保护好你的头发！它在千亿“秃”市场很贵_风闻

来源： 沈三万老沈 财经早餐 

作者：沈三万老沈

近日，老沈发现自家小区的电梯广告有点意思。

老沈家小区的电梯广告属于流动性质，一共六个广告位，按频率每周更换一次。但近半年来，老沈发现，有一个广告稳坐C位，常年不更换，围观的人还挺多，这个广告就是植发广告。近日恰巧看见工作人员更换广告，老沈上前问了下为什么这则植发广告可以长时间不更换，工作人员解释说厂商投入大，广告效果好，所以就一直投放了。

无独有偶，3月12日，阿里巴巴旗下跨境电商零售平台速卖通发布全球“颜值经济”报告。**数据显示，脱发已成为全世界共同的“难题”。**21世纪经济报道则一针见血地指出，近年来，在中国，脱发人群的年龄下沉速度可谓十分惊人。

而这背后，一个在过去被视为“小众、不规范”的市场，正在以千亿大市场的姿态汹汹袭来：植发经济市场。

全球“头秃”现象！

不知从何时开始，“脱发”已成为全球性问题。

离开皇马还不到一年，C罗就重回马德里了，回来开植发公司。据当地报纸报道，西班牙是个秃头大国，很多年轻人二十多岁就秃了，因此C罗对植发行业很看好。

在中国，“秃”也成为了常年占据微博热搜排行榜的关键字。凭借着《泰囧》《我不是药神》而声名大噪的演员徐峥，就曾经对自己从脱发到光头的经历无奈地表示：如果你45岁脱发，你依然可以当一个优雅的男士，但20岁脱发，你就是个鬼祟的小人。

事实比人们想象得似乎更为严峻。

中国官方目前对“脱发一族”尚未有具体的调查数据。最近的资料显示，2016年，中国健康促进与教育协会发布的《脱发人群调查》显示，中国脱发人群约为2.5亿，以20到40岁之间为主，30岁左右发展最快，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。

2017年，阿里健康发布《拯救脱发趣味白皮书》，披露了一个令人惊讶的事实：90后甩掉“祖国花朵”称号，以36.1%的份额勇夺脱发“亚军”，几乎逼平脱发“冠军”80后（38.5%）。

随着媒体和大众对这一现象的关注增加，更多具有代表性的例子也一次又一次登上热搜。比如贵州六盘水民警滚枝森就因为自拍的一组“6年前后发量对比”照片，一夜成为了网红。滚枝森属于标准的90后，1992年出生，他表示，脱发应该是因为熬夜加班太多了。

有媒体做了“脱发一族”专访，谈到脱发理由，可谓令人唏嘘：比如，跳槽前后压力大到自己都不知道；比如，结婚贷款买房生娃后，身心俱疲；比如，面对升学考研，希望一到凌晨就昏睡过去。

然而，有危机，就有机遇。

就在“脱发一族”疲于奔命之时，“植发经济”已经来势汹汹，正迅速迈进千亿级的大市场。

保护好你的头发！因为它很贵！

植发技术诞生于偶然。

1939年，日本医生奥田在给烧伤伤员做皮肤移植手术时意外发现，用后脑勺带毛囊的皮肤做移植，竟然会在移植部位长出新头发。这个无心插柳柳成荫的发现，宣告了Punch植发术的诞生。

2002年，人类脱发大救星、美国博士拉斯曼创造性提出了“毛囊单位抽取术”，**即现在的“FUE植发术”，**改进了之前植发技术的不足。

百度搜索数据显示，**2015年到2017年，植发相关的搜索数量增长了114%；⽤户植发的时间也主要集中在2016年和2017年。**在2016年，植发⽤户数量已经有⼩的攀升，到2017年，植发⽤户呈现了爆炸式的增长。

说到原因，除了越来越多的年轻人开始正视脱发问题之外，植发经济开始寻求宣传、曝光，也是重要原因之一。这就引出了目前植发行业的一个最大特点：以营销为重。

在整个植发行业，营销是开拓市场的重要手段。艾瑞咨询数据显示，大型连锁的植发机构营销费用流向分为两部分：**70%线上广告，30%线下广告。**植发机构会投入大量费用到搜索类广告，但由于众所周知目前搜索引擎不给力等原因，目前整体广告方式正在向线下偏移。

艾瑞咨询数据显示，在植发预算方面，植发用户显示出了“阔气”的一面，最重视的是手术效果和私密性，而不是价格。**2018年，中国植发人群的价格平均预算为14521元。其中，41%的植发用户可以接受15000-50000元的预算。可见，比起“颜值经济”的其他方面，“植发经济”更显示出了其“刚需”的一面。**齐鲁晚报就曾指出：保护好你的头发！种一根头发花十几元，成活率还只在80%-95%左右。

专业机构调研也支持这一结论。

2018年，中信产业基金相关负责人表示，2015年中国医美行业市场规模870亿，预计到2021年市场规模达到3687亿元，其中中国植发行业增速最为迅猛，2016-2021年的年复合增长率30.3%；中国男性脱发率达到23.5%，全球排名21位。

事实上，不止中国，全球也正在面临植发经济的狂飙突进。2018年，市场调研公司Market Research Future发布《全球植发市场报告》显示，预计到2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元，未来五年的年复合增速将达到24%。

需要提示大家的是，目前，中国整个植发行业依然处在初步发展期，除了比较大型的全国连锁植发机构，市场上还存在着大量的小型植发机构。近两年是占领市场的关键时间点，各大机构均加大了营销投入，基本会奠定未来3-5年整个植发行业的格局。因此，用户在选择植发机构时，千万要小心，别掉入“广告陷阱”。

随遇而安

“年纪轻轻就秃了”，确实是一个令人尴尬的现象。以老沈曾经共事过的、正在共事的同事们为例，“发量着急”的人就不在少数，老沈自己的发量也是比较着急的。有人选择避而不谈，有人坦然以对，老沈认为，后一种态度比较可取。

一方面，我们要相信科学的进步带来的希望；另一方面，“脱发”固然影响颜值，但一个人的自信更影响精气神。与其因为“头秃”过得恍恍惚惚，不如加强预防，随遇而安。

全国各地的朋友们，各位有遇到过“脱发”带来的烦恼吗？