以观众为核心，三岁的WESG要让电子竞技的产业价值放大和延续_风闻

相比于前两届赛事，第三届WESG在各方面指标都有了较大幅度提升。

WESG三岁了，而阿里体育也将其总决赛永久落户重庆。在中超球队重庆斯威的主场——重庆奥林匹克体育场，WESG总决赛为电竞爱好者奉上一道道丰厚大餐。让电子竞技与体育场馆结合，其实也暗含着阿里体育将电子体育的整个赛事体系向传统体育靠拢的用意。

谈到电子竞技与传统体育的关系，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中认为两者虽然内涵不同，但是在外延会有契合点。如今电子竞技已经逐渐形成市场规模，有了自己比较成熟的竞赛系统，找到与传统体育的结合点对双方都是有益的。

从某种程度上看，电子竞技和传统体育可以实现优势互补，电竞的专业化、职业化机会成本低，运动生涯时间长，这恰恰是传统体育的劣势。全球范围内的电竞产业链已经基本形成，其长期发展要遵循产业规律，从普及到提高，与传统体育和教育结合起来会是切合实际的做法。

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WESG要让电竞情怀得到传承

相比于前两届赛事，第三届WESG在各方面指标都有了较大幅度提升。纵贯全年赛事，共有来自137个国家和地区的8万名选手报名，比起去年的95个增加了将近四成。作为本届赛事的新增项目，《实况足球》勾起了一代电竞人的情怀，在所有的报名选手中，有接近四分之一都报名了该项目的争夺。当然，欧洲选手成为了《实况足球》项目报名的主力军，其人数几乎是亚洲和美洲选手的总和。

WESG将自己定位为“电竞界的奥运会”，因此在项目设置上会考虑到世界各个地区的兴趣偏好。据阿里体育电子体育事业部副总经理张锐介绍，在全部报名的8万人里，仅《实况足球》这个项目就报名了将近2万人。《实况足球》是将传统体育项目与电子竞技体育结合的完美范例，这也为阿里体育今后的赛事运营提供了更多的思考方向。

长久以来，可以说中国的电子竞技是一个相对小众和封闭的市场，然而从这次在重庆举行的WESG总决赛上，我们不难发现中国一代电竞人的情怀和毅力。有很多父亲带来孩子来参加比赛 ，他们可能已经错过了职业电竞选手的黄金年龄，但是他们希望将这份爱的传承带给下一代。

现在中国的很多电竞项目以及运动员都缺乏足够多的曝光度，而WESG创造了这样的条件，这势必会吸引更多人来关注和参与电子竞技，从而让整个产业环境进入良性的发展循环。中国实况足球第一人，同时也是重庆本土电子竞技解说秦源达就表示，WESG会让很多《实况足球》的“老将”回归，把自己的精神和经验传承下去，进而吸纳更多新鲜血液进来。“情怀和未来都是我们值得关注的地方。”

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让更多观众关注电子竞技

过去两年，中国职业电竞战队在世界范围内取得了傲人战绩，这极大推动了电子竞技在中国的火热。去年IG战队勇夺《英雄联盟》S8冠军，其制造的社媒热度丝毫不逊色于传统的体育大事件，这为电竞从业者甚至体育产业从业者注入了更多信心。中国电子竞技的黄金时代真的来了。

据有关统计数据显示，2017年中国电子竞技市场规模超过了770亿元，去年则预计接近890亿元。随着更多资本和企业赞助进场，这样强势的增长势头还会继续。此外，除了电子游戏发行商，更多电竞赛事会成为市场关注的重点，与此同时，这些赛事的营收空间也是会被看好的。

中国电子竞技产业要想实现健康地快速发展，市场的良性竞争是必要条件，只有市场蛋糕做大了，才会有更多企业和观众注意到这个细分领域，才能让电子竞技逐渐撕掉“小众”的标签，同时也让产业释放更大的商业价值。

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从WESG的角度看，它还是将更多注意力放到了培养观众的方向上。我们看到，赛事的整体票价结构还是比较低廉的，张锐也表示，赛事的举办初衷是让更多人现场感受电竞赛事热烈的氛围，阿里体育也不会把门票收入作为赛事运营的主要收入环节。

中国有巨大的电竞人口红利，过去三年内，中国电竞用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超过一亿人。这主要依赖于电竞赛事的增加以及影响力扩大。这一点在WESG身上得到了充分体现，对比过去三届赛事，中国区预选赛报名人数呈现阶梯式增长，今年的预报名人数接近1.5万人，同比增长超过60%。另外，比赛现场上座率也得到了更积极的反馈，仅仅在本次赛事的第一天，开放4000座位的场馆就达到了80%的上座率。

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稳定投入，描绘未来蓝图

诚然，三岁的WESG仍然是一项很年轻的赛事，在成长过程中，障碍和阻力是在所难免的，但是开放和创新的态度在任何时候都不应该泯灭。像《英雄联盟》、《王者荣耀》这些热门项目还没有走到WESG的赛事体系里，不过张锐表示，WESG作为第三方电竞赛事，在项目设置上并没有排他性，阿里体育对所有电竞项目都是张开怀抱的。另外，阿里体育与各大游戏厂商也保持着良好的合作关系，像暴雪就在总决赛期间与阿里体育商讨了有关项目扩充的可行性问题。

WESG一直在发掘新项目，有很多一直处在被忽视角落里的电竞项目其实只是在等待一个可以展现自我的平台。WESG在创造机会，在电子竞技飞速发展的大背景下，也需要静下心来思考哪些是观众最需要的东西。据张锐介绍，WESG对于项目设置的考量并不复杂，只要有向好的市场发展趋势以及成熟的赛事规则，这就会在考虑范围之内。

据了解，WESG今年的投入额接近1.5亿元，整体投入情况相对平稳，不过未来很可能加大投资力度。阿里体育COO余星宇补充道，今后主要会在新增IP上加大投入，接下来WESG的项目拓展方向主要有两个，第一个是足球、篮球、赛车、搏击等门槛低的传统体育模拟项目，第二就是新科技的项目，比如无人机、机器人等。

总之，不论在项目设置还是办赛细节上，未来赛事方向将尽可能地向电子化、智能化靠拢。“随着阿里体育融入阿里大文娱，IP的打磨和优化得以更多借力阿里经济体的生态优势，”余星宇表示。

如今WESG在赛事运营上收获了很多信心，将总决赛长期落户重庆其实也为赛事注入了强心剂。张锐表示，得到政府认可是很重要的一方面，借助政府的力量和信心和城市本身的影响力，WESG会继续做大做强。除了赛事品牌建设，阿里体育还会增加更多接地气的元素对赛事进行补充，从而吸引更多观众参与到赛事中来。

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