南派三叔的历任男主演们，构成了一部娱乐圈流量长征史_风闻

作者 / 田不然

《黄金瞳》的作者不是南派三叔，是“打眼”，是阅文集团的“白金作家”。

但提起《黄金瞳》的网剧，一般想到的还是南派三叔，他担任总策划。

所以在一堆来路不明的好评稿件中，打眼本人的微博不够和谐可以理解：“是我的黄金瞳改编的，希望能不太偏离原著，通常不和原著沟通的，剧本都不知道会改成什么样子。”当天是2018年9月17日，《黄金瞳》影视剧官宣。

但其实南派三叔对这部作品热情也不高。那一天他的两条微博都关于《沙海》，他的所有微博中，也只有在2月26日《黄金瞳》开播置顶了一条，要与粉丝“一起观宝器，鉴人心”。

他恪守本分，扮演了一张招展大旗——《盗墓笔记》《老九门》《沙海》《黄金瞳》“南派系”IP剧作走马灯式变换，项目组靠南派三叔扯旗放炮，旗面翻飞卷动，流量八方涌来。

旗帜之下，则是流水的流量明星穿插其中，杨洋鹿晗张艺兴朱一龙。流量帝国的衮衮诸公从人以剧显，到带流量进组，构成了南派三叔流量衰退史与娱乐圈流量晴雨表。

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在代言苏宁易购之前，杨洋，这个91年生的男生，英俊干净。他演贾宝玉、演曹植、演《少年四大名捕》里无情，温瑞安原著中，无情笑起来，像“化蝶飞去，像涟漪在水里开花漾去”。

但无情很少笑。

《盗墓笔记》里的闷油瓶张起灵也不笑。他只是很酷，肩臂带青黑色麒麟纹身，单凭两根手指，就能夹出墓墙里的砖头。

南派三叔对杨洋也很满意，比较容易查到的，是他在2014年参加粉丝会时，给粉丝看了杨洋的正面定妆照，“最终让我觉得就是他的瞬间”，凭靠积威硬生生压下了此前舆论的质疑。

他得保杨洋一路，杨洋只有做张起灵时很酷，其他时间他是要笑的，在《花儿与少年第二季》里要笑，在经历了“换角风波”的《花开半夏》里也要笑。

没办法，杨洋手里能打的牌都太孱弱，连拍《盗墓笔记》都是以个人身份，还落得个与老东家荣信达为解约一事对簿公堂。

有颜值，有狠劲、还很酷，这样的人，怎么会演不好张起灵呢？演了张起灵，又怎么会不火呢？

他不光自己火，还成为了剧版《盗墓笔记》唯一的高光时刻——那是个只有12集还让人大呼冗长的作品。后来IP开发所谓的赋能，不过于杨洋之于张起灵，这个角色是活的，是少有能够超脱出原著生长的。所以在影版《盗墓笔记》筹拍，官方微博征集意见时，很多稻米（《盗墓笔记》粉丝）和羊毛（杨洋粉丝）留言，张起灵应该还要杨洋演啊。

官方于是最终表示张起灵由井柏然来演。另外鹿晗来演无邪。

矛盾爆发是在8月17日，就在前一天，按照原著，张起灵会结束为期10年的守护，从长白山青铜门后走出，狂热的粉丝从天南海北涌入长白山景区，据说整个西坡，都回荡着为张起灵写的歌曲《不朽》。

刚经历朝圣的粉丝前一秒还沐浴在“主的荣光”中，后一秒就被电影版官博“8.17，没有官宣”彻底激怒了，这态度对此前不断流出鹿晗井柏然出演的消息，实在暧昧。愤怒的十字军隐忍到8月18日发起了“八一八稻米圣战”和#手撕言而无信电影盗墓笔记#两个话题，涌入电影版“盗笔”微博，评论区点起一排排蜡烛。

图片来源：微博用户@黑金古刀来了

决定战局打败粉丝的，是南派三叔自己，他发文称几个月前遭到了圈内水军头目的威胁，“不让他投资盗墓笔记，就会让我今年不得安生”。这里面的“他”被认为是杨洋的经纪人贾士凯。

那一年十一期间，南派三叔又在微博上力挺因为“贴吧粉丝节”而与杨洋粉丝大战的郑爽粉丝，称郑爽“一个女孩子被那么恶毒的语言攻击，这到底是聚集了怎么样一批恶魔啊”。

单说凭借一己之力，打得杨洋粉丝“平躺认嘲”，又把支持很多支持杨洋对他表达不满的稻米们划归为水军。这份战斗力，整个中国也只有南派三叔自己。

“杨洋听师姐说，我提醒你一下啊。下次拍电视的时候，无论给多少钱，把脸遮一半的角色，绝对不演。凭啥呀，对吧，不能演。”在2016年1月1日的国剧盛典上，金星对杨洋说。

《盗墓笔记》网剧开播那一年被称作IP元年，《花千骨》《琅琊榜》都走红于那一年。网络文学轰轰烈烈地挺进了改编大潮。人们在此之前制造了泛娱乐的概念，去阐释文学原著的粉丝忠诚是如何转换成真金白银的。互联网精英用“工具理性”驱赶了创作者的荣耀，他们如此自信，侃侃而谈，好像解放新大陆的殖民者。

唯一露怯的是概念的延迭，从此文学不叫文学，电影不叫电影，游戏不叫游戏，他们都被统一划归到情感色彩中性的“内容”里——可能它们只配叫这个。

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比起自说自话的牢骚，有些事情更值得人关心，比如《盗墓笔记》电影版里的番位。

2016年1月13号，还是电影《盗墓笔记》官微，放出了一系列海报。在一连串的@主演中，井柏然粉丝发现，自家的爱豆排在最后一位，而鹿晗排在第一位。隔日，井柏然经纪人张阿信在微博上，发对话截图，称“鹿晗将近过半时间都在请假”“关于今天小鹿那边临时提出的，所有单人海报上过加入每个演员番位的事情，我们绝对不同意。”

 部分张阿信晒出的聊天记录

这激起了鹿晗粉丝的火速反扑，当天21:00，百度鹿晗吧发长文，论证鹿晗在拍摄期间兢兢业业，否认鹿晗团队提出无理要求，并要求井柏然经纪人道歉。

那一站打得极为热闹，尤其是5月份井柏然律师发表律师声明，鹿晗经纪人杨天真隔日发长文称“为发泄情绪太小家子气了”后。在一系列诸如“GQ双人封面”“海报到底是不是以左为尊”的鸡零狗碎的事件中，粉丝声音洪亮有力：“无一番，不宣传”。

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“其实我也无法理解很多事情为什么会变成这个样子。他们在片场真的是非常非常融洽的……很多时候还是欲望在作祟吧。”2016年8月5日，《盗墓笔记》发布会现场，井柏然和鹿晗都没有出席，南派三叔笑了笑，摊了摊手。有些事情超出他掌控了。

鹿晗版吴邪

掌控这些事情的是另一拨人，“鹿晗每年有三季，分别是生日季、运动季和愿望季……这个互动输出了流量，输出了商业价值，也输出了我们想传递的精神。”2017年，鹿晗经纪人杨天真在“V影响力峰会上的演讲”时说：你要设计一个产品，你要设计一个内容……要让更多的粉丝加入进来主动互动，这个内容的传播才是有效的。”——在《盗墓笔记》电影版上映前，鹿晗已经拿下了三个吉尼斯世界纪录：两次：“最多评论的博文”、一次“最多人同时带鹿角头饰”。

杨天真现场展示ppt

南派三叔只能在顺势逐波。他评价井柏然的表演让他“很震撼”，“很多时候超出了我的想象”；又在《盗墓笔记》电影版达到7.77亿票房时，发表微博，疑似感谢鹿晗对电影票房特殊的贡献。

就像盗墓的南派和北派，南派三叔和天下霸唱的影视改编作品，在15、16年形成了清晰的分野：南派重视流量明星与宣发；北派则起用中生代，强调自己的特效。而不论口碑，他们的票房成绩都很不错：《盗墓笔记》10.05亿；《寻龙诀》16.83亿；《九层妖塔》6.83亿。

唯一可惜的是无论南派还是北派，参演盗墓片中的明星们，再也不能够像杨洋一样，讲出曲折完整的个人故事，那些往往关乎野心、奋斗和身世浮沉的故事。在精美的海报和热烈的通稿中，主角们反而失语——IP也好，爱豆也好，只是作为一个平台，供粉丝社群、资方、普通消费者进行资源媾合。

相当于《盗墓笔记》前传的《老九门》同样播出于2016年，讲述无邪等人祖辈的恩怨情长。那一年电视档暑期档空前辉煌，中国“血统”最高贵的IP齐聚于此：《青云志》、《九州天空城》、《幻城》。这些剧作共同延续14年《古剑奇谭》、15年《花千骨》构筑的暑期收视长虹。

不同于杨洋入组时的声名不显，井柏然流量明星身份的归属不定，赵丽颖、陈伟霆、张艺兴三个实打实的是大流量咖，造就了《老九门》中国互联网发展史上第一步破百亿的自制剧的美名。同年十月，《老九门》番外《二月花开》接档《老九门》，进一步扫荡残余热度。

谈及为何选择张艺兴出演两部剧里的角色的“二月红”，南派三叔的回答，会让人恍惚觉得回到了那个谈及选择杨洋原因的书友会：

“当时他经纪人给我发了一段艺兴跳舞的视频，是劲舞。我当时就想，之前听说这个小朋友是相对柔和的人，没想到跳舞的时候这么会撩。这就很像二爷，看上去很柔和，但其实很会撩”。

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在选择流量明星这个事情上，南派三叔饱受质疑，他在16年接受采访时曾辩解自己的剧，“人物年龄就在那”，“所以我天然就只能选择这个层次的演员。不管从经验、人气还是饱有量，能选的最后都是小鲜肉。难道找一个37岁的人，来演24岁的角色？”。

他说等到《沙海》，无邪、解语花人到中年，就没有小鲜肉了。

但《沙海》还是找小鲜肉了，张艺兴——虽然他已经不是那么年轻，特别是和有流量小生称号的主演吴磊比。《沙海》打出了南派三叔影视作品的豆瓣最高分：6.5分，在腾讯视频上总播放量57.3亿。秦昊演的吴邪被广泛的拿来和李易峰版比较。人们似乎有意无意地忽略了电影版。

秦昊版吴邪

《沙海》播出正赶上《延禧攻略》碾压全网，二者前后只差一天。大量新的概念被发明或者强化：“男频IP无效论”，“小鲜肉+大IP的末日来了”。证据之一就是第一任张起灵，杨洋，他主演的《武动乾坤》收视率0.285，被同期的《扶摇》和“香蜜”远远甩开。

人们批评杨洋油腻。杨洋也没有实现此前“不一定会再演一些IP类角色”的想法——“这群人是先喜欢原著然后再喜欢你。如果换作别人演的话，照样会被喜欢。”

至于曾经电影里的吴邪扮演者，鹿晗，在2018年遭遇了大规模的唱衰。这被普遍认为是蔡徐坤，朱一龙等人的功劳。蔡徐坤在《偶像练习中》的导师张艺兴，出演了《黄金瞳》中庄睿男主；朱一龙则在话题度越炒越热的《盗墓笔记重启》中，饰演吴邪。

从杨洋到朱一龙，三叔的IP改编就是娱乐圈的流量变迁史。而从捧红杨洋，到站台《黄金瞳》，借力朱一龙，则是三叔个人流量号召力的衰退史。

“我大概把我的创作表列了一下，盘算我还有哪些故事需要写。我竟然发现，其实在有生之年《盗墓笔记》真的是可以写完的，而且一两年之内很快就会写完。”2018年，接受《新京报》采访时，被问及“转变为不再逞强的佛系中年人的”，他回答，“当你认怂的那一刻，你会发现，跪着好舒服啊。你膝盖老是逞着，我就不跪，我就要站着成功！但你都人到中年了，还不说实话嘛？

“如果你去问作家们同一个问题，‘你曾几何时，有没有想过自己其实是个骗子？只是因为运气好才走到这一步的？’我相信所有作家都会承认。”他说。

时间回到2006年，南派三叔在鬼吹灯吧里，写下《七星鲁王宫》 。此后他将经历抑郁症、出轨、封笔等一系列风波，又跟随IP大潮，成立了自己的公司“南派泛娱”，台上和人侃侃而谈IP产业与心得，网上遭到无数原著粉丝一波又一波的吐槽，虽然这并不妨碍他收割一波又一波真金白银。

就像《一代宗师》里经典的台词：叶先生，今日我把名声送给你，往后的路，你是一步一擂台。