“颜值学霸”入圈记_风闻

高智商，往往是被众人艳羡的一个理由，那如果加上长得还不错呢，那么，在这个“颜值经济”和“粉丝经济”双搅合的时代，你不被娱乐话题“抬”入圈都很难。

最近的一个话题，有关柯洁，这位围棋手，却早不是“围棋手”身份那么简单了。

近日，国家体育总局网站公布了《2019年优秀运动员免试入学推荐名单》，柯洁的名字赫然在列，一时间#柯洁免试入学清华#的话题在微博上引发热议，更一度登上热搜榜前列。

这已不是柯洁第一次登上微博热搜。从与AlphaGo的人机大战，到最年轻的“七冠王”，不同于大多数“隐世型”围棋高手，柯洁这位围棋世界冠军参加过《最强大脑4》《吐槽大会》等多个综艺节目，打破了公众对“传统棋士”沉稳低调的普遍印象，当然，随着柯洁在公众领域频繁曝光，有关柯洁的话题自然引发不同程度的讨论。

但不得不说的是，正因为这些争议，这些关注，柯洁将围棋这一蕴含着中华民族智慧与思辨意识的传统技艺，通过媒体、社交网络推广了出去。某种程度上，可以说柯洁通过“被娱乐化”，挖掘了自己商业价值的同时，也成功地大幅度提升了人们对围棋领域的关注度。

而这类某一领域的“学霸”经由某一事件被推到公众面前，在拥有了话题性和关注度后被逐渐娱乐化的例子，不只一例。期间，我们发现或像柯洁这样以个人为主体不时“跨界”，参与娱乐节目中来，或像一些益智类综艺也不再“高冷”，而是尝试通过更加娱乐化的操作提升节目的关注度和话题性，等等这些，让我们看到“娱乐”又开始了新的破圈之象。

柯洁的“娱乐化”：有被动，但也有主动

关于这个话题，还是先从近日在微博引发广泛关注的柯洁说起。

“传统行业都不太景气，我们有的比赛，恨不得十年前怎么办，现在还是怎么办，奖金十年能涨个两万就不错了，房价涨了十倍不止。必须想办法让更多人关注我们这个传统项目，都那么四平八稳，谁看？”柯洁曾直言道。

围棋这一颇具传统性的运动，虽然历史悠久，但相比游泳、跳水、乒乓球、体操等体育运动，长期缺少主流媒体的关注，更不要提与娱乐搭边。相对封闭的围棋圈子，自然少有资本的注入。面对这一行业中，热爱且依靠围棋生活的职业棋手处境愈发艰难的情况，现实点说，如果棋手在比赛之外，还能够获得关注度和话题性，则极有可能得到在围棋之外的更多商业机会，如此自然地可以改善棋手的生存现状。

如何获得关注度和话题性呢？看看柯洁是怎么“操作”的。

2016年3月，李世石与AlphaGo Lee的人机大战收官，AlphaGo Lee4:1战胜李世石后，柯洁在微博放出一段话：“就算阿法狗战胜了李世石，但它赢不了我”。

柯洁微博截图

这句话放出来，有着“微博女王”之称的姚晨转发并称赞道“自古英雄出少年”。从微博的评论看，不少网友纷纷留言，“李世石和阿尔法狗下了几盘棋，我却成了柯洁的粉丝”。当然，也有一些网友持“少年气盛”、“恃才放旷”的批判态度。

无论评论如何，据公开资料显示，柯洁在这条微博发出后，粉丝从2万直涨至43万，“专注放狠话”一度成了他的“人设”。

随后的2017年5月，柯洁以总比分0:3大败AlphaGo Master。比赛结束后有关柯洁和AlphaGo，人类和AI的讨论持续发酵，这一次，柯洁虽然输了，但却狂赚了一波热度。进入2018年，曾经的中国围棋天才少年战绩不佳，一度陷入低谷，就在人们开始看衰柯洁，质疑柯洁围棋实力之时，2018年底，三星杯决赛柯洁在首局失利的局面下，连赢两局战胜韩国棋手安国铉，捧起个人职业生涯的第六个世界冠军，同时也成为史上最年轻的六冠王。在之后的2019年1月，柯洁在百灵杯围棋赛三番棋决赛又以2:0战胜韩国棋手，拿下个人职业生涯第七个世界冠军，同时也以21岁的年纪成为最年轻的七冠王。

这样的触底反弹，逆风翻盘的情景无疑给关注柯洁的人们带来了最好的谈资，更何况柯洁本人也是快人快语，无论是在微博，还是在采访中不时“制造各种话题”，比如在2018年，几乎谈起柯洁，就会让人想到“房贷”二字。

在比赛之外，柯洁也不像传统的棋手，参加《吐槽大会》拿到Talk King，“回怼”王思聪，也参与过一些益智类，如《你说的都对》、《机智过人》等综艺节目的录制，被人称被围棋耽误了的段子手，圈粉无数。最近一次登上综艺节目则是在3月10日晚22时播出的《天天向上》中。截至3月14日，柯洁已是个拥有微博475万粉丝的“网红棋手”。

柯洁参加《吐槽大会》

这一次，柯洁因免试入清华，再次上了微博热搜，且一度在话题榜上占据高位，达到沸点。#柯洁被清华免试录取#的相关话题，阅读量达到3亿。可见，柯洁作为围棋领域的顶尖高手，跳脱出围棋这一传统行业的范围，在走向“被娱乐化”这条道路上也显得游刃有余。

“脑力综艺”的新吸晴点：颜值成了“抢戏配角”

柯洁在深耕专业领域之余，通过微博互动、参加各种综艺节目“经营”自己。而来自各行各业的精英们、尚在学校就读的“学霸”们，在社交媒体高度发达的当下，通过各种途径受到公众关注，也有不少选择走上“被娱乐化”的道路。这些人最大的共同点就是被冠以“才女”、“才子”名号之时，也具备与才华相当的颜值。

最经典的例子，是曾经参加过江苏卫视《一站到底》的蒲熠星，在《明星大侦探》第四季中，作为侦探助理登场。通过这个兼具人气和口碑的综艺，让更多人注意到了蒲熠星，加之他“高颜值、高学历、高才华”的光环同时又兼具幽默风趣的谈吐，在《明星大侦探》中的关注度，甚至不弱于其他参与的明星们。

蒲熠星

当下娱乐圈中不少明星，都想给自己套上一个“高学历”、“学霸”的人设，之所以如此，最大的原因是高颜值+高智商的“人设”，能够在俊男美女频出的娱乐圈中增加辨识度，能帮助明星成功圈粉。

娱乐圈的明星会因此而给自己做这样的“人设”，博取关注度和好感度，不少综艺节目也洞察了这一现象，希望借助参赛选手的颜值和智商等方面制造话题，提升节目的收视率。首当其冲的，就是那些有着“天然优势”的益智类综艺节目，毕竟这类节目选手比的就是智商，赛的就是知识，至少在“学霸”和“智商”方面这类节目的选手不需要“人工撰写剧本”。

新一季的《最强大脑》就是个典型的例子。在定位上，从《最强大脑》到《最强大脑之燃烧吧大脑》，从科学竞技真人秀到脑力偶像竞技真人秀，看起来只是几个字的转变，但改变的何止几个字。该节目的观众普遍认为，改版后的《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季相比往期，更加娱乐化。

在新一季中，节目组不仅在队长之外增设了“全女明星阵容”的常驻嘉宾，选择韩雪、戚薇、郭采洁三位风格不同的女明星配合三位队长组成战队，还在百强选手初赛阶段，以颜值作为分组标准，在比赛中借助选手的评论、三位队长或是嘉宾之口抛出有关选手颜值的话题，引导关注方向，增加话题性。

此外，这一季节目的参赛选手也从原来的全素人选手，增加了不少“自带流量”的选手。如在哔哩哔哩上拥有着百万粉丝的UP主逍遥散人，偶像组合AKB48的成员袁瑞希，世界小姐中国区亚军王雯萱，曾在2016年度中国机器人锦标赛FIRA服务类项目中获得冠军的王易木等。

除了选手本身因曾经获得的荣誉引发的关注外，节目进行中，还通过各种方式制造话题，比如“双胞胎”王易木和丁若虚，“宝宝”凡正阳，“天才少女”吴圣洁等等。再从节目的赛制上看，这一季相比往届更早引入1对1淘汰赛，虽然这样的设置增加了节目的紧张感，提高了观赏性，但因在多个环节中引入排位入座这一方式，让不少网友戏称，这样的赛制堪比选秀，等等这些，都让这个比拼脑力的真人秀更具娱乐精神。

UP主逍遥散人（左）和世界小姐中国区亚军王雯萱

事实上，《最强大脑》早已有娱乐化方面的尝试。2016年《最强大脑》第三季的播出，便因郭敬明与Dr.魏的争执、SNH48、TFBOYS、T-ARA等当红偶像明星的先后加盟等，被观众认为过度娱乐化。其制片人桑洁曾在微博回应称，之所以邀请众多明星加盟，是因为这些话题人物会给节目带去更多的关注度和更高的收视率。电视界没有“安静的美男子”，节目不火即死。

回到最新的一季中，从参赛选手由“素人”变成了“自带流量”可以看出，这些在各领域拥有着优秀才能的“学霸”们，通过各种媒介被公众广泛关注，其影响力早已不亚于一部分明星们。而从节目的角度，除了明星的加持外，最新一季的《最强大脑》，也明显将更多将重点放在这些自带流量的选手身上去，增加节目看点，这也进一步加深了“学霸”们的“被娱乐化”。

然而，无论争议如何，从豆瓣评分上看，截至3月14日，《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季评分6.9，与第一季的7.2分相比，稍有下降，不过据猫眼专业版数据显示，该节目全网实时热度达8025，排名第10，综合播放量已近3亿，整体表现并不差，从这一点看，节目组这波“颜值”与“智商”的话题操作颇见成效。

以《最强大脑》《一站到底》等为代表的比拼脑力、知识的节目，与传统的综艺或者真人秀不同，因为有各行各业的素人精英加盟，给看惯了千篇一律偶像歌舞类节目的观众，带去了一定的新鲜感。同时，随着节目的进行，此类节目也在一季一季中寻找新的创新点，以期可以拴住观众的目光，提高节目黏性，拉升收视率。这时，如何在保有节目特质的情况下迎合观众喜好，就成为这些节目考虑的重点。

考虑现在大众的审美取向，以及节目特点，凸显选手的“学霸”人设，打造选手“颜值与智慧并存”的标签，就成为一种“常规操作”。随着赛制的推进，选手逐渐晋级，这一人设会越发深入人心，节目的关注度有了，选手也因节目被打上了这些标签，自身也会引发人们的讨论和关注。在这之后，有些人借助这波热度提升自己在原有行业或领域的知名度，从而获得更多机会；有些人选择乘势进入娱乐圈，参加综艺节目的录制。

有关柯洁免试入学清华的讨论有冷却的一天，《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季也有结束的一期，但借由微博引发各种讨论，通过参与各种综艺而收割关注度，从其他领域跨界娱乐圈的肯定不只柯洁一人；通过制造选手话题，增加节目关注的综艺节目、真人秀节目肯定也不是只有《最强大脑之燃烧吧大脑》一档，从这些比较有代表性的例子中我们看到“娱乐”的力量，也看到了“娱乐”破圈在不同领域、不同风格节目上的可能性。