《都挺好》的成功，恰恰意味着国产剧转型的失败_风闻

作者 /雷老师

《都挺好》完美收官了。它毫无疑问，是2019年的开年第一剧，正午阳光《大江大河》《知否知否》《都挺好》三战三捷，很好的完成了mission impossible成功霸占了国人的眼球，估计离香港上市，也就不远了。

然而，《都挺好》真的没那么好。第一，家庭极端不和谐而强行大团圆。明成从小欺负明玉到大，因为爱情就删视频了，然后就原谅了；正常的苏大强反而没有得了阿尔滋海默的苏大强可爱，编剧完全不知道家中有一个这样病人的痛苦，这样一个疾病给亲戚带来的创伤，廉价的洗白人物，脱离现实的赚取眼泪。

第二，把当代职场戏做成了“咱大清”。剧中毫无对中国企业家的理解，众诚大boss居然要诈死来清除内鬼，每天公司无所事事，除了阶级斗争就是阶级斗争，年年讲月月讲天天讲。

试问这怎么能反映坐经济舱飞来飞去等的士的任正非，怎么能反映一手插进鸡粪里，然后嗅一下，查看肥料质量的褚时健？虽然有人的地方就有江湖，但是民营企业这种中国进步的中坚力量，硬生生被整成“咱大清”，的确是时空错乱。

第三，毫无节制的贬低男人，让广大观众带着女性的同情和男性的恨来追剧。这样做的确很讨巧，因为似乎看剧的，女性的确多一点。然而，男人就真的那么不堪吗？苏家的男人如此混蛋，那些好女人干嘛还要和他们结婚？石天东这种长得帅，肌肉男，还忒暖，难道存在吗，存在的话也如大熊猫一样稀少。男人没那么讨厌，当然也不会那么完美。

然而不管怎么说，它就是成功了。它的成功，恰恰说明了中国电视剧产业近几年来的一个大的失败，或者停顿。

君不见人家美剧，都《权力的游戏》第八季了，咱们还停留在并不比《渴望》好的《都挺好》。曾几何时，我们的94版《三国演义》可以霸占亚洲市场，在90年代就耗资近1亿元修建真正的城池来拍戏。

曾几何时，我们的《雍正王朝》可以创造至今无法打破的收视巅峰，甚至朱总理都会在会议上号召大家去看，现在总理会号召大家去看《延禧攻略》或者《都挺好》吗？

90年代初拍的《我爱我家》，很多90后，年纪比这部剧还小，但是他们长大了，照样爱看，可谓一出手就达到了巅峰，然后就没有然后。

黄日华的《射雕》《天龙》，古天乐的《神雕》，吕颂贤的《笑傲江湖》，吴启华的《倚天》，各种港版的金庸剧，不知道比现在的翻牌，高到哪里去了。就是互联网热的前几年，也好歹出了《甄嬛传》《北平无战事》《父母爱情》这种高质量的电视剧。

现在投资变多了，制作豪华了，三家视频网站年年巨亏几十亿，号称要做中国漫威、中国的奈飞，我们离《权力的游戏》《纸牌屋》却越来越远了，甚至连过去都比不上。

这一切的始作俑者，我认为是外行统治内行，用所谓的互联网思维管理网剧。君不见，中国的电影市场，颇有些“起死回生”的味道吗？

​郭敬明已经不赚钱了，好多公司的法人也不当了。《我不是药神》《无名之辈》这种优质电影已经叫好又叫座，那种正常智商的人大骂，票房却大卖的现象已经不存在了。居然连《流浪地球》这种不完美，却是很好尝试的科幻片都拍出来了。小鲜肉那种好看而僵硬无脑的脸，早已从大荧幕上变成配角，或者干脆消失了。

然而，我们的视频网站却一再亏损，大IP+小鲜肉+大制作的影视综艺轮番上阵，然后再发一大堆的软文，搞一大堆的热搜，饮鸩止渴，嗑药自嗨。《都挺好》这种前三集完美破题，勾勒出巨大家庭矛盾的剧都不要，却偏偏自制一些所谓的少年成长戏，毫无戏剧性和代入感。

电影似乎已经调头了，回归常识，回归理性；视频网站的调头，我看还要付出一些学费。这一切都因为，电影是to C的，刺刀见红的，上映了，做再多的宣传，买再多的软文，赚钱就是赚钱，亏钱就是亏钱，亏钱那是痛如流血的。找了小鲜肉亏了一次，下次就学乖了。

而剧是to B的，首先这个B，就有一大堆的官僚体系，播不好了，还可以用各种数据，各种文章，各高热搜来搪塞。以前的评判标准是单一的，就是收视率。现在是多元的，这头不行靠那头，总之忽悠上级的办法也变多了。

另外，是靠VIP付费和各种广告挣钱的，广告很多都提前卖出去了，除非《延禧攻略》这种爆款有巨量的拉新，反馈一部剧的收益也没有电影那么的直接。多了一个B的环节，按照科斯的理论，交易成本就会上升，那么剧的调头，自然也就会慢一点。

那么我们之前为什么能做好剧呢？关键是之前的人懂行，现在的换联网人，并没有之前的电视人懂行。我个人是不喜欢大数据这种东西的，我相信没有一个文学家，是相信大数据的，恰恰相反，这些人是创造数据的人。

也许文学家太高端了，不是工业，不是产业。然而君不见，追逐所谓微博或者微信公众号“话题”的剧，基本都失败了，反而是《都挺好》这种看似平淡无奇的家庭剧，引起了巨量的自来水和话题？苏大强黄昏恋都能上热搜。

以前，似乎大IP+小鲜肉=成功，以我这几年的经验看，没有一个是成功的，一个都没有。大IP有多少人读过，小鲜肉有多少粉丝，然后强强结合来拍剧，这是一道小学生都能算出来的数学题，拿小学生的水平来投剧，显然是要失败的，然而这个道理，视频网站的人，似乎最近才懂。

剧本剧本，一剧之本。现在多少管理人员，能看懂剧本呢？好歹也要读过麦基的《故事》，好歹也要了解戏剧结构，如果前三集不把主角丢到粪坑里，然后让他慢慢爬出来，在爬出来的过程中展现高贵的人性和成长，观众为什么有共情，观众为什么要看呢？

是，网文IP不是这样的，网文IP靠的是打怪升级，靠的是爽，靠的是丰富的想象力和新奇的体验。然而网文和剧集，基本上是不同范畴的产品。许多百万字的网文IP，能拍成剧的内容，估计十集都不到，剩下的都是无用的情节和重复。

你让一个网文作家，从一开始就精妙的各种戏剧构思，人设不断的深挖，然后一天写3000字，这不是为难他吗？

当然，陀思妥耶夫斯基写《白痴》也就花了26天，金庸的作品也是在《明报》天天连载的，然而我们的网文作家，和金庸先生能比吗？在一个有基本的戏剧经验的人看来，有些东西可以改，有些东西不能改，这个作品有没有基本的戏剧结构，一眼便知，为什么一定要花上几个亿的学费呢？

不懂行的甲方，创造了一大堆投机的乙方，所以现在只有正午阳光一枝独秀。既然平台都喜欢大数据，都喜欢小鲜肉，还动辄花几个亿来砸，制作方何乐而不为？恰恰是在这种情况下，制作方不会那么严苛的打磨剧本，不会那么绞尽脑汁的研究故事。框几个IP，找几个鲜肉，那真不知道比写一个精彩的故事，简单到哪里去了。

一个精彩的故事，不一定卖得出去，小鲜肉+大IP，一定有人买单，中国的电视剧行业近几年就是这样畸形的成长，还自吹自擂要达到美剧的标准。君不见美剧，基本上是一分钟一页纸的剧本，像《权力的游戏》这种神剧，在不时的出现“眼泪并不是女人唯一的武器，最厉害的在你双腿中间”这样灿烂的对白的同时，又能做到全剧几乎没有一句废话，一个不留神就能错过剧情的密度。

反观我们的剧，包括《都挺好》，即使中间拉下十集，照样可以无缝对接的连着看。

再说一下90后。现在很多制片公司，动辄就说我要做给90后看的电视剧，甚至90后的不够，还要冒出个Z世代。中国人在其他的地方创新偏弱，造各种大词上却是一流。

十年来，本人一直都在和90后谈恋爱，应该是了解90后的。我想，无论90后，95后还是Z世代，都不是外星来的怪物，他们和我这个85后的老男人一样，拥有基本的人类情感。他们只是更独立，更自主，更自由，少了些传统的羁绊，多了些个性的发挥。

然而有些制片公司，天天在研究年轻人喜欢什么，不懂故事，不尊重规律，自以为话题就可以代表一切，然后做一个自己都不看不下去的“怪物”，拍胸脯说90后会喜欢。

这不是侮辱90后的智商吗？90后比我们接触的更多，从小看美剧看韩剧，眼光只会比我们更高，不会比我们更差。做一个自己都忽悠不了作品，还妄想忽悠90后，那真是痴人说梦。

君不见，《都挺好》这种，有多少90后爱看？甚至我朋友圈，一大堆和婚姻没有太大关系的人，也看的入迷。好故事本身就是有魅力的，《红楼梦》几百年，不管什么后都爱看。做一部剧，首先要感动自己，再感动他人。

80后的故事可以感动90后，90后的故事也可以感动80后。一部剧连自己都感动不了，还妄想瞄准90后，以为人家会喜欢，那真是掩耳盗铃了。

2019年的文娱产业格外的寒冷，平台方烧的差不多了，投资方没钱了，几个大公司也上不了市，上了市的日子也不好过，马老板是嫁入国资平安上岸了。

这正是前几年过热留下的后遗症，中国人多，钱多，所以干啥都一窝蜂，O2O百团大战，直播平台大战，共享单车大战，现在留下来的，就那么几个。前几年文娱产业数百亿的投入，并没有让我们和美剧更近，反而让我们和美剧更远了。

现在以及未来的寒冷，必定要淘汰一大批的IP公司，忽悠公司，空壳公司，行业反而能更加理性的成长。

君不见，于正老师经历一系列的风波之后，手把手弄《延禧攻略》剧本，就可以靠它成功翻身吗？只要踏踏实实的，尊重规律的做事情，我想什么时候明白过来，都不算太晚。