清明档爆款电影养成记_风闻

作者 / 一束光

作为连接春节档和五一档之间的档期，清明档的票房潜力其实一直存在，例如在这个档期内已经产生诸如《战狼》《火锅英雄》《嫌疑人X的献身》《起跑线》等大小爆款。

今年清明档定档的影片超过了10部，既有《雷霆沙赞！》《调音师》多类型的进口片，也有《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》具有票房潜力的国产片。

那么，屡出小爆款的清明档究竟有什么样的规律，与其它小档期相比它又处于什么样的地位呢？

清明档特色分析：

类型多元、小爆款频出

回顾近八年的清明档，可以看出，清明档档期内的单日票房上要比临近工作日的单日票房上高出不少。以去年清明档（4月5日—4月7日）为例，在节假日之前的4月3日单日票房为7800万元，小长假的前一天4月4日的单日票房上升到1.38亿元，清明小长假三日的单日票房分别为2.79亿元、2.52亿元和1.56亿元，而在假期结束的4月8日，单日票房已经下滑到不足7000万元，相对而言拥有假期的清明档在单日票房明显要比工作日突出。

此外，近八年清明档整个档期的票房整体上也呈现增长状态，从2011年的不到8000万元已经增长到去年的6.4亿元，清明档整体的表现并不差。

除了整个档期的票房表现，具体到档期里的单部影片上，清明档在类型上又有着这样的特点：类型表现上更加多元，诸如好莱坞大片、印度喜剧、国产军事动作片以及犯罪悬疑片都取得了不错的票房成绩。

红色字体的影片为临近清明档一周内上映的影片

以近八年档期内的影片类型为例，整个档期票房表现最好的影片在类型上涵盖了动作、科幻、战争、喜剧、爱情、犯罪、悬疑、动画等多个类型，像《美国队长2》《战狼》《咱们结婚吧》《火锅英雄》《头号玩家》等影片均在这一档期里成为大小爆款。

尤其是去年三月底上映的《头号玩家》，凭借过硬的口碑迎来不错的票房成绩，影片在清明档单日票房上反而比上映首周末的票房还高，最终以近14亿元的票房取得年度进口片票房第五的成绩；与之相同的还有2015年上映的国产片《战狼》，影片在上映后同样受到了观众的认可，成为了清明档的小爆款。

回顾那些在清明档的爆款影片，通常带着这样两个特点：

一是影片自身热度就很高的大片，比如《美国队长2》《头号玩家》《金刚：骷髅岛》这类的好莱坞动作大片，即便放在其它档期也能获得不错的票房。

二是自身就是类型成熟，内容品质过硬的影片。比如军事题材的国产大片《战狼》、黑色幽默喜剧《火锅英雄》，以及具有印度本土特色的现实题材电影《起跑线》，这些影片均在冷档期里实现了突围。

同时，这些影片能够在清明档成为爆款也在某种层面说明——其实档期并无冷热之分，影片内容本身比单纯的档期更能吸引观众观影，影片自身更决定着影片的票房表现。这也同时说明所谓的档期催生爆款影片只是个伪命题，是爆款影片成就了热门档期。

与去年清明档四部进口片的强势相比，今年清明档在多部国产片定档下，整个档期也在呈现出新的格局态势。

目前在清明档上映的进口影片有《雷霆沙赞！》《调音师》这两部影片，类型上覆盖了犯罪悬疑以及好莱坞动作奇幻大片；与之相比，定档清明上映的国产片达到了9部，明显占有数量的优势，其中《风中有朵雨做的云》《反贪风暴4》这两部影片也均具有不错的票房潜力。

总体而言，今年的清明档在影片类型呈现上依旧多元，动作、奇幻，犯罪、悬疑、惊悚、动画，多个类型可以满足不同类型受众的需求；从档期类型上看今年清明档也同样不缺少爆款影片的种子选手，比如《雷霆沙赞！》《反贪风暴4》均具有在整个档期票房上领跑的可能性。

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清明档的困境与生机

虽然近几年的清明档在档期票房上不断增长，但与同属于小档期的五一档相比，清明档的存在感仍然不强。

在2016年之前五一档的表现并不十分突出，然而在近三年五一档的主体地位不断提升。

2016年五一档产出6.57亿元，与同年清明档5.85亿元相比并不具有过多的优势；2017年五一档产出7.4亿元，与当年清明档的5.6亿元相比已经领先不少；去年五一档更是产生12.78亿元票房，已经是清明档票房的两倍。

原本属于旅游假期的五一档已经逐渐吸引更多的观众走进影院观影，而与之相比，更多的观众还没有足够的动力在清明节去影院观影。

在娱sir看来，不利于清明档票房发展的有这几个因素：

一是影片本身的类型定位。相对于五一档以及中秋档等其它小档期可以突出合家欢主题、爱情喜剧元素，具有特殊假期氛围的清明档并不利于主打这类的元素；然而与清明假期更为相关的恐怖元素又不能过于突出或渲染，这种尴尬的局面更会弱化受众对整个档期的关注，而只能关注个别大片身上。

二是清明假期的节日特点。相对而言，清明节时间有限，假期里更多的人还是以回家扫墓祭祖为主，人们对于看电影等娱乐的需要也最不明显，相比其它更具喜庆的节日里拖家带口看电影的情况也大为减少，这自然也影响了整个档期票房的表现。

三是更具票房潜质的影片纷纷选择春节档、暑期档以及国庆档等更大的档期，这无疑也为清明档造成了不利的条件。实际上，好的档期更需要优质的影片，而缺少爆款影片，档期的票房也很难有好的表现。

优质影片成就档期，也给那些盲目扎堆在热门档期上映的影片提了一个醒，不妨换一下思维，与其在热门档期里互相挤压，不如在冷档期里释放更多的票房潜力。

相比其他档期，清明档有其特殊性，但这并不意味着此档期内的影片不能有所作为，过往成绩也表明，这个档期内依然有源源不断的大小爆款涌现，由此来看，清明档的潜力依然存在。