老外反向山寨路子野，目前还野不过国内的跨界_风闻

—  吃瓜星球 • 第069期  —

策划/文字-李西瓜

设计-凉白开

编辑-养乐多

前段时间，大白兔在国外狠狠火了一把，因为一款号称是用大白兔奶糖做的雪糕。

这款用于吸引亚裔顾客的怀旧风冰淇淋，看起来实在是过于好吃，所以一路火出圈，一直火回了它的祖国：

然而这种美好的ins风网红雪糕，是一次实打实的山寨行为。

消息传回国内，大白兔的母司冠生园表示：不知道，没授权，没准还要追你责。

我们终于在近几年风水轮转迎来了反被山的命运。

在文化符号领域，外国一直热衷于对中国元素活学活用。从花式汉字纹身，到大牌走秀，都不难看到中国元素被拿来各种玩儿坏：

而这次网红冰淇淋店直接山寨大白兔，估计也是以为大白兔糖纸只是个文化符号而已。

当然山寨只是表达对中国货爱意的方式之一。早从老干妈、马应龙起，大家就见识到了硬核国货对外国人的冲击力。老干妈土豆泥，马应龙当眼霜擦好除皱，都是老国货冲出亚洲走向世界的经典案例。

后起之秀更是走位风骚。回力鞋解放鞋，都是先被外国人捧红，再在国内打开局面的例子。之前无人问津的便宜国货飞跃鞋，更是被法国人抢注了国际商标，上演了一场巧取豪夺的山寨大戏。

就连小卖部著名膨化食品浪味仙，Lonely God，也正式成为零食界“孤独的上帝“，一度成为外国美食博主争先测评的对象。

外国脸手持中国货连连夸好这种画面，本来是国内化肥广告的经典样式，却在互联网时代成为了一个真实的自发现象：

大白兔当然也没能逃掉被测评的命运，油管上一个向路人随机发送大白兔的视频中，在被无数次被问“那层纸怎么撕”之后，纷纷收获了路人的颔首好评。

当然大白兔冰淇淋的走红靠的不是口味，而是颜值。据买到这个冰淇淋的朋友亲测表示：其实并没有什么大白兔奶糖味。毕竟就算按照商家的宣传口径来，平均每一个冰淇淋里含有1.3块大白兔奶糖，密度也实在太低了点。

当然最不能忍的，还是把商家竟然贴心地把糯米纸撕掉了。所有含过糯米纸的网友纷纷拿起键盘，用各种语言表示：糯米纸才是大白兔的灵魂。

强烈建议下次再开发大白兔冰淇淋的时候在冰淇淋外面包一层糯米纸，就跟糖葫芦那样，肯定更有冲击力，怀旧感一下就满分了。

大白兔满载童年记忆，当然不是刚刚被外国人开发。国内早就出现过山寨的“大白兔冰棍”，也受到了热烈欢迎，一度成为小网红，微博上争先被晒的对象。

面对民间汹涌的热情，大白兔官方并不是毫无动静。去年，在天猫一手撮合下，大白兔官方冠生园和美加净联手推出过奶糖味润唇膏，天猫上线两分钟即售罄，销量超过1万件，成为上海老字号“爆款”。

奶糖味的唇膏△

大白兔曾于2016年和法国品牌agnès b.合作，推出“粉蓝”经典原味奶糖和“粉红”红豆味奶糖两款包装。网友表示“大白兔你变了你再也不是那个五块钱一斤的奶糖了”。

不难看出，这些国货在海外的意外走红，都因为它们带来了一种新鲜、反差的钝感。不管是智利论筐卖的大樱桃走俏中国，还算是老干妈风靡海外，都是这个道理。

你觉得略显过气的日常物件，给没见过的外国人一看就是：“哦这是什么神仙！”外来和尚好念经，这是放之四海皆准的人性。

在天猫限量首发的六神鸡尾酒也是满足了人类追求反差萌的心思。 “一口销魂，两口驱蚊”， 5000瓶六神鸡尾酒17秒抢光，还差15秒就赶超猫爪杯的成绩。

在这次大白兔走红的事件中，很多人表示希望在国内能吃到正版大白兔冰淇淋。也有人赶紧买了两包大白兔压压惊。

总之大白兔的母公司冠生园急了，决定要单独开间大白兔旗天猫旗舰店。

3月10日，冠生园食品天猫旗舰店张贴出公告称，“大白兔品牌旗舰店将于近期以新面貌开业，敬请期待。”

当然，冠生园不仅仅是要开个新店那么简单，更是要和天猫联手打造新品，中国吃货也不用为新品干瞪眼了。

在天猫的助力下，传统品牌以更有意思的方式不断回归年轻人的视线。

在人民日报的《你好，我是中华老字号》一文中指出，商务部认定的中华老字号，过半数已经进驻天猫。

过去几年老字号品牌在天猫集体复兴，在天猫引领的跨界创新风潮下，2018年老字号销售额增长最高超过了800%。通过天猫，有些老字号还热销海外，跻身全球品牌。

传统品牌也越来越善于利用天猫新零售平台，为品牌打造运营和转型升级的主阵地。

尿不湿面膜、可口可乐彩妆、福临门卸妆油、老干妈卫衣……这几年我们知道的爆款跨界神品，背后都来自天猫与品牌的一手撮合。

所以接下来，冠生园将大白兔进驻天猫旗舰店之后，别说卖大白兔冰淇淋，大白兔火锅、麻薯，薯条，都不是没可能。让我们一起来期待下大白兔和天猫未来一起搞大事情吧。

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