电影市场2019年Q1总结：“全球第一大”市场的开年破功_风闻

作者 / 坦克

2019年，转眼间已经过去1/4。

而对于电影市场而言，可谓是悲喜参半。

犹记得去年从国庆档的票房表现不如预期开始，就有人开始担心年度600亿票房大盘的安危。好在《毒液》票房爆发，《海王》提前入局，年票房大盘才在2019年到来前的最后两天突破600亿，最终将2018年年度票房成绩锁定在了609亿。

而从2019年开年的情况来看，今年的情况则更为险峻。

通过今年Q1内地影市如此惨淡的成绩，我们能发现什么问题？作为全高的票房产出季度，2019年Q1表现又代表着未来一年内地影市有何种信号？未来三个月的Q2，我们又会迎来哪些档期以及重点影片呢？

****“全球第一大”市场，还会是荣誉吗？

“中国超越北美，成为了全球第一大电影市场！”

这是去年Q1结束后，部分媒体人喊出的口号。

的确，在去年4月3日NBC的报道中称，2018年的第一季度，中国电影票房总收入31.7亿美元，超过了北美的28.9亿美元，首次成为世界第一。得益于去年春节档的票房大涨，2018年Q1季度同比增长超过39%，首次突破200亿人民币。达到如此傲人的战绩，也振奋了所有为之奋斗的电影人。

而今年Q1季度，从表面上来看，似乎中国内地影市仍然可以和北美抗拒。从数据上看，今年内地票房仍然超越了第一季度仅有24亿美元的北美市场，但是可能没有人再会这么夸了。

2019年一季度中国电影市场实现票房(含服务费)186.15亿元，同比下跌8%；观影人次达4.77亿人次，同比下跌15%。可谓给中国电影人再次敲响了警钟。

而从各月度的票房表现中也可以看出，除了春节档前置导致票房提前输出的2月份外，其余两个月都较去年同期实现了大幅度的下跌，1月较去年32%的跌幅，更是创造了内地影市近三年单月票房同比下跌的新纪录。

其实从近三年的Q1季度平均票价和全年平均票价的对比可以看出，每年春节档都是涨价的高峰阶段，但是票价格外高的今年春节档，的确超出了大多数观众的接受能力。好在，从三月份的平均票价来看，已经基本回落至了节前水平。但这同样也导致了三月大盘在多部黑马影片诞生的情况下，仍然有超过20%的跌幅。

另外，从进入Q1票房榜TOP30的影片分布来看，也较为均匀。前十名进口片和国产片各有5部，而前三十名国产片有14部，进口片有16部。不过在票房上，得益于春节档影片的票房，国产片在第一季度票房占比高达62%，大幅超过进口片票房占比。

****冷档期华语黑马崛起，进口片卖座类型多样，2019Q1新趋势

虽然无论从大盘成绩，还是破纪录的单片表现上，2019年Q1的整体成绩表现较为一般。但是我们仍然能够看出一些今年电影市场的新特点。

首先是冷档期华语黑马电影的崛起。

从去年开始，不少票房超出预期的国产票房爆款，并不是诞生在春节、暑期、国庆、贺岁甚至小长假这些国产电影的传统档期内。《无问西东》《超时空同居》《无名之辈》分别在1月、5月、11月三个好莱坞分账大片密集布局的传统档期上映，三部电影的首日票房也均没有获得日冠，但都凭借过硬的观众口碑与类型优势，在与好莱坞大片的同档竞争中胜出，最终取得逆袭，斩获了6-9亿的超高票房成绩。

从今年上半年的趋势来看，这一趋势更加明显。首先在一月档，《白蛇：缘起》《“大”人物》两部影片都曾定档去年贺岁，却因为档期较为拥挤而撤出了原有的档期，定档在了大盘较冷的一月份。

现在来看，两部影片的调档策略较为明智，虽然《大黄蜂》连续多日拿下日冠，但是两部国产片依旧能通过较高的品质取得较高的排片与单日斩获，走出一条漂亮的票房曲线，最终两部影片都获得了3亿+的票房成绩，成为整个一月档期的小爆款。

而进入三月，华语片更是惊喜连连。原本业界预期只有1亿左右体量的《比悲伤更悲伤的故事》票房逼近10亿，而被贴上“烂片专业户”的德云社的于谦老师主演领衔的80年代怀旧剧情片《老师·好》也超过了同期影片表现，最终有望获得3亿的票房体量。

未来，越来越多有野心的国产片也会开始布局在非热门档期，与好莱坞大片同档竞争分食大盘。随着观众群体的基本饱和，要想寻求大盘的稳中有升，只有在各档期类型百花齐放才能够真正使档期效益最大化从而获得票房大盘的提升。

与华语片冷档期产生爆款平行进行的，则是进口片爆款类型的多样化。闯进票房榜前十位的《大黄蜂》《惊奇队长》《阿丽塔：战斗天使》都是来自好莱坞的分账片，并且都是制片成本超过1.2亿的A级制作。三部电影最终8-12亿的票房成绩，没有惊喜也没有遗憾，基本符合现如今A级好莱坞大制作在内地票房的基本盘。

而真正令市场惊喜的，则是原本在印象中并不符合内地观众口味的几部类型片。奥斯卡获奖电影向来被认为是小众的狂欢，但《绿皮书》仍然从公路喜剧方式入手，下沉到了三四线群体中，获得了近五亿的票房成绩。制作成本仅有900万美元的小成本电影《密室逃生》，则通过内地稀缺的惊悚悬疑题材，以首日1200万，最终票房2.3亿的成绩超过了《忌日快乐》《寂静之地》，成为好莱坞此类题材的新代表。

而在内地屡屡票房碰壁的日本成人向动画，也出现了全新的治愈系优质作品《夏目友人帐》，作为剧场版电影突破了原本系列受众的限制，取得了1亿+的票房，都成为了档期内的小爆款。从中也能发现，内地观众已经开始细分化与成熟化。而“小众”题材进口类型片的票房体量突破，也给予了批片引进方新的动力。

****2019Q2前瞻：好莱坞分账依旧主力，国产片夹缝生存

1.国产片

由于处在暑期档之前，Q2季度的国产片项目整体依旧泛善可陈。重点项目国产片将集中在三个小长假档期，分别是4.5～4.7的清明小长假，5.1～5.4的五一新中长假，6.7～6.9的端午小长假。除此之外，依照惯例，暑期档从每年的六月最后一周便会开启，因此六月底也会有重点项目的国产大片与我们见面。

在清明档，今年仅有两部国产电影定档。分别是《反贪风暴4》与命运多舛的《风中有朵雨做的云》，在此档期与好莱坞分账《雷霆沙赞！》以及印度悬疑佳作《调音师》同台竞争。

而五一档，由于《复联4》的提前布局，因此一周后的五一档也在短期内迅速汇聚了多部颇有份量的国产片。《雪暴》《东北往事》《下一任，前任》三部不同类型的国产片也将在“后复联”时代与我们见面。

而端午档近年来也已经陷入好莱坞的黄金档期，2016年端午档《魔兽》，2017年端午档《加勒比海盗5:死无对证》，2018年端午档《侏罗纪世界2》都获得了10亿+的票房成绩。今年依旧被好莱坞环伺包围的端午档，注定也没有大体量国产片能够撬动。但不排除有国产口碑黑马作的闯入，重新搅动市场。

2. 进口分账