“机器人们”大举进军娱乐圈，综艺能否靠人工智能破局？_风闻

作者 / Casey

如果要问两会热词有哪些,人工智能肯定会被提及。今年的政府工作报告中,总理首次提出“智能+”,与此同时,人工智能已连续第三年被写入了政府报告中。

值得注意的是，相比2017、2018年的加快人工智能等技术研发和转化，加强新一代人工智能研发应用，今年政府工作报告中使用的是深化大数据、人工智能等研发应用表述方式。

工业和信息化部科技司副司长王卫明前几天也指出，人工智能正引导新一轮科技革命和产业变革，具有溢出带动性很强的“头雁”效应，是全球科技竞争的焦点所在，也是各个国家提升产业竞争力、国家竞争力的重要抓手。

而过去高高在上充满神秘感的人工智能技术，也确实在走下神坛，被应用到各个领域，一步步实现了与实体经济的融合，而人工智能技术在文化娱乐产业中的广泛应用便是其中之一。

近几年，人工智能等高科技组成的表演也已成为春晚上的必备节目，比如从2016年到2019年连续三年登上春晚的人形机器人，去年春晚珠海分会场上的无人驾驶汽车等，今年深圳分会场上与郎朗同台弹钢琴的机械臂……

另外，3月24日刚收官的一档名为《智造将来》的科技综艺里，还曾上演过一场真人与机器人的辩论赛，由明星马思纯、田亮等四人组成的正方辩队，与4台豹小秘机器人进行了一场#职业女性该不该做饭#的辩论，机器人的辩词既有精准计算的数据支撑，又有不失风趣幽默的小机灵。

不难发现，随着人工智能的普及发展，人工智能相关的产品也开始越来越多出现在综艺中，成为节目的一部分，甚至核心部分。

人工智能大举进军综艺市场

其实，人工智能机器人早在前几年就已经被逐渐运用到电视综艺节目当中，像2016年《我是歌手》第四季总决赛现场出现的人工智能程序，被用于预测歌王；2017年《最强大脑4》中，出现了机器人在节目中与”人脑“过招；亦有机器人参与问答节目《一站到底》…… 

过去，提到人工智能，人们对它的认知更多来源于诸如《西部世界》《变形金刚》等科幻影视作品中，距离现实生活遥远而不可及。现今柯洁对战阿尔法狗围棋比赛的上演，随着AI技术和应用日渐成熟。

综艺节目对人工智能的宠爱也大大提高，而且一个显著的变化是，人工智能不再只是节目的一个小小的点缀，而是深度参与到节目中去。这两年最火爆的节目莫过于音乐偶像养成综艺，而在《明日之子》第一季中，出现了一位特殊的智能机器人选手“赫兹”，他还有一个比较常见的统称“虚拟偶像”，洛天依、初音未来皆是。“赫兹”作为参赛学员与其他真人选手同台PK，经历一轮又一轮的淘汰赛。

  

像前面提到的猎豹移动机器人也属于深度参与节目的一种。去年海底捞机器人餐厅的出现吸引了很多人纷纷前去打卡，而《智造将来》中除了豹小秘与嘉宾辩论，基于猎户星空机械臂平台的豹小厨在现场还表演了做宫爆鸡丁，同样基于猎户星空机械臂平台的豹咖啡则演示了如何调制一杯咖啡，让观众线上体验了一把“机器人餐厅“的服务，成为节目不可或缺的重要内容。

 

与此同时，以人工智能为核心的垂直综艺节目也开始涌现，此时人工智能摇身一变成为综艺节目的主角，所有内容都是由它而生。去年视频网站优酷、爱奇艺分别推出的《这就是铁甲》、《机器人争霸》便是如此，节目内容完全依托于人工智能机器人构筑而成。

而由电视台打造的人工智能综艺更多，仅2017年就有CCTV-1、CCTV-2、湖南卫视、深圳卫视分别推出了《机智过人》、《未来架构师》、《我是未来》、《极客智造》，前面提到的《智造将来》亦是如此。

不难发现，人工智能早已大举进军综艺市场，以人工智能为主题的综艺也正处于爆发的前夜。

从影视走进综艺，

人工智能为何备受追捧？

一直以来，人工智能都是影视剧的宠儿，尤其在科幻电影中较为常见。像今年春节档上映的《流浪地球》中就不少人工智能相关的东西，其中让人最为印象深刻的是一个叫“莫斯”的机器人。

 

翻看往年电影票房榜单，科幻电影或加入人工智能高科技的好莱坞大片基本上都是最大赢家，这在一定程度上也说明了为何影视剧如此热衷于人工智能。

当人工智能不再囿于影视作品，频繁出现于综艺节目中时，这背后其实是综艺市场的一场自我拯救。

1.人工智能提升综艺观感，避免节目撞车

最近几年，综艺市场迎来井喷式发展，从音乐选秀到偶像养成，从明星亲子到明星真人秀，从相亲到婚恋观察，从大众到垂直小众，各类节目内容抢食综艺这块蛋糕，激烈竞争下，意味着爆款越来越难。

而且，当下综艺市场面临“综N代”衰败、节目类型同质化、创新不足等问题。像今年扎堆的婚恋观察节目，以及去年前年拥挤的户外旅行、经营类“慢综艺”，加速了观众的审美疲劳，也阻碍了爆款的产生。另外，随着Z时代的崛起，这群人成为综艺节目的主要受众，如何创作出符合他们兴趣口味的综艺内容也变得极为重要。

而人工智能作为当下年轻人关心的话题，与节目内容的结合，为综艺市场提供了一条出路。一方面，该类综艺能带来全新的观感体验，各种高科技的应用，能够对互联网环境下成长起来的前卫、特立独行、充满好奇心的年轻人形成强大的吸引力；另一方面，人工智能作为一种高新技术，在综艺中的应用拥有极大的挖掘空间，这无疑提升了节目的创新维度，避免同质化内容的撞车。这也印证了去年的机甲类节目为何能成为小爆款。

 2.人工智能规避艺人和监管风险

内容方面的创新不足，虽然是综艺节目面临的最大难题。但真正悬在空中，决定其生死的达摩克利斯之剑则是政策的监管。此前，广电总局印发的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》曾严肃地指出一些网络视听节目中存在着娱乐至上、内容低俗、语言失范等问题。随之而来的便是众多综艺遭到下架、延播甚至不得播出，而有些综艺为了求生欲改名换姓。

再加上“明星限薪令”的出台，综艺节目靠天价片酬拉拢明星从而抢夺观众注意力的捷径不复存在，最新一季《奔跑吧》嘉宾阵容迎来大换血可能也有这方面原因。代表国家前沿技术发展的人工智能，则为综艺节目带来了良好的价值观示范，消除了监管风险的同时，并为综艺节目带来新的想象可能。

由此，不难预知的是，人工智能综艺将是未来趋势所在：在为综艺打开创新切口的同时，避免过度娱乐化的内容出现，以此规避潜在的风险。

人工智能还能给综艺带来什么？

去年《中国新说说唱》的导师团首次加入了女导师邓紫棋，当时这种选择引起了外界争议，因为在大众眼中，以“铁肺“著称的邓紫棋，无论其形象还是作品都与说唱元素大相径庭。但结果也出人预料，邓紫棋的加入为节目带来了新的流量巅峰。值得一提的是，在这其中，选择邓紫棋的不是导演也不是总制片人，而是通过人工智能筛选。此外，节目还将人工智能技术运用到了智能剪辑、自动标签、看点推荐等方面。

所以，人工智能不仅可以作为综艺舞台上的嘉宾，还可以身居幕后为节目赋能。随着人工智能技术的成熟，人工智能技术也会被深度应用于节目内容制作中去。在后续的节目分发上，也可以基于人工智能算法，将相关内容推送到目标受众人群，实现高效触达。

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如此以来，人工智能可以深入到综艺节目从前期策划、选角、到中间内容生产，再到最后分发、排播策略的全链条各个环节，为综艺节目真正所用。

比如，在前期策划方面，可以根据大数据算法，来扑捉观众感兴趣的内容，这个内容既包括节目类型，是做音乐节目，还是婚恋节目？大数据可以深度挖掘用户画像，根据其习惯、需求、爱好等细分行为来决定节目品类。随后再通过大数据分析，来确定节目的玩法、导师、选手等方面。

 

再就是在内容生产过程中，人工智能可以根据用户行为、面部表情、声音等精确了解到用户的状态，从而对内容进行调整，匹配观众需求，提高节目的成功率。

当下互联网信息冗杂庞大，人们的注意力被严重分割，如何吸引观众的眼球也成为综艺制作方以及视频网站的心病。而人工智能则可以从海量用户中打捞出节目的目标观众，然后根据他们的各自的特点进行精准兴趣分发，促进播放量转化的同时，使得每一档节目都能找到自己的粉丝，不至于被埋没。甚至到一档节目该如何播放，具体到那天播放，几点播放，人工智能技术都能给出合适的答案。

现阶段国内综艺多半是引进和借鉴外国综艺，随着产业的不断发展，综艺市场将更加注重原创性和创新性，促进中国综艺走出去。而用户综艺方面的需求也将由单纯的娱乐需求上升至精神需求，更注重共鸣感。此外，精品化与多元化、垂直小众也是未来综艺的走向，更多聚焦小而美的节目会大受追捧。而这一切，都可以通过人工智能技术来实现。