情奇葩，连参与出演的人员也要奇葩。**不能是人类也不能是动物这么简单的了，都弱爆了。

就这样，他们将奇葩病毒广告发展出新纪元：怪兽系广告。

当然，这里的怪兽系广告不是单纯指邀约迪迦奥特曼的好朋友怪兽来参与啦！这已经算是小番位，这一类的怪兽系广告还将邀请到鬼怪/丧尸/UFO/侏罗纪时代飞龙……总之怎么奇葩怎么来，刺激你的感官。

百兽齐放的日本怪兽系广告

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说起怪兽系广告，一定要提及到日本这个国家。在这个哥斯拉能拍31个版本，民间妖怪大全记载能达到423种的国家，在怪兽系广告这一块的表现，呈百兽齐放的状态。

如何卖一款泡面广告？他们已经不满足雇年轻人来拍一个饱含爱意互相投喂，或者在青春期冲泡一杯泡面来助力梦想这种简单的剧情了。

那要怎么做？像日清这个品牌就雇了一群怪兽过来，带你**《走近科学—探索UFO之谜》**，还是一本正经胡说八道的那种。对，没错，是一群怪兽，丧心病狂高达17只。

以民间录像带探索发现的方式打开，公布了近年来日本出现的不明外星物体神秘事件：

一群正在野外聚餐的妹子发现天上出现了不明的飞行物——一只绿色的还有着人性面孔的侏罗纪时代飞龙？？？

全国各地还出现了人形大蝙蝠、类人猿、尼斯湖水怪。

以及人面犬，这个监控摄像的画风真的很社会新闻诶。

连山脚下的大妈被采访时，还一脸认真地说我真的看到了不明外星物体，还要画出来，长这样。

对不起院办真的笑出声

虽然制作粗暴，几乎是五毛特效！但每一篇报道都好真啊是怎么肥事？到了后半段还一本正经地邀请了科学家来研究是不是有什么信息想传递给地球人。

经过研究它们的声波后得出，在反复念叨着同一句话：6月24日是UFO之日哦～日清炒面U.F.O.

What？？？整个视频时长三分多钟，到最后十几秒的时候才露出品牌+广告语！院办真的差一秒就相信世界末日要来了，日本被怪物包围了，我得收拾包袱离开地球了。这泡面我买还不行吗！

在日本广告界，除此会邀请上面这些奇奇怪怪的国际化怪物来拍广告，他们还爱找自家本土化创作的超人和怪兽。这次院办就先不剧透接下来举例说明的广告主是谁，你一定猜不到，因为院办看完后震惊沉默了三分钟。

剧情先是一只怪兽在做着老套的流程：踩烂几辆小车车/摧毁一下城市建筑物，总之，各种暴躁。然后在接下来的摧毁中，怪兽竟然遇到了“超人”（原谅院办眼拙看不出来这个到底是什么超人），而且超人还看对眼了？啊喂这个出场的打开方式好像不太对啊。

然后他两手牵着手离开了作案现场，毁灭世界什么的，拯救世界什么的，此刻都不再重要，什么都比不上一起躺下看星星月亮谈诗词歌赋，谈一场跨越种族的爱恋。

院办已经觉得这个剧情够狗血的了，后面的怪兽竟然还怀孕了？超人还一脸贤惠人夫样在倾听胎音。我酸了，连怪兽都有爱情了。

看到这里，院办以为看到的是一场爱情偶像剧。然而，在岛国这个脑洞突破天际的国家又怎能轻易收手呢？

结局竟然是怪兽顺利生下了崽，但这个崽既不是超人也不是怪兽，也不是介于超人与怪兽之间的物种。竟然是一辆汽车！竟然是汽车广告！这个世界的套路真的太深了，所以你们能明白院办为什么沉默了吧。

日本人除了爱找超人怪兽发广告拍摄通告，在本土恐怖片角色这一块，也成为了日本怪兽系广告考虑选角的一部分，毕竟鬼也是要恰饭的嘛。

像贞子这种的过气网红鬼，就曾接到过拍士x架的广告通告，出来赚点小钱。不过因为没有达到导演要的效果NG了很多遍，饿到不行的贞子生气了，直接怒摔假发，爬电视机好累的好嘛？要调动全身的肌肉好嘛？

导演立马递了一条士x架关心一下，贞子吃后重拾职业操守：我还能一口气爬五楼，我还能一口气爬十台电视机！

同样的，日本轮胎公司Autoway也找了另外一位过气女鬼拍广告。为了提醒大家在大雪天开车一定要打醒120分精神，以及显示自己的轮胎产品在遇到极度和未知危险时，依旧能保持良好的性能逃命。

广告全程以汽车挡风玻璃为视角，一辆车在雪夜里急速行驶。行驶一段时间后，突然间！突然间！一个女孩出现在视野中间，是的就是你们的裂嘴女女士。

吓得主观视角连忙倒车，这个逃命反应也是够快的。（喂！也吓得院办尖叫好吗）

但无论你退得有多快，退到天涯海角，裂嘴女女士还是追上你，贴心叮嘱你：一定要换上冬用的轮胎哦～想想其实还蛮贴心的。（才有鬼嘞！院办冬天都不敢开车了！不对，院办是南方人，遇不到雪天开车……）

丧！丧！丧尸集中的欧美怪兽系广告

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如果说日本怪兽系广告呈百兽齐放的状态，那么到了欧美国家，则显得钟情许多，他们更多的集中在丧尸这一块，给丧尸发广告通告。而且不是邀请一个丧尸来出演这么简单，要请就请一群，请整个家族，整条村的丧尸来拍一个广告，捧个人场，做大做强。

在2012年，加拿大的心血管基金会就联合了一大帮丧尸拍了一个公益广告，至于主题是什么，院办再次卖个关子不透露。

女主首先在一个荒芜人烟的城市逃亡，然后被一只疑似骷髅的丧尸给盯上了，惊慌逃跑并且重重摔倒。

此时你以为女主会可怜兮兮的说：“为什么要追我，因为我有急支糖浆”这种台词吗？不！女主抄起一个水管，大力出奇迹爆了对方的头。

结果危险没有解除，还迎来了被爆头那位大哥的同学朋友二姑妈大表弟等众丧尸来围剿女主，然后女主被这阵仗吓到突发心脏病晕厥过去了。

接下来让院办没想到的是，这群恐怖的丧尸竟然一个热心肠的拿起手机拨打911急救热线，一个还每秒两次用力按压的女主胸腔做心脏复苏。

院办冒出了疑问：这年头丧尸都这么有人性的吗？在线等挺急的。

然后女主被成功救活，眼中带着希望的曙光看着这群亲人丧尸。此刻绝地求生变成了绝地暖暖的画风啊喂。

院办以为这一波的Love & Peace会持续到结尾，结果没想到三秒后，这群丧尸竟然突然啃食女主？WTF？神tm救活再吃新鲜食品。

然后出现了正经的广告文案：CPR心脏复苏让你得永生。嗯，诚不欺我，果然不死（变成不死族罢了）。

是的，整个广告的公益主题就是：教你如何做简单的心脏复苏。真让人想不到呢。

在欧美，除了公益组织爱找丧尸，商业广告也爱找丧尸，其中Brooks这个跑鞋品牌就找到了它们。广告一开始就像电影大片，是的又是一个人类，被一群丧尸追赶，在死寂沉沉的城市里逃命，过后躲进了一家商店。

但是这群追进来的丧尸，竟然被眼前的鞋子给吸引住了，不仅一群人狂吸鞋子，还自信地穿上了。（人类活着也爱做这种嗜鞋如命的事情）

走出门外还做了一套很骚的拉伸热身动作，然后开始在夕阳下的奔跑，看来是一群有金牌梦想的丧尸了。

跑步途中，看到一名小女孩，也改邪归正，不去啃食了，还撸了一把猫？还跟人类打招呼？夭寿了，这群丧尸们穿上跑鞋后竟然变成一群可爱又温和的丧尸，这该死的反差萌。

而且也开始有了生命的感悟，沿途救活了一只蜗牛？？？院办内心已经唱起了：啊哈～只要人人都献出一点爱，世间将变成美好滴人间。

太骚了这个广告

中国怪兽系广告也可以脑洞大到飞起

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虽然中国拍的广告经常被人诟病，但院办发现其实在怪兽系广告这一块，国人做的还是蛮okkk的，跟上了时代的潮流。

如果说日本有贞子，欧美有丧尸，那我们有什么？我们有僵尸啊！院办最近看到主打麻辣花生的黄飞红品牌做的一个香港僵尸篇广告就觉得蛮不错。

这八十年代的TVB画质，这步步逼近的大浓妆僵尸，一下子把院办拉回了童年被亲生哥哥强迫睁开眼看恐怖片的记忆漩涡。

内心呼喊：林正英叔叔你到底在哪里！快粗来。临兵斗者皆阵列在前！马小玲阿姨也请快粗来！

在结尾出字幕的这一块，竟然还有港片风浓浓的字体：连港片僵尸都钟意食嘅花生，真的连细节都做的很认真呢~你们是处女座吗？

自从院办看完黄飞红的香港僵尸篇，也去寻找了一下他们家的其他广告作品，没想到他们除了做僵尸篇还做了丧尸篇。

与欧美大片不一样，黄飞红在短短的15秒内就讲完了一个丧尸故事，院办真的对这种紧凑节奏爱到不行。还有这个丧尸妆容，这犀利凝视着你的眼神。

同样的，在结尾也很认真的做了追欧美剧都会很熟悉的蓝白字幕，还配上了俄文翻译，我买还不行吗！这款“连（战斗民族）僵尸都爱吃的花生。”

但院办其实最喜欢的还是他们做的日本怪兽篇啦。

满满的昭和复古风，还有这熊熊燃烧的五毛钱不能再多的特效火焰，这就是院办小时候忙着潦草写完作业，去一集不落地追超人动画的画风啊！

然后怪兽的手掌一打开，一包花生在怪兽的手中显得如此mini，还有结尾出的日漫风字幕，“连怪兽都爱吃の花生”。

嚯，整个系列的细节真的很用心诶，扑通跪下。

看完这几个国产的广告视频，院办觉得，其实我们只要认真做广告，也是可以脑洞很大，制作很精美的嘛，黄飞红这个品牌不就做到了吗？

当然看了这么多广告，怎么可以没点零食伴身呢？院办就是一直吃着黄飞红的这一款麻辣花生，停不下来。

是的，停不下来写稿，也停不下来咀嚼。尝一口麻麻的，辣辣的。就像看到好看的广告，越看越上瘾，越吃越上瘾。