聚焦丨“女儿们”井喷，是“经济适用”方法论的软着陆_风闻

今日，又一档主打“女儿”的节目在腾讯视频开播。回溯即将结束的Q1，观察类综艺排播密集，虽延展出了“婚恋+观察”、“夫妻+观察”、“亲子+观察”等多种视角，但几乎无可避免地都指向了“催婚催育”这一主题，这中间有恰逢传统春节的烘托，当然也包含节目组有意引导。而以情感向为主的已播剧，也围绕“婚育”塑造了不少典型人物。

但在触及社会痛点上，无论是剧还是节目，却又总是处在隔靴搔痒与用力过猛的尴尬处境。

     以小博大的经济适用战

通观这些节目，采用的无不是观察室加居家的模式，相比户外真人秀的高投入，这类综艺只需要录制明星生活状态即可，操作成本更低，在嘉宾组成上，也绕开了大咖加流量的操作，从制作调性来讲，十分符合政策导向对综艺成本、明星天价片酬的控制要求。

而以明星生活起居为主的真人秀，品牌植入更为便利，明星超强的带货能力也往往能让同款物品卖到断货。而在这类电视剧中，广告植入数量上也有了可观的增长。无论是出行还是吃喝，对剧情衔接是否起作用，随处可见品牌宣传板的特写。 

此外，一旦落脚到“婚育”这一强话题，舆论风口带来的流量变现，能让制作方“以小博大”的经济适用目的成功落地。不少情感观察类真人秀播出即高光时刻。《我家那闺女》首播当日13个热搜4个轮流登顶；《妻子的浪漫旅行》首播8小时内，“张嘉倪买超太甜了”等11余个热搜话题屠榜微博；《女儿们的恋爱》第一期上线1小时即收割全端实时热搜11次，后续再围绕“谈恋爱结婚生子”持续升温，热度自然高居不下。

 

更为直观的数据足以反映节目热度。在猫眼全网热度榜，观察类占据了极高的比例。而在熟龄受众的电视端，就晚间档来看，与“相亲”、“爱情”挂钩的综艺也排在收视前列。

有意思的是，在网上引起热议的，反倒是那些咖位没有那么大的明星，这或许也能给节目组一些启示。同种节目模式下，换一批个人特性截然不同的嘉宾，或许就能取得意料之外的效果，也让节目的呈现方式更为灵活。《女儿们的恋爱》中有受过感情创伤的Selina、热恋期的沈梦辰、恋爱小白傅园慧等，嘉宾特性能让不少观众与自身“对号入座”，在共情的同时加深了对节目的粘性。

但从近期观察类综艺的效果来看，嘉宾选择上的丰富性，似乎只是从不同的方向走到“催婚催育”这一步。而随着模式的单一化，话题的重复化，也只会引起观众的审美疲劳，观察类节目寻找“突围”的步伐迫在眉睫。

引发争议、催化焦虑

未婚未育是原罪？

从近期的真人秀节目来看，无论是在播的《我家那闺女》、《美好的遇见》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等，还是即将播出的《我们家雪屋》、《我家有女初长成》等，大多以“女性婚恋”为主要观察视角，而在《我家那闺女》中的女嘉宾们更是集体深陷“催婚”的境地。

 

值得一提的是，作为“前身”的《我家那小子》倒是更纯粹地展现单身男艺人在家的“生存”状态，无论是父母还是观众对于他们的感情问题都没有过多纠结，虽然朱雨辰妈妈对其婚恋的严格控制引起不少争议，但话题面显然没有这么狭窄。

而据不完全统计，光是盘点《我家那闺女》前3期节目，四位女艺人就被催婚23次。在催婚之余，节目组更是顺应“民意”为单身女嘉宾们张罗和撮合了多场相亲，连钱枫和袁姗姗看似没有什么交集的两人，也被安排了几次约会，不少观众戏称节目定位已然高度窄化为“催婚综艺”了。

（网友评论截图）

剧集方面，《逆流而上的你》多角度展现了代际间的“婚育观”。马丽饰演当下的职场女精英，在以母亲为首、以小姨为例的“催育团”的鼓动下陷入迷茫与焦虑之中。而本来也应该处在两难之中的丈夫，在剧中却是被模糊化的人物，两种截然不同的生育观只在两代女性之间交锋，丈夫被置于硝烟之外。

除了主cp，副cp“闪婚夫妇”、“齐全夫妇”则直指“先婚后爱”模式的隐患，以及高龄育儿的艰难。三对cp之间，无论前期多么纠结虐心，“孩子”最后都是他们之间感情的粘合剂，这似乎已经成了中国式情感的必由之路。而编剧也以20/30/40不同年龄段的“育儿”历程，委婉地向观众释放催育信号：孩子在手，感情能救。

结婚与生育，本来是每个人生命中的两件大事，但无论是剧里剧外，明星还是素人，适龄女性面临的焦虑始终更甚男性。婚姻成了她们的避难所，生育是她们的加冕仪式，这两个本应是遵从自己内心的选择项，被赋予了太多涵义，已然成了人生的必选项目。

而电视剧综艺中“有意无意”透露出催婚催育信息，一方面合了家中长辈们的心愿，另一方面则切实地强化和渲染了适龄男女（尤其是女性）的焦虑，在家庭幸福面前，未婚未育是原罪。

有质感、能载道，是为追求

随着第一批90后即将迈进三十岁，第一批95后已经面临被催婚，适龄男女的婚姻问题成为家长里短的必谈话题。电视剧综艺节目抓住社会热点制造话题度，本身无可厚非，而在争议之余，能够提供一些有价值的观点与看法，才是更有意义的追求。

《我家那闺女》中焦俊艳曾和高亚麟老师就“婚姻”问题展开讨论，在倾听焦俊艳内心想法之后，高亚麟微微思考了以下，告诉她说，“父母是我们和死神之间的一堵墙”

一席话下来，曾与父亲就感情问题争锋相对的焦俊艳，给了她走进婚姻的信心，而话题#父母是我们和死神之间的一堵墙#也在网友持续热烈的讨论下，阅读达4.4亿，讨论11万，知乎、豆瓣等垂直平台也引起一番讨论。

对于电视剧而言，生活类电视作品的质感一定要来自细节的真实，逻辑的支撑，观众有代入感才有输出。最近热议的电视剧《挺好的》从原生家庭的种种矛盾着手，其实展示了老一辈极其相似的婚育观，与当代女性各不相同的婚育观。

 

苏母重男轻女，认为“女要嫁人，养儿防老”，把苏家三个男性培养成了“妈宝”型人物；苏明玉是安迪与樊胜美的结合体，要强又有手段，原生家庭的冷落并未让她对爱情失去希望，相反她很用力地争取；苏家两个儿媳妇也是当代女性的代表，她们正直又独立的性格收获了不少观众的好感。

最新数据显示，2018年全国结婚率为7.2‰，为2013年以来的最低，生活节奏的加快，和年轻人婚恋价值观的转变，似乎进一步说明结婚生子并不是一条固定的选择路径。

生活类的作品不是只有嚷嚷着“结婚生子”一条出路，当代女性的焦虑也不是只有面临“婚育”这一关，鸡毛蒜皮的细节里全是情感的铺垫，只要选择好呈现的角度，相信都挺好。

（作者：舆情官）