聚焦丨315后，槟榔广告能彻底绝迹吗？_风闻

今天，理应是槟榔广告全面下线的第一天。此前，湖南省槟榔食品行业协会下发了《关于停止广告宣传的通知》，其中提到所有企业即日起停止国内全部槟榔广告宣传，且必须在3月15日前完成。

 

但是据捕娱记等媒体的此前报道，下线槟榔广告仍属“少数派行为”。

现状：不合规的广告高频高密度

槟榔广告被叫停，很重要的一个原因即是世界卫生组织就把槟榔果认定为一级致癌物，而槟榔广告中“精神抖擞，返老还童、找回年轻状态”等词语则夸大了槟榔的作用。从市场上槟榔的包装来看，危害性的科普不明显，部分槟榔商家甚至在包装上标榜的绿色、健康概念。此外，买槟榔中奖的营销方式，也在诱导消费者购买槟榔。

实际上，因为诱导消费者被强制停播的广告也并不只有槟榔广告。在今年年初，椰树椰汁的广告因为内容过于暴露，并含有一定的诱导消费者丰胸的信息，广告宣传过于露骨，进行软色情营销，被相关机构指责低俗、违规，强制下线。

而在2018年底，五粮液的广告同样禁播，而禁播背后仍旧是广告忽视酒类对人体的伤害，诱导消费者过度饮酒。

类似事件时有发生，将播出平台掷入信任危机之时，也让业内开始对于此类产品的宣传提高警惕。去年，在《槟榔广告何时休》一文中，湖南长沙市雨花区人民检察院检察长马贤兴认为：“广播电视等具有广泛影响力的媒体长期为槟榔做广告，一些主持人和明星为槟榔代言，显然极为不当。”诱导消费者的广告大肆播出，却没有具体的法规进行规范，《广告法》对于食品产业的约束力有多大我们也并不清楚。

槟榔广告背后蛰伏的是一个巨大的产业链，315后，相关广告是否换个方式“还魂”出现，我们尚不可知。我们可以知道的是，类似的虚假广告、夸张广告，在卫视平台，在视频平台时有看见，甚至成为不少节目重要的广告金主。

不合规广告，透支媒体信誉

诱导性广告让消费者手足无措，更夸张的是，那些纯粹欺骗性的广告视消费者生命如无物。

三月初，腾讯文学签约作家傲天苍星在其微博上爆料，山东某电视台曾勒索三甲医院做广告。而山东某卫视为医院、神药做广告的现象也一直存在。

前几日，资深时评人@一个有点理想的记者 发微博称，山东某电视台播放喝茶治疗糖尿病的广告，涉嫌欺骗消费者。而这些山东卫视的地面频道为神药和莆田系医院做广告也不是一天两天了。

舆情官通过盘点发现，该地面频道播出的广告就有：治疗不孕不育的济南青华医院、济南中医白癜风医院、治疗10种病症的桂龙药膏、治疗糖尿病的参花消渴茶、盐藻、舒筋健腰丸等等。不仅是山东卫视，其他省级卫视上同样存在包治百病的鸿茅药酒、秃大夫育发露、开国献礼传世金像、能够治疗所有眼疾的莎普爱思·······

这些广告有多夸张，一则事例足以说明，济南青华医院对外宣称，自2016年开业至今，治疗不孕不育的病例超3万例，而这个数据已经超过了协和、北医三院等国内顶级三甲医院生殖中心。

实际上，保健品治疗疾病，虚假宣传等都是违反了《广告法》第十七条、第十八条的规定。更让人匪夷所思的是，济南青华医院冠名了齐鲁频道的正午新闻节目。根据广电总局《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，时政新闻类的节目不得以企业或者产品名称等冠名的规定，此类型的冠名违反了国家规定。

除了节目内的广告不合规之外，节目冠名的广告也存在一定的风险。 此前，各大卫视的跨年晚会因为冠名商的原因，在播出后都被打上了马赛克。这主要是因为今日头条的信息网络传播视听节目许可证到期，旗下产品抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出，人气爆款APP瞬间变成了无照经营。

根据2008年颁布的《互联网视听节目服务管理规定》，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。

2016年6月，国家新闻出版广电总局曾发函责成属地管理部门关停不具备“许可证”且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目。根据阳光文化传媒运营网站显示，这张许可证的有效期到今年1月18日已经到期，这也成为“火山”、“抖音”被替换的原因。

监管不力 风控意识不强

实际上，早在16年广电总局就发布了《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》。但虚假广告宛如牛皮癣一般，相关治理收效甚微。积重难返背后是盘根错节的利益关系。清除虚假广告，需要的是长时间的决心和毅力。

而许可证过期，强制马赛克的背后折射出的是，各大播出平台羸弱的风险管控意识，播出事故和经济利益孰轻孰重，显然很多平台尚未掂量得当。

此外，监管缺位的问题又一次被提到了台面。对于酒类、槟榔等过度食用会对身体造成一定伤害的食品，并没有明确的规定，这也就让越来越多的产品在产品宣传的过程中打擦边球。不断完善相关法律或许会成为规范广告宣传的最有效的手段。我们可以看到，进入今年2月之后，国家也开始更加注重对于视频平台以及广告的监管，有关部门就已经针对网络主播、在线答题、微博刷榜、炒作八卦以及儿童邪典视频等不良现象采取措施加以整顿。

面对信任危机，产品广告方也需要更加深刻的反省，在大众需求和主流方向寻求一种平衡点，而这种平衡点，应该是建立在诚信的基础上的。行业自律，或许才是解决信任危机的最根本手段。

（作者：舆情官）