观察丨新剧煽风，平台点火，强引流的老剧成香饽饽_风闻

IP翻拍一直是影视圈经久不衰的话题。近期，《倚天屠龙记》等翻拍作品的上线宣传，让老版相关作品的讨论也变得十分热烈。有意思的是，不仅是同一IP，同一题材、同一主创团队作品的推出，也会给相似剧作带来不少热度。

总之，这种以剧带剧、连带效应的情况并不少见。各大平台乘借新剧东风，翻炒老剧热度，发挥资源余热，已经成了平台或者剧方的惯常操作。

煽风：老剧“碰瓷”新剧，热度激增

说到近期的电视剧，都市剧《都挺好》可谓是独领风骚。一个鸡飞狗跳、奇葩盛产的苏家硬是把各路网友从远远围观，吸引到代入吃瓜，再真情实感被气到跳脚。其中，妈宝男苏明成被全网“通缉”、连累主演郭京飞也“掉粉”不断。

可以说，继《知否》之后，正午阳光又一部作品火了。但这把火不仅仅只点燃了这一部作品，在《都挺好》播出期间，与明玉有着同样原生家庭悲剧的樊胜美也成为热搜上的常客，《欢乐颂》的播放量也有了相应的上升。

《都挺好》的火力还不止于此，虽然郭京飞因剧中角色被全民吐槽，但随之而来的高关注度和讨论度却是让人羡慕不已。对于艺人来说，这不仅仅是对专业实力的认可，更是商业价值的攀升。

果不其然，由郭京飞主演的《暗黑者3》趁热打铁，宣布定档3月28，时隔四年再次携原班人马回归，苏明成实红可见一斑。

同样的主创团队，类似的剧情矛盾，这些千丝万缕的联系足以为网友提供顺藤吃瓜的理由。

正如前段时间，电视剧《人们的财产》杀青新闻释出后，后脚就有观众怀念起了《人民的名义》中憨萌憨萌的“达康书记”，加入二刷甚至N刷大军中。近期古装剧《独孤皇后》的热播，也使同样聚焦杨坚和伽罗爱情故事的《独孤天下》重回观众的视野中。

有的时候即便是毫无关系的两部作品，也会因剧名雷同被连带出场。近期许凯、白鹿主演的古装仙侠剧《招摇》一上线，就有一众网友在线求解答：这和杨幂主演的《扶摇》有什么关系吗？

仅仅是相似的这些细节就能够戳中观众的好奇心，更别提那些翻拍自经典作品的新剧，自然要接受网友在选角、剧情等三百六十度无死角的对比、联想和讨论。

自从新版《倚天屠龙记》上线以后，网友关于老版、旧版的讨论水涨船高，B站关于各个版本名场面的对比视频接连产出，新版赵敏扮演者陈钰琪的粉丝与贾静雯、黎姿的粉丝你来我往，争得不亦乐乎。

这种公说公有理、婆说婆有理的场面，在去年新版《流星花园》和《泡沫之夏》播出时也是轮番上演。总之，这种以剧带剧、触发连带效应已经成为影视剧的又一发展生态。

点火：连买带修，平台精细化运营

对于这样明显的发展趋势，剧方和播出平台自然不会“置身事外”从目前的布局来看，各大平台乘借新剧东风，翻炒老剧热度，发挥资源余热，已经成了惯常操作。

1.精细化运营，打造联动格局

既然新剧已经为老剧带来了流量和关注度，那么平台联动资源，顺势将老剧推出引流固粉就是水到渠成的事了。比如，此次腾讯视频不仅拿下了新版《倚天屠龙记》的网络独播权，也将苏有朋、贾静雯的经典版版权收入囊中，并推出“刀剑如梦，记忆中的金庸江湖”专区。

无独有偶，此前，鞠婧祎、于朦胧主演的《新白娘子传奇》宣布即将上线后（现已跳票））手握杨紫、任嘉伦版本的《天乩之白蛇传说》、赵雅芝版《新白娘子传奇》的爱奇艺，也趁热打造“白蛇传说系列”，整合平台老剧，形成平台资源联动。

2.争抢老版IP资源，扩大内存

有道是“巧妇难为无米之炊”，再巧妙的营销策略也需要丰富的剧集资源来打底。因此，一些经典剧集版权也是各大平台争先抢夺的目标。

例如《甄嬛传》在播出之后，就一直被奉为经典。但其网播版权却一直掌握在乐视视频手中，成为乐视版权存储和会员留存的中流砥柱。不过，随着乐视集团的业务凋敝，乐视视频平台体验越发难堪，不少《甄嬛传》的真爱粉对此颇有微词。

去年，优酷从乐视手中重金拿下《甄嬛传》独家网播权。随后在《延禧攻略》《如懿传》等清宫古装剧播出期间，趁着老剧的情怀风，赢得了极为亮眼的网播数据。从猫眼专业数据来看，去《延禧攻略》开播时，《甄嬛传》更是迎来了数据峰值。

纵观优爱腾三家，优酷手握《甄嬛传》，爱奇艺联手央视独享《武林外传》，腾讯视频集齐《红楼梦》《三国演义》等四大名著老版版权……可以说，三家对于老剧资源的储备不分伯仲。

有意思的是，爱奇艺网站已经挂出经典台剧《命中注定我爱你》的上线预约，包括、《恶作剧之吻》、《我可能不会爱你》新一轮的老剧资源争夺战或许已经打响，版权花落谁家，还尚不可知。

3.维护重组，提升资源质感

对于观众而言，老剧虽然是心心念念的白月光，却也耐不住画质、声音等体验感远远不如现在新出的作品。因此，平台在购入版权之后还会对资源进行维护重组，提升资源质感。

去年腾讯视频在新版《流星花园》上线之前，抢先推出了台版《流星花园》的综合修复版，并且将画质升级为了高清，暌违17年后的再次上线加上新版《流星花园》的宣传热度，腾讯此举勾起了不少观众的回忆杀。

而此次趁着新版《倚天屠龙记》的播出，优酷也推出了苏有朋版本、吴启华版本的高清修复版。整体色彩、特效细节的提升使经典老剧再次圈粉，从优酷后台数据上看，随着新版《倚天屠龙记》的播出，苏有朋版和吴启华版播出数据较新版上线时，增长率为451.8%和80.6%.

而平台在老剧下线后，优先在搜索区推荐剪辑、内容更为流畅完整的DVD版本，也已经是轻车熟路了。

散温：引流变现，保存资源优势

老剧虽已经过了热播巅峰，但在平台、剧方的一系列操作后，也并未消失在观众视野，而是依旧保持着可观的播出数据和口碑。而对于平台来讲，这些营销虽然不能像上线新剧那样激起全民水花，但却是基于全行业生态的准确判断。

首先，老版之所以成为经典，还是有一定质量保证的，也正是这些口碑和质量的加持，使得老剧的观众都有极强的用户忠诚度。比如，像《甄嬛传》《武林外传》《琅琊榜》这样播放超百亿的经典老剧，粉丝多次回顾刷剧已经成为固定模式，甚至被称为“国民下饭剧”。

由此可见，这些剧不仅仅能够吸引流量，更能够固化流量。而对于靠引流变现盈利的网络平台来说，这正是吸引会员的关键契机。

据统计，**仅在优爱腾三家，就有接近一半的老剧被列为了会员专享资源，需要付费观看。**而乐视视频在式微之时，也是依靠《甄嬛传》《白鹿原》两部经典作品留存会员用户。

其次，这些经典老剧都拥有极其广泛的国民度。对于现在的影视生态而言，国民度不仅仅是收视倚靠点，更是新剧营销热度的突破口。例如鞠婧祎版《新白娘子传奇》在前期宣传中，就借用了老版演员叶童、陈美琪，新旧两个版本的传承、情怀来打开局面。

总之，老剧所潜藏的话题度和营销点，不管是新剧带老剧还是老剧炒新剧，都有极强的宣传优势。因此，平台对老剧的营销，既是对于引流变现、增强用户粘性的布局，又是为了保存资源优势，扩大资源效果，为今后宣传发展铺路的前瞻判断。

而就现下的形势来看，《寻秦记》《还珠格格》等一系列经典作品的翻拍层出不穷，平台对于老剧资源的购入和布局，或将成为新一轮的发展潮流。

（作者：舆情官）