5G为何先盯上了体育？_风闻

直播内容和体育有着天然的共生关系，而5G甚至已经开始在体育赛事直播领域内进行尝试，这似乎预示着未来的大动作。

在上月底进行的世界移动大会上，5G无疑是最被热议的重点之一，通信行业以及广播电视行业都已经摩拳擦掌。尽管5G技术尚未普及，但是其制造的声浪已经吸引了很强的关注度。对于广播电视行业而言，这将极大促进媒体融合的新内容形态的养成，同时还能丰富分发手段以及优化用户体验。

可以预见，5G要想真正打开B端市场，还是要打好内容牌。既然提到了5G与广播电视行业的联系，那么直播内容自然重中之重，这也是广播电视公司在未来的立身之本。美国知名移动运营商AT&T首席执行官兰道尔·史蒂芬森（Randall Stephenson）就表示，5G是具备市场竞争力的，而且激烈的市场竞争也会推动5G的快速发展。

直播内容和体育有着天然的共生关系，而5G甚至已经开始在体育赛事直播领域内进行尝试，这似乎预示着未来的大动作。去年11月，英国电信集团旗下移动网络运营商EE组织的温布利杯成为史上第一个通过5G移动网络直播的体育赛事。温布利杯从2015年开始举办，参赛队员主要以社会影响力人士和退役球星组成，该比赛通过YouTube向观众直播。

英国电信此举其实想要展示EE和BT体育在内容分销层面的技术能力，该集团对于5G的布局从几年前就开始了，此前度过了漫长的测试期。很显然，英国电信认为5G会对体育直播产生深远影响。BT体育一直是先进直播技术的践行者，4K、杜比全景声、360度视角都是BT体育为观众带来的沉浸式体验服务。现在，轮到5G上场了。

BT体育移动战略总监马特·斯塔格（Matt Stagg）认为，一旦5G全面覆盖，它将取代卫星通讯在广播中的地位。5G最大的优势在于它可以简化设备和技术人员的配置，摄像机可以直接把信号传送至广播中心。这会极大提高团队效率，还能节约成本，一个团队甚至可以在一天内管理多个项目。

5G为很多小比赛增加了传播的可能性，因为通过移动网络进行远程制作可以让很小的场地具备直播条件，它在操作上也很具灵活性。当然，在体验上，不能让观众感受到5G传输与卫星传输的区别，这是很重要的一点。不过BT体育首席运营官杰米·辛德豪（Jamie Hindhaugh）并不认为5G的应用是为了削减成本，而是可以将更多资金用在版权购买上，丰富版权组合是传统有线电视网建立护城河的最主要方式。

5G让直播拍摄最大程度地保持移动性和灵活性，使得在没有成本增加的情况下，扩大了拍摄的覆盖范围。一旦5G可以在消费者网络中应用，这种效果就会显现出来。观众会拥有更多内容选择权，这在于他们能够获得更多选项，这一定会让观众感到兴奋。目前，有关5G内容生产的讨论基本集中在足球上，其他运动也可以找到属于自己的契合点。

广播公司对于5G或者更广泛技术的诉求其实都很简单，那就是把观众带到体育的核心场景中。5G也可能代表一种新的广播行业标准，全行业都在研究它的应用策略。BT体育也不想特立独行地去做这件事，因为如果用5G来塑造定制化的服务，那么它的市场价值就很难体现出来。

版权方对于广播公司的要求越来越高，它们还要为俱乐部创造内容价值。5G增强了内容传送的实时性，还能带来平时很难外流的幕后报道。从俱乐部和球迷的角度看，体育直播的价值在于现场性，这也是广播公司与版权方合作开始的地方。

通信公司还注意到了体育比赛现场这个5G的潜在应用空间，这是体育比赛的第一现场，当然也是沉浸式体验优先考虑的场景。俱乐部要吸引球迷观赛、增加现场消费，而通信公司则可以利用这个机会推广自己的5G服务。巴萨、皇马、曼联等豪门已经将5G球场提上了日程。

西班牙电信巨头Telefónica对本土知名体育场馆的技术升级似乎来者不拒，这家公司将为伯纳乌和万达大都会体育场提供场馆升级方案，而与诺坎普的合作已经具体落实到了5G的应用方案上。巴萨主席巴托梅乌表示，诺坎普会成为欧洲第一个覆盖5G网络的体育场。与此同时，巴萨会把诺坎普打造成为一个创新实验室，可以让最先进的移动技术有用武之地。

移动运营生态系统GSMA首席执行官约翰·霍夫曼（John Hoffman）表示：“沉浸式的5G体育场试点项目进一步证明，科技行业正在向跨领域的多元化发展，而且这对于企业本身会越发重要。”“有了身临其境的沉浸感，新生代的球迷会用不同的方式体验比赛，他们会获得前所未有的接触机会，甚至自我定制体验。”

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曼联也在紧锣密鼓地筹划自己的5G球场项目，而它的合作对象沃达丰也曾经是曼联的球衣胸前广告赞助商。沃达丰期望与曼联重新建立合作关系，并借此打响自己的5G服务品牌，如果谈判顺利，老特拉福德有望在今年晚些时候实现5G网络覆盖。

在老特拉福德球场，5G的使用会更侧重于在广播领域的应用。有报道称，曼联会把5G技术应用到现场球员的电视采访，还会与演播室的主持人全息投影结合在一起，制造现场感。这项技术的功能可能会在面向体育观众的远程制作和发行中变得更加普遍，从而使广播更加灵活，并提供更快的制作速度。

英特尔去年年底曾发布报告称，未来10年5G将给全球传媒和娱乐产业带来1.3万亿美元的新收入增长机会，到2025年，57%的全球无线媒体营收将由5G网络和5G设备终端所创造。如今的移动数字平台已经大众化，这也加剧了平台之间的竞争和变现难度，所以，跨平台的定制化内容就很有可能成为新的突破口。

当用户对于原创独家内容的诉求逐渐提升，仅仅是常规的比赛现场直播已经不足以吸引新用户，大家对于幕后内容更感兴趣。简单点说，原创内容从生产到传播都要向轻量化的方向发展，而这正是5G的优势所在。当然，视频内容社交属性的增强也会让广告主发现更多的品牌曝光和互动机会，这也是5G之于体育内容的经济意义。

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