《爱，死亡和机器人》火了，但这种动画制作模式不可复制_风闻

题图 / 爱，死亡和机器人

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经费爆炸的前提，在于Netflix平台独有的商业模式

如果你是一名动画爱好者的话，相信你这几天的社交网络主页，已经被Netflix出品的《爱，死亡和机器人》（Love, Death & Robots）刷屏了。

这部名字听起来比较古怪的动画作品，是由18部时长为5-15分钟不等，且故事都各自独立的短篇动画组成。从实际的内容上看，这些18部涵盖科幻、奇幻、恐怖、喜剧等多种题材，且灵活运用传统2D和3DCG制作技术的短篇动画，更像是艺术家在“爱”、“死亡”、“机器人”这三个关键词的基础上，从各自不同的角度进行自由创作的结果。

当然，《爱，死亡和机器人》之所以能够引起许多动画爱好者的关注，主要还是在于这18部短篇动画所展示出来的超高制作水准。

比如在第2集《Three Robots》（三个机器人）中，就利用了三个机器人的视角，如同在逛动物园一样，重新审视人类日常生活的种种行为。

而在第3集《The Witness》（目击者），则在充满赛博朋克未来感的香港街头，上演了一场杀人凶手追逐目击者的精彩故事。

此外改编自刘宇昆同名科幻小说的第8集《Good Hunting》（狩猎愉快），则用颇具特色的2D动画，将中国清代民间狐妖传说和蒸汽朋克毫无违和地结合在了一起，上演了一段狐狸精版的《阿丽塔：战斗天使》。

实际上这18部短篇动画，无论是从故事题材的选择，还是无时无刻都能感受到“经费在燃烧”的动画制作技术，再到讲故事的能力，在当下全球动画行业中都可以说属于上乘水平。而其中出现的各种赛博朋克元素、有关性与暴力的美学，以及各种“神反转”的剧情设置，更是让广大动画爱好者眼前一亮，自然是直接“吹爆”和疯狂“安利”。

豆瓣超20000名观众为其打出的9.4分高评价，就很好地说明了这一点。

在平台动画内容的创作上，Netflix最大的特点，就是会在已经确定好的故事设定框架下（其中有不少短篇动画的故事蓝本是来源于科幻小说），让创作者自由发挥，不做过多的内容干预。《爱，死亡和机器人》也不例外。

来自美国、法国、加拿大、匈牙利、韩国的顶级动画制作团队，被分成了18个创作小组。在好莱坞著名导演提姆·米勒（《死侍》）与大卫·芬奇（《搏击俱乐部》《纸牌屋》）的监制下，这些创作小组只需要定期汇报项目进度和决策，就可以充分按照自己的喜好和擅长的风格，完成相应的短篇动画作品创作。

在接受《IndieWire》采访时，提姆·米勒就将《爱，死亡和机器人》称作是自己梦寐以求的项目，因为这部作品有机会让他对午夜电影、漫画、科幻等边缘文化的热爱，用动画创作的方式将其引入主流文化，从而引发更广泛的讨论。而大卫·芬奇则希望通过自己与Netflix前后三次的合作，逐步打破因为电视台档期安排问题，电视剧创作长久以来所采用的“半小时和一小时”的固定格式。他希望能让每一个故事能够达到它需要的时长，从而带来最大的影响力和价值。

对于广大的创作者来说，能有像Netflix这样即舍得出钱，又不干预创作的“甲方爸爸”，是十分幸福的。因为这种“即使是失败了也没什么”的创作支持，有助于充分激发创作者的热情，毕竟《爱，死亡和机器人》这种实验性质比较浓的短篇动画合集，失败的几率其实是很高的。

Netflix之所以能在动画等内容领域方面表现出这样的“财大气粗”，跟其平台的商业模式有着莫大的关系。

从在线影片租赁提供商开始起家的Netflix，如今已经是全球最大的流媒体视频公司。它的商业逻辑其实非常简单，就是通过数量庞大且迎合市场口味的自制“内容库”，提升付费会员数量，依靠良好的财务表现获得更多“热钱”的关注，实现平台营收和资本市场的“两开花”。

换句话说，只要观众喜欢看并愿意付会员费，Netflix就愿意往里面砸钱。

相比起来，更讲究IP产业链上下游资源调动的传统动画项目，其商业运作模式就要复杂得多。动画内容的发行渠道、游戏和影视的改编授权、衍生品开发等一系列商业因素，都会影响动画作品的内容创作方向。也因此，即便“制作委员会”制度在日本动画行业已经延续多年，Netflix在与日本动画公司进行内容合作的时候，往往都会采取全额出资，且只要求获得全球网络独播和发行权利的做法，并不会涉及到其他IP二次利用的业务——这一切都是由Netflix平台的商业模式来决定。

所以，倘若我们想要复制Netflix这样的内容创作模式，首先第一步就得调整与之配套的商业模式。至少对于现在仍处于发展阶段，急需向市场推出更多优质作品的中国动画行业来说，是很难学得过来的。

当然我们也应该看到，Netflix这样创作动画的模式也有弊端，很多作品的质量上限都是由创作者的能力来决定，下限亦然。在过去一段时间Netflix出品的动画中，《恶魔城》《恶魔人 Crybaby》等作品无疑都是精品动画的代表，但《A.I.C.O.-incarnation》《装刀凯》的实际表现就不太理想。

不过这并没有太大的关系，依靠平台大数据，这些虽然表现不佳，但仍有亮点的作品始终还是能够推送给符合他们口味的用户。正如《爱，死亡和机器人》所呈现的那样，虽然有些短篇动画都不幸陷入了特别“套路式”的故事展开，总有一种似曾相识的感觉，但只要有一部分观众看得比较爽，还因此愿意成为Netflix付费会员，那就足够了。