于冬曾预测《地久天长》票房6亿，央视这样点评_风闻

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载誉归来的电影《地久天长》3月22日登陆院线，遭遇票房不佳。导演王小帅在朋友圈中以物化女性的方式进行营销，又掀波澜。

截止今天中午，影片仅斩获4200万票房。

在艺术片领域，这一数字已经可以说是相当不错，但是为什么王小帅还要如此卖力宣传呢？而艺术片进行宣传推广时的正确打开方式又是什么样子的？央视电影频道《中国电影报道》栏目4月1日晚就聚焦于此进行了讨论。

据报道，在宣传初期，博纳影业总裁、电影出品人于冬曾经给出过6亿的票房预测数字。

而到如今，电影上映已近11天，票房才堪堪过4000万。不得不说，现实与理想之间还是存在着很大差距的。

更为雪上加霜的是，为吆喝观众走进电影院，导演王小帅发布了数条朋友圈进行宣传。其中一则给男性观众约会支招的朋友圈引起了很大的争议，#王小帅朋友圈#等话题词登上热搜榜。

几位接受《中国电影报道》节目采访的影迷都表示：

作为公众人物，应该注意自己的言行举止；如果是开玩笑可以理解，但是放在这么好的一部电影上是不合适的；也许没有特别多的恶意，但是站在一个女性的角度，肯定会觉得不舒服。

本想给影片票房助力，却适得其反，引来一波非议，《地久天长》被指是自杀式营销。

电影频道的特约评论员高军就认为，整个朋友圈的营销对于电影的宣传是没有起到一点正面作用。

首先是，作为艺术片的导演，在影迷的心中还是会认为你应该是有一定的高度的，但是选择朋友圈营销，本身就是上不得台面。其次，整个事件也侧面说明了，艺术片生存的艰难，“小帅所以也是真的着急，让我们感觉到有一些无奈，又有一些辛酸”。

导演王小帅本人接受了《中国电影报道》的独家专访，再次回应他个人朋友圈的失言风波。

当时那条上来之后，我也看着不合适，不合适的话我赶快改，我就赶快找人来。怎么改怎么删，我就慌了。有一点不太合适的话，我觉得这里面，大家说起来有一些伤害，或者有一些不尊重的言辞，我是接受批评，我是要道歉的，这也不是我的本意。

除此之外，《中国电影报道》还梳理了这部电影在上映前夕所采取过的一些宣传推广方式，包括有人气明星王源给片中的父母写信、在新媒体平台上发布主创宣传视频、联系热点话题推宣传图等。

节目《中国电影报道》认为影片的宣传战略不乏新意，各种花俏的宣传方式也都让人应接不暇，可以说是诚意满满、来势汹汹，结果却是收效甚微。

问题到底出在哪里了呢？

特约评论员高军表示：“那些流量小明星们基本上不起拉动票房的作用，不觉得什么王源易烊千玺，有一个人在影片中客串了一把就能票房大卖，这种可能性是没有的。”

对于高军这样的一番观点，社交媒体上网友们的看法就更为多元和两极了。

有网友认为，流量真难当，一出问题就背锅：

具体到《地久天长》这部影片，导演找王源来出演也是因为觉得合适，哪有其他的联想。

而且既然是客串的话，那么肯定不需要承担扛票房的责任啊。即使想要流量来拉动票房，也得建立在一定基础之上；换而言之就是，流量只能起到锦上添花的作用，从来就不是为了雪中送炭。

但是其他网友则是认为，特约评论员高军的话语只是客观叙述“流量不拉票房”的这么一个现象，并没有要让流量明星背锅的意思。

言归正传，艺术电影有口碑无票房一直是市场的矛盾点。

然而近年来，《冈仁波齐》《七十七天》等影片也取得了过亿的票房成绩。事实也证明了，在电影票房体量不断壮大的今天，艺术电影也有自己的生存空间。这时，如何搞好营销就成了关键。

特约评论员高军给出了三点建议：

1/规避文艺片

宣传过程中不要过度渲染文艺片的光环，制造出拒人于千里之外的氛围。高军介绍说，当初在宣传《观音山》的时候也做到了这一点，回避“文艺片”的字眼，只是说它是青春热血电影。

2/控制影片的时长

如果还有获取高票房的企图，那么就需要直面市场的残酷，首要面对的就是影院的排片。同样是小众电影，《地久天长》178分钟的体量，可能影院一天下来只能，也只愿意排4场；但是《老师·好》却可以排到7场，这本身就是起步阶段的一个差距。

3/适当营销

任何营销都讲究一个度的把握，尤其是对于文艺片而言。无论是制片方，还是影片的主创都要围绕影片而去展开适当营销，不需要剑走偏锋，也不要过度营销。即使观众在没有走进影院前，就已经知道了你的作品会是一部好电影，可是扩大受众群后，你很难控制影片口碑的走势变化了，一些错误的营销会让整个局面变得更加不可控。

大家对于文艺片，或者是艺术电影是怎么看的呢？它们又应该在激烈的市场环境中如何求得一片生存之地呢？

（完）