拿下黑马漫画300+IP后，世像传媒如何打造另类超级英雄？_风闻

作者|郭雅琼

编辑|友    子

Netflix上个月上线了一部新剧《伞学院》，让更多观众开始注意到漫威和DC之外的超级英雄。

这部由黑马漫画同名IP改编的超级英雄剧，上线以来连续一个月占据IMDb“最受欢迎电视剧”榜单第一，评分达到了8.4分。

接下来的4月份，同样改编自黑马漫画作品的《地狱男爵：血皇后崛起》也将于全球发行。这一IP已经诞生25年，今年的新电影是其时隔11年后再度重启。

作为美国继漫威、DC之后的第三大漫画公司，黑马漫画旗下的漫画作品已经被改编成了33部电影、2部电视剧和2部动画片，其中知名的电影作品包括《变相怪杰》《异形》《泰山归来》《斯巴达300勇士》《地狱男爵》等。

进入2019年，黑马漫画IP的影视改编似乎进入了加速期。仅在美国市场，明年以黑马漫画IP制作及投放的电影、电视剧加起来就有至少7部，其中一部以黑马漫画为主导的电影将于2020年上线。

**从售卖IP到自主操盘，这一重要变化背后是黑马漫画的易主。**十年前，凭借《钢铁侠》力挽狂澜的漫威最终走向迪士尼的怀抱。去年黑马漫画则选择了一家位于上海的中国公司——世像传媒。

去年10月份，世像传媒通过旗下香港子公司Visionary Vanguard Associates Limited收购黑马漫画并获得了控股权，世像传媒主席张志忠、世像传媒创始人兼CEO何晓辉加入黑马漫画董事会，原黑马漫画创始人兼CEOMike Richardson继续留任，负责公司的整体经营。

（世像传媒创始人兼CEO 何晓辉）

日前，数娱梦工厂与世像传媒创始人兼CEO何晓辉进行了一场对话，谈到了黑马漫画与Netflix的合作、对黑马漫画旗下IP影视化开发的思考，以及如何进一步开发这些IP的商业价值等问题。

何晓辉告诉数娱梦工厂，投资黑马漫画将为世像解决IP来源。

按照他的介绍，未来世像将通过黑马漫画旗下影视制作公司黑马娱乐进行IP的影视化生产及整合，同时带动授权、衍生品业务。此外，世像还计划对引进的300个IP进行本土化内容的生产，在消费品、沉浸式体验等方面产生多元化变现。

在收购黑马漫画之前，世像传媒与Pop Life Entertainment共同创立了Poplife Global，这为其影视剧的衍生品开发提供了落地的可能。

通过此次对话，我们试图了解世像收购黑马背后的深层次原因以及这一美国漫画业巨头未来在国内的发展规划。

以下是数娱梦工厂整理的采访问答，内容有所精简：

“如果还是超级英雄我们肯定不买，

因为肯定做不过漫威和DC”

数娱梦工厂：2018年底世像投资了黑马，为什么选在这个时间节点？是看中了黑马的哪些优势？

**何晓辉：**其实从2017年开始，我们就在寻找转型的契机，希望转型成一个多元化的全球娱乐品牌公司。恰巧就在2017年，我们通过投资人、投资银行的介绍认识了黑马漫画的创始人Mike Richardson，他们很重要的一个需求就是把本身的漫画影视化，也想把作品带到中国。

黑马漫画拥有300多个IP，3000多册漫画，与2000多位作家和漫画家紧密合作，将会拥有源源不断的IP来源。

与漫威和DC的模式不同，黑马漫画为什么能崛起？因为作者拥有自己作品的分成机会，但不管是IP授权还是衍生品，作者都在每个商业变现环节拥有分成收益的机会。

另外，黑马漫画是一个30多年的家族企业，财务很干净，没有负债且持续盈利，这十几年来，每年都有5000万美金的销售额，商业盈利情况一直很稳定。

而且我们对黑马漫画的创始人也有一个具体要求，在2020年之前我们要把现在300个IP扩展到500个。

数娱梦工厂：从世像的角度来看，黑马漫画旗下有哪些知名漫画人物是适合进一步影视化开发的？和国内观众熟知的漫威、DC的人物相比，黑马漫画的人物有什么特点？

**何晓辉：**像“地狱男爵”（Hellboy）、“艾米莉”（Emily the Strange）、“泰迪熊”（The Secret Order of the Teddy Bears）、“变相怪杰”（The Mask）、“斯巴达300勇士”（300）以及“伞学院”（The Umbrella Academy）里面的7个人物角色等，都是很适合改编影视剧作品的。

（地狱男爵是黑马漫画旗下的著名角色）

其实当时我们选择第三大的黑马漫画，要的就是差异化。如果还是超级英雄，我们肯定不买，因为肯定做不过漫威和DC。

相比之下，黑马漫画的英雄都很特别，像地狱男爵和斯巴达比较另类，或者是像变相怪杰，它不像漫威和DC的英雄，都是又帅又高大那种。

而且黑马漫画的人物和题材更加丰富多样，我们走的是非常细分的路线，我们的超级英雄有家庭伦理的色彩。比如说，《伞学院》是一个具有家庭型情感冲撞的另类英雄，具有一定的情感深度。

另外，除了英雄，它还涵盖了惊悚、科幻和魔幻多种风格，所以它的元素要比前两大丰富得多，这个也是我当时考虑的一大因素。

而且惊悚、魔幻只是其中的一部分，我们在引进的同时，会考虑到本土化开发的可能性。比如今年《地狱男爵》会被引进，这个系列其实前面有两部，今年也是第一次被引进。我们其实在做内容定位的时候，更多也会定位中国是可以引进的内容。

每年稳定提供IP给Netflix开发，

国内迷你剧、线下乐园已在运作

数娱梦工厂：对于《伞学院》的后续开发目前有哪些计划，世像和黑马会选择主导该项目吗？除了Netflix，黑马还有其他美国合作伙伴吗？

**何晓辉：**目前1月上线的电影《极线杀手》以及2月播出的电视剧《伞学院》在Netflix的播出反响都非常好，因此我们不排除有对这两个项目开发续集的计划。

（《极线杀手》是黑马漫画旗下的IP）

我们过去与Netflix的合作都非常愉快，未来双方也都希望能有更多合作项目及合作空间。黑马漫画每年会稳定提供Netflix多个IP进行影视化开发，同时也将会参与到影视制作之中。

我们与环球、狮门的合作也非常愉快，因此未来也会继续加强加大合作。另外SYFY频道今年也定了我们的科幻作品《Resident Alien》。

数娱梦工厂：对于黑马漫画进入中国市场，目前有没有一些具体的规划？黑马的一些IP会跟国内公司去合作吗？

**何晓辉：**我们收购黑马的重要原因就是期待它的本土表现，这个也是Mike（黑马漫画创始人）当初的考虑。在未来我们想把黑马带进中国，因为有迪士尼和漫威那样的理想。

第二，我们会为黑马配置更为全面的IP产业链，从上游的授权、制作到下游的消费者领域、衍生品领域以及游戏领域，包括到远端的实景娱乐领域，把黑马整个打造成像迪士尼这样的一个产业链。我们未来的发展方向，除了IP授权之外，也会侧重开发自己的IP。

目前漫画出版业务我们已经进入了国内，部分单行本已经在出版。

实景娱乐方面，黑马漫画正在与不同规模的线下主题店进行IP深入合作，从小型的快闪店至大型的主题乐园，2019年由黑马漫画的形象所创建的乐园也会于年内踏出第一步。

（Pop Life设计开发的麦胖系列手办）

在衍生品方面，我们于去年合作创立了潮流文化公司Poplife Global，后续像产品的设计、衍生产品的重新升级，就由Pop Life来执行和完成。

与国内公司的影视合作已经在进行中。我们现在跟国内一家视频平台有个迷你剧的合作，是关于我们的一个英雄的故事。

其实像《伞学院》，不光是中国公司，韩国和日本也都找过黑马，想要做一个本土化的作品。

如何迅速拓展黑马漫画在华知名度？

数娱梦工厂：您觉得有哪些IP在接入中国市场本土化以后，可以有更大的作为？

**何晓辉：**动画类的首先是一个选择。我们有一个叫做《Myth’d the Boat》的漫画，我们都听说过诺亚方舟的故事，这是另一个故事，讲的是世界要毁灭了，很多动物要迁徙，很多动物都上了船，但遗留了几只。这几只动物得自救。这部漫画非常有意思，我们已经在做电影的开发和推广，去年也已进行了剧本的开发。

另外黑马有很多科幻的内容，我觉得非常适合中国的电影和电视去制作。包括我们的《Deep Gravity》等。

第三类就是悬疑。我们有个故事叫《Dept.H》，是发生在位于海底5000英尺的一个实验室里的系列悬疑案。这个故事不管是放在美国还是中国，大家都是认可的，都可以本土化，因为它没有故事发生的固定文化背景，最重要的就是故事本身是不是够吸引人。

数娱梦工厂：目前在黑马漫画落地中国这一块，最大的诉求是什么？其他品牌的超级英雄形象在中国已经深入人心，世像如何去提升黑马漫画人物形象在国内的知名度？

**何晓辉：**快速地拓展我们IP的变现渠道。从去年到今年我们一直在尽最大的努力，主要有几件事情：一个是内部的整合，全球资源的整合，把黑马的资源快速地整合落地；第二是扩充我们所有的IP部门，授权、出版、实景娱乐等等这些不同的部门。

其实我们也会自己做内容，做内容的原因就是自己推广自己的超级英雄。实际上我们看，去年像《毒液》这种另类英雄都获得了很大的票房成绩。

我们今年《地狱男爵3》也会引入到国内，我们当时跟狮门谈合作拍摄电影的时候，已经考虑到要进入中国市场。将来我们在做内容定位的时候，也更多也会考虑中国可以引进的内容。

数娱梦工厂：黑马的这些漫画进入到中国，会数字化吗？跟其他漫画平台如何合作？

**何晓辉：**会数字化。美国黑马漫画已经拥有了自己的数字阅读漫画APP，包括中国在内也可以进行APP访问。我们目前正在计划通过平台合作或自主研发的方式为中国读者带来本土化的黑马漫画。