“苏明成暴打苏明玉”火了，影视剧短视频营销也摸着了门道_风闻

作者 / 蓝河

一部剧火不火，就看大家是否把剧里的故事当真。比如即便你没在追《都挺好》，周遭也已经对苏明成暴打苏明玉议论纷纷。

苏明成的扮演者郭京飞展现出强大的求生欲，专门在微博放出《龙门镖局》里吕青柠欺负陆三金的片段，“相信这视频大家会和我一样感到极度舒适！苏明成，我劝你善良！”

随着短视频的普及，名（si bi）场面、经典段子和高甜虐狗对白，早已成为影视剧大众传播的利器。对于营销方而言，借助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣发也成为必备功课，娱乐产业（ID：yulechanye）整理了部分今年在抖音上比较火的影视剧相关片段，试图探究影视剧通过短视频破圈的奥义。

除了虐狗与鬼畜，

什么样的影视剧营销能火爆抖音？

什么电视剧今年在抖音上最火？答案意外又在情理之中：《乡村爱情11》。撇开四大名著这些经典不谈，“乡爱”系列绝对算得上是国产电视剧最长盛不衰、群众基础最广的IP了，也塑造了赵四、刘能等一众令人记忆深刻的角色。

但能在抖音上大火的视频除了人物或段子耳熟能详，一般还要结合热点话题或热门抖音歌曲。比如《乡村爱情》里赵四的耐克嘴被剪成了鬼畜视频，《招摇》中白鹿的镜头混剪搭配上大热的《出山》，《逆流而上的你》邹凯与高蜜的扮演者孙坚和黄梦莹，模仿《喜剧之王》“我养你啊”的经典段子，都获得了超高流量。

不同题材的影视剧通常安利的方向也不同，像偶像爱情剧的短视频多数都是摘取剧中高甜片段，或者男女主的镜头剪辑以方便颜控们舔屏，甚至只放剧照的ppt模式+音乐，都比影视解说的热度要高。

目前在抖音上热度比较高的爱情剧分别是**《招摇》《奈何boss要娶我》《小女花不弃》。**近期大热的《东宫》可能因为剧情太虐了，因此相关抖音短视频热度也有局限，毕竟谁愿意回忆男主渣女主，男二一言不合就被捅刀的画面呢。

难为《东宫》的官方账号了，只能发场外花絮让大家甜一下~

**现实题材或正剧向的内容，做短视频时可以输出价值观。**比如《都挺好》中对重男轻女以及男性劣根性的部分剖析深刻，一度引起“中国式渣爹”的讨论。这部剧在抖音上的相关段子也多是借苏明玉的嘴，数落愚孝的苏明成以及作天作地的老父亲，让观众看起来分外痛快，也更有转发的欲望。

鬼畜向和明星向内容一直都是抖音用户的心头好。这里要**点名表扬《黄金瞳》、《幕后之王》与《皓镧传》**的主演们，不仅为后期营销创造了诸多表情包，周冬雨和吴谨言还亲自下场，用个人账号在抖音上发段子，比如直接把皓镧的各种狗血镜头与当代社会普遍的催婚联系在一起，配合“睡不着，胸口闷，我脑阔有点昏”的梗，在抖音上获得了超过50万点赞。

有意思的是，在抖音上大火的明星视频很多并非流量咖，而是出演大剧中重要角色的演员们，比如《知否知否》中盛老太太的扮演者曹翠芬，曼娘的扮演者李依晓，新版《倚天屠龙记》中的“灭绝师太”周海媚等。

戏里戏外反差萌是这些人的特点，比如《知否》大结前，李依晓妈妈亲自送上盒饭庆祝曼娘下线；周海媚从当年经典版《倚天》的周芷若到如今成为峨眉正牌掌门，20多年容颜未变，引发了一大波网友武侠情怀回忆杀。

 

有意思的是，绝大多数影视剧女性观众明显偏多，在抖音领域同样如此，但也有少数剧目例外，比如《芝麻胡同》《倚天屠龙记》《怒晴湘西》等拥有忠实男性拥趸的作品，相关短视频用户画像也是男性占优，这说明影视短视频的传播效果还是较为精准的。

 

五大卫视亲自下场，

最会玩的竟然不是芒果

究竟什么内容的影视短视频在抖音比较受欢迎？根据娱sir对排名靠前视频的整理，发现明星类占据16%，鬼畜类8%，拍摄花絮7% ，音乐相册与影视解说分别占3和2%，其余都是从剧中摘取影视片段进行简单剪辑。

而看起来高高在上的五大卫视和三大平台，很多也是玩抖音的好手。比如拥有接近800万粉丝的浙江卫视已经在抖音发了907个作品，多数都是热门影视、综艺里的搞笑段子。老大哥湖南卫视同样不甘落后，拥有强大明星资源的他们让艺人拍摄了诸多小视频花絮，再加上PGC水平的后期，视频想不火也很难。

 

相比之下，北京卫视抖音号应该是开得比较晚，内容也更偏向于综艺节目剪辑，而把影视内容放在北京卫视《大戏看北京》栏目的抖音号上，《芝麻胡同》《幕后之王》《大江大河》等重点剧目都没少宣传，但剪辑风格相对正统不够活泼。

​而爱优腾三大平台中只有优酷正经在运营抖音，而且善于发起各路话题挑战，比如#终于找到出处系列#、#花絮比原版甜系列#、#我是台词大师#等，近期发布的短视频几乎每个都点赞过百万，可见已经找到了做爆款的方法论。

 

爱奇艺与腾讯视频没有专门做影视剧的抖音号，这可能是因为**不少大剧都开通了自己的官方账号，**比如借我一双黄金瞳、古董隆咚锵局、欢娱皓镧传等。

其中刚开没多久的《黄金瞳》账号君工作非常努力，把“盘他”、摆头舞、抖音广播体操等梗都充分运用在剪辑中，偶尔发一发张艺兴与王栎鑫飙歌《一千年以后》、后期加特效的前后对比这种才华向视频。不过搞笑看多了，目前娱sir看到剧里严肃的庄睿就有点出戏= =

 

昨日刚上线的《爱上北斗星男友》也早早开启了短视频营销mode，什么塑料姐妹情、漫撕男、一言不合壁咚等各种桥段都用上了，创意倒计时保持热度的想法也不错。不过娱sir觉得一是视频剪辑得都有点长（1分钟）而且缺乏爆点，二是滤镜可能应该换一个更舒服的，目前的镜头映得人脸发青。

 

娱sir也整理了2019年以来在抖音上热度最高的影视娱乐类视频，明星向的、简单粗暴安利价值观取向的内容最受青睐，而且这些视频都不超过30秒。

这也提示营销从业者们，**在抖音上做剪辑要言简意赅，既是方便造成快速戏剧效果，也是为观众留下余韵。**正如有的网友就认为，“本来都弃剧了，但一刷抖音又忍不住开始追”。

不过抖音视频的属性就在于，流量来也匆匆去也匆匆。基本上你还来不及为你获得的上万点赞喜悦，很快视频就不在热搜榜上了，只能不断生产新内容。这不刚过去一两天，郭京飞已经开始反省自己的求生欲有点多余，“其实这届网友把苏明成和郭京飞分的很开的”。

 

今年是否还会出现像去年《烈火如歌》迪丽热巴捧脸杀，或者全民恶搞《延禧攻略》尔晴的盛况呢？不难看出一个规律：热播影视剧在抖音上营销不一定能火，但能火的都是爆款剧，认真做好内容本身是首位的，抖音营销更多是锦上添花。

另外真正出色的影视剧抖音营销一般简单可操作，从而引发网友跟风模仿，比如经典台词对口型，捧脸壁咚等常见桥段，通过发起抖音挑战赛提高观众与内容的互动。再加上明星流量加持，如果还出不了爆款就得拜拜锦鲤了。