漫威重用橘猫，竟是因为这个“孤独”的行业......_风闻

作者：王小哼 来源：财经早餐（Femorning)

最近，备受瞩目的漫威电影《惊奇队长》在国内上映。但在上映之后，《惊奇队长》却收获了褒贬不一的评价。

在豆瓣上，这部电影的评分是7.0，在漫威作品里算中等水准。

有人认为，这是一部很一般的电影。

由于它是大结局（复联四）来临之前的倒数第二集，很多人都是抱着怕错过重要情节的心态去看。

虽然这部电影的确交代了很多重要的信息，但是很多地方都略显仓促，拼凑痕迹也比较明显。

有人认为，能够在豆瓣拿到7分，完全是因为橘猫Goose拿到的额外两分Buff。

导演瑞安·弗雷克表示，最初他们给到漫威的剧本里，橘猫Goose的戏份其实很少，但漫威影业CEO凯文·费奇却要求他们至少再给橘猫增加200%的戏份，因为这是能让观众有所反馈的元素。

虽然导演们心里存疑，主演Brie Larson对猫严重过敏，但他们还是按着费吉的要求增加了橘猫的戏份。

结果显而易见：即使在文化有隔阂的中国市场，橘猫也能够代替惊奇队长，登上微博的热搜榜。

这是因为，“吸猫”已经不再是小众的爱好，猫狗也不再是驱赶害虫（老鼠）或者看家护院的“工具”，而是人们生活中必不可少的伴侣甚至是精神寄托。

于是在超级英雄的电影里看到橘猫的观众，不由得对影片也宽容了起来。

宠物的作用还不止于此——有人说，猫狗双全，才是真正的“人生赢家”。

宠物，不再是老人专属

一直以来，市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关。

实际上，欧美国家的情况确实如此。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化和收入持续增长都是推动宠物市场繁荣的主要因素，45岁以上占养宠人群的近50%。

但在我国，年轻人才是宠物消费的主要力量。

从年龄来看，狗民网公布数据显示，2018年，我国宠物消费群体80和90后占比达77%。从性别来看，女性消费占绝对主导，猫狗主流养宠人群中，88%为女性。

此外，90后用户在2017年快速增长成为宠物消费的主力军，并呈现持续增长的趋势：

2016年，80后养宠用户是主力人群占比48%，90后占比仅为17%。

2018年，**90后一路攀升至43%，**成为饲养宠物的主要人群。

有人说，这是因为90后正在经历前所未有的孤独：“我们这一代年轻人，购房、结婚、养孩子，甚至连谈恋爱的成本都很高。养宠物的门槛和成本就很低，它们的爱又是忠诚可持续的。”

于是，当代年轻人纷纷开始养狗、养猫，云逗狗、云吸猫，并为自己或者别人家猫狗的萌态沉醉、骄傲不已。

宠物经济是年轻人的“孤独生意”，消费群体不断年轻化的确在推动着宠物行业走向繁荣。

首先，是宠物消费金额增加。在年轻人的心中，宠物被视为最多的角色是“家人”，用户愿意为宠物消费买单。

比如说老王的同事澄哥，专门为自家的“猫主子”购置了几千元的猫爬架，每个双十一、“618”，其他人都在给自己买衣服和化妆品，他的购物车里却是满满当当的猫粮。

澄哥只是当代“猫奴”的缩影——2018年，**我国人均单只宠物消费5016元，**比2017年增加15.3%，其中80%的消费都是由80、90后贡献的。

据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，说明消费者越来越愿意为爱宠“一掷千金”。

此外，由于年轻人对新鲜事物接受度更高，除了主要的宠物食品，他们也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等宠物服务产品。这些新兴的宠物服务市场，25-35岁的人占比接近70%。

宠物服务行业消费2018年上半年也比2017年下半年增长了82%，发展势头非常强劲。

宠物经济背后的经济大局

除了年轻人变得越来越孤独，经济的繁荣也是促进宠物经济发展的重要因素。

通过对宠物饲养人的调查发现，中国宠物主整体呈现出中高收入化、高学历化、年轻化等社会特征。居住在城镇的养宠主月均收入在1万元以上的占比整体超过了三分之一，学历在本科及研究生以上的养宠人群分别占到了65.5%与5.8%。

这也就不难理解为何近年中国的宠物经济发展如此迅速了。

**2018年，我国宠物消费市场规模达到1708亿元，同比增长27%。**到2020年，这一数字有望达到2000亿元。

数据显示，**当一个国家的人均GDP达到8000美元时，宠物产业就会进入发展的快车道。**宠物经济十分发达的美国，在1976年人均GDP就超过了8000美元，而中国也终于在2015年突破了8000美元的关口。

数据来源：Choice

若以此标准来看，接近40%的中国城市居民已成为宠物相关领域的高消费人群。 

此外，中国宠物行业的发展前景也是巨大的。

2014年，美国有大约7970万户家庭拥有宠物，每年的宠物用品市场规模高达605.9亿美元。

数据来源：2018宠物行业白皮书

前瞻产业研究院的数据显示，**2018年中国养宠家庭数量为9978万户，**中国每万户养宠家庭比例也从2013年的16%增长至22%。

虽然我国宠物保有量已居世界第三，但是对比日本、澳大利亚和美国的宠物渗透率37%、58%、68%，还有较大的增长空间。

如今我国拥有**4亿的中等收入群体，**且高学历人群占比不断上升，养宠物的人口基础十分充沛。

这说明中国的宠物市场还有巨大的发展空间。而人们对宠物的喜爱，或许意味着在未来的荧幕上，我们将会看到更多它们的身影。