画风突变？苹果史上“最软”发布会上热搜：卖片、卖游戏还卖信用卡！_风闻

本文章来源：21世纪经济报道（ID：jjbd21）综合自IT之家（ID：ithomenews）中国证券报（ID：xhszzb 记者：张兴旺）、每日经济新闻（ID：nbdnews 记者：王晶）

***导读：*刚刚，苹果举行了一场“没有硬件的发布会”，推出了多项新的软件服务，包括Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、以及Apple TV+视频订阅服务

3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），苹果公司在美国加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

**这次库克一改往日作风，什么硬件都没发布：**没有传闻中的iPhone SE2 。也没有iPod Touch 7 。更没有一直跳票的AirPower无线充电板。

反而发布了4款重磅订阅类服务：

一场没有硬件的苹果发布会

就在发布会前一周，苹果于3月18日到3月20日连续三天，在官网Apple Store上架了iPad Air、iPad mini、iMac，还有新版AirPods。但在中国的社交媒体上，这次苹果发布会没有硬件也上了热搜。

下面小编为大家梳理了本次苹果发布会重点：

推出Apple News+，月费9.99美元

苹果第一个推介的新服务项目便是新闻服务：将杂志订阅服务纳入Apple News+。

其中的杂志包括有：娱乐，时尚，新闻，政治，生活，健康，出行，美食，设备…

基本上涉及到所有的话题。

只要你愿意每月付出9.9美元，你就可以在苹果设备上任意阅读总价超过 8000美元的杂志。

通过苹果订阅这些杂志不但更加便宜，在呈现上也更加灵活。

比如，通过iPhone观看时，杂志的封面图会像《哈利波特》的报纸一样动起来。

在内容页面，背景图和文字部分也会用一种巧妙的方式融合在一起。

同样一篇文章，在iPhone上看是这样的，在iPad看又会自动切换。

更重要的是，苹果对所有的数据进行了脱敏处理。

苹果不知道你在读什么，第三方广告商也不能追踪。

Apple Card：苹果也搞信用卡

这两年，Apple Pay在全球越来越流行。苹果便顺势推出了自己的金融服务。

现在只要打开iPhone注册，1分钟内，你便可以得到一张属于自己的虚拟信用卡。

这张信用卡除了苹果一贯宣传的安全、方便。

更吸引人的是，它几乎没有使用成本。

开卡费、年费、超额费、滞纳金，通通取消。

就算延期还款，也不会多收取一分利息。

为鼓励用户使用，苹果现在还推出了一项激励计划。

使用 Apple Card在线下消费，可以获得2%的返现。如果是购买苹果产品，则可以获得3%的返现，上不封顶。相当于打97-98 折。

为方便用户在月底核算，苹果还在Apple Wallet中加入了数据统计。

你甚至可以在地图上看到自己在何时，在哪里消费了什么。

当然，如果你想要实体信用卡，苹果也有。

苹果设计了一款铝合金镭射卡，这卡没有卡号、没有CVV 码、没有姓名、也没有有效期。

彻底贯彻苹果对隐私的坚持。只是，用实体卡片消费，返现只给 1%。

以苹果的名义反对乱收费，或许这一次，苹果能改变银行？

Apple Arcade：游戏订阅服务

没想到苹果有一天也会像PS4和Xbox一样，搞起游戏订阅服务吧。

这次，苹果把游戏订阅服务放到了很高的位置上。

在今年晚些时候，只要你打开App Store ，就能在最下方的底栏上看到 Apple Arcade入口。

这里面有100多款其他平台没有的独占游戏，而且数量还在源源不断的增加。

购买Apple Arcade服务后，你可以在iPhone玩，在Mac玩，在iPad玩。

只要登录同一Apple ID ，游戏进度就会同步到所有设备上。

另外，这些游戏大部分都是单机游戏，所以有网没网都可以。

**按照玩家们对于“独占游戏”的理解，iOS设备很可能成为第四大游戏主机平台。**目前订阅价格未公布。

视频服务登场

在发布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戏订阅服务后，传闻已久的视频业务也将在本次发布会中登场。

会上，苹果为全新的Apple TV Channels服务推出了全新的Apple TV App。使用苹果的这项全新的服务，用户可以在Apple TV买或租电影，该APP将包含亚马逊Prime Video内容。

另外，Apple TV  Channels服务没有广告、支持离线观看，可以在家人之间进行共享。

而苹果编辑也会给用户推荐剧集和内容，并支持Siri寻找内容，通过机器学习推荐用户喜欢的内容。

今年5月，Apple TV APP将登录索尼、LG、Vizio的电视以及Roku和亚马逊设备上。

与此同时，苹果还宣布了原创视频服务Apple TV+，该服务可在100多个国家和地区使用，没有广告并支持线上/离线观看（可下载），将于今年秋季正式开放。苹果将其描述为旨在创作最高质量的原创剧一站式体验，为内容生产方提供全新的方式去创作和演绎。

事实上，好莱坞仍在对要不要跟苹果合作而犹豫不决，截至目前，苹果的电视指南中仍没有Netflix等关键提供商的节目。

而苹果早在2017年便试图进军视频行业，当年苹果宣布翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧作《惊异传奇》（Amazing Stories），并计划投资10亿美元制作苹果自己的原创电视节目。而随着拍摄项目和成本逐渐增多，分析师认为苹果在影视方面的投资在2022年有望达到42亿美元。

用户吐槽发布会“太软”，苹果股价下跌1.21%

业内人士认为，苹果这次发布会的重点在于内容服务，这也和发布会前媒体前瞻报道大致吻合。

从中国的社交媒体来看，有苹果用户就吐槽：“真的就没有一点新产品发布啊！竟然还真是服务发布，信用卡都有了。”

值得一提的是，投资者对于苹果发布会并不买账。在美国召开发布会当天，苹果股价下跌1.21%，报188.74美元/股。

手机乏力致苹果开拓内容业务

苹果上述的几项服务仅对中国用户产生很小的影响。但毋庸置疑的是，营收成长仅次于iPhone的服务项目正在成为苹果的下一个“护城河”。

此前，苹果已经面向硬件用户销售了包括Apple Music、iCloud存储服务以及Apple Care售后等服务项目，其中，Apple Music 的内容服务为苹果的流媒体内容生态打下了坚实的用户基础。如今，苹果将新闻及影视等内容纳入订阅机制，也侧面反映出了苹果在流媒体生态方面的野心。

据投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯日前发布的一份最新报告显示，苹果公司的流媒体视频服务如果发展得顺利，将成为该公司巨大的利润来源。

艾夫斯预计，在2022年至2024年间的某个时候，苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿，每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

华尔街分析师认为，苹果需要新的收入来源来抵消iPhone近期的疲弱态势，从而实现其服务收入到2020年达500亿美元的目标。

不过，也有人对视频服务能否起到实质作用持怀疑态度。高盛（Goldman Sachs）的分析师在近日的一份报告中表示，即使有2000万人订购这个每月15美元的服务，到2020年这项服务的年收入也只有36亿美元（仅相当于2018财年苹果公司2656亿美元总销售额的1%）。

CNBC也援引高盛分析师的报告称：“虽然新的视频和新闻产品可能会提高iPhone的黏性，但似乎不太可能对苹果公司产生太大的影响。”

图/视觉中国

从财报来看，苹果公司确实遭遇营收下滑的窘境。

据苹果公司2019年1月发布的截至2018年12月29日的2019财年第一季度财务业绩，一季度苹果公司营收达到843亿美元，比去年同期下降5%。值得关注的是，苹果公司的核心产品iPhone的收入相比去年下降15%，而其他所有产品和服务的收入则增长19%。服务收入相比去年提高了19%，达创纪录的109亿美元。

2019年1月初，苹果多款手机在中国市场降价销售，但是销量情况似乎并不理想。据市场调研机构赛诺数据显示，2019年1月苹果手机销量同比下滑28%。

对于智能手机行业来说，2019年最大的关注点就在于5G手机，多家安卓体系厂商早已提前发布产品争夺市场关注度。

但是，对于此前一直引领创新的苹果来说，5G手机产品成为难以启齿的话题。在近日的中国发展高层论坛2019年会经济峰会上，当记者向库克提问，苹果今年是否有发布5G手机的计划时，库克回道：“今天不讨论发布产品”。

据中国证券报报道，第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果在硬件上没有能力突破了，做流媒体也是在维系客户。苹果用户的忠诚度较高，做内容是苹果增加收入的方式之一。

47只苹果概念股上涨

此前苹果公司官网更新了前200家供应商名单，更换了20多家厂商，同时新增部分厂商。据初步统计，利源精制、中石科技、东江集团控股、通达集团等公司系此份榜单的新面孔。

东方财富Choice数据显示，从2019年1月1日至3月25日收盘，沪深两市49只苹果概念股中，有47只股票上涨。其中，领益智造涨幅达142%，涨幅处于领头羊位置；股价涨幅达50%以上的苹果概念股有11只。

在苹果手机增长乏力的情况下，国内苹果供应商应如何应对？

孙燕飚认为，未来以华为、OPPO、vivo等为代表的安卓阵营将越来越强，苹果供应商向华为、OPPO和vivo要订单的趋势越来越明显。安卓阵营带来订单增量，可以弥补苹果订单减少形成的损失。

一位电子行业分析师表示，在存量博弈环境下，苹果供应商要加强内部管理，提升自动化率节约成本提升效率，对冲人力成本上升，熬过手机市场“寒冬”；同时，要抓住国内大客户，进一步提升国内手机大客户业务占比，争取更多市场份额。

49只苹果概念股今年以来涨跌幅排名：