原本设计来戒烟的产品，正让更多中国年轻人染上烟瘾_风闻

@丁香医生

「吸烟有害健康」是全球的共识。

而一个原本设计来戒烟的「替代品」——电子烟，正通过「健康」、「炫酷」等概念在年轻人中流行起来。这显然不是最需要戒烟的群体。

这在美国已经得到了验证，达特茅斯学院根据调查后估算出：2015 年美国有 2070 名吸烟者在电子烟的帮助下戒烟，但同时 168000 名从未吸烟的青少年在首次尝试使用电子烟后开始吸烟。

2015 年，北京师范大学的团队对 2024 位 12 至 18 岁的青少年做过调查。结果显示：

90% 以上的青少年听说过电子烟，超过 1/4 的人曾使用过电子烟。

在 2019 年的现在，当电子烟成为新的创业风口，这个数字扩大了多少？会带来怎么的后果？

「电子烟」这个东西或许你见得并不多，但是在一些年轻人的圈子中，它已经流行开来了。很多电子烟的使用者，并不把自己当做「烟民」，而更喜欢被称为「玩家」。

在一些卖家和「玩家」的推广下，电子烟甚至和「街头」、「潮流」、「亚文化」、「蒸汽朋克」等标签联系在了一起。

作者朋友圈中的一个电子烟玩家

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图片已获授权

在某视频网站上搜索「电子烟」，能找到很多让人「种草」的视频：

许多炫酷的吐烟圈视频，播放量数十万甚至上百万：

有弹幕中提到类似「看得我有点想学抽烟了」的说法

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图片来源：该网站

很多人似乎感觉这种「吞云吐雾」的画面很炫酷：

要知道， 该视频网站的用户以年轻人为主。根据极光大数据 2017 年的研究报告，其中 24 岁以下的用户占超过 75%。

在某宝上，销量几万单的电子烟也很多，其中一款电子烟月销量高达 37390。

这只是其中一款电子烟的月销量

在中国香港地区，以及部分国家，电子烟早已在年轻人中流行：

香港政府发布的《主体性住户统计调查第 64 号报告书》中提到，8.7% 的中学生曾经吸过电子烟，即使 4 至 6 年级的小学生中，也有 1.4% 的人吸过。

美国疾控中心（CDC）的数据显示，2018 年美国中学生抽电子烟的人数增加了 150 万，比起 2017 年增长了约 71%。

在美国的年轻人中，使用电子烟的比率已经远远高于传统烟

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图片来源：美国疾控中心

CDC 主任罗伯特·雷德菲尔德对此评价道：2017 至 2018 年，使用电子烟的年轻人急剧增长，这可能抹杀了对青少年的控烟成果。

全世界范围内，有很多国家和地区已经开始采取行动。根据《中国烟草学报》2017 年的一篇文章：

英国、美国、法国、新西兰、西班牙、澳大利亚、韩国在内的 29 个国家，禁止向未成年人销售电子烟。

巴西、阿根廷、新加坡、哥伦比亚、墨西哥等 28 个国家和地区，禁止销售所有类型电子烟。

为什么要禁止？

国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布的通告中提到：大部分电子烟的核心消费成分是经提纯的烟碱即尼古丁。

而尼古丁正是传统香中的成瘾物质。

并且青少年可能会通过电子烟，进一步吸食传统香烟。

国内调查也发现：一些未吸过烟的成人吸食电子烟之后，会进而去吸传统香烟。

美国疾控中心发布的电子烟对儿童、青少年的风险

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图片来源：美国疾控中心官网截图

除了上瘾，电子烟对于青少年还有更多潜在风险：

美国疾控中心发布的「电子烟对儿童、青少年、年轻人的危害」，其中提到大脑要到 25 岁才发育成熟，而尼古丁会对这一过程有损伤；电子烟中的香料和吐出的烟雾中会有别的有害物质。

而国内也有过电子烟使用过程中爆炸致伤的报导。

另外，电子烟也有「二手烟」问题。

电子烟的气雾可能含有尼古丁、金属颗粒、硅酸盐颗粒以及其它物质，它们同样会危害周围人的健康。

美国 FDA 的一项分析显示，在电子烟的不良事件报告中，有 1/4 与二手暴露有关，如：刺激呼吸道、刺激眼部、咽喉痛、头痛、恶心头晕、儿童呼吸困难等。

当国外纷纷开始对电子烟进行监管时，在中国，电子烟这个新兴产物，还处于一个粗犷发展、缺乏监管的环境中。

巨大的、空白的市场，让国内的创业者纷纷把目光投向了这里：

2019 年初，一著名的互联网公司的发布会上，隆重地介绍了一款「健康电子烟」。

多个知名新媒体公司的创始人，也纷纷下场创立了电子烟品牌。

光是 2018 年到现在的短短一年中，已经有十多家电子烟公司成立。

在某宝，售卖电子烟的店家高达 71671 家。

电子烟产业在国内的快速发展，也让相应的监管没能及时跟上。

在美国及亚洲多个国家，电子烟是被列作「烟草制品」；在欧洲、日本、中国台湾等地，则是把电子烟当做「医药产品」来管理。

而在国内，目前并没有明确电子烟的属性。

国内的电子烟公司大多以科技公司为主，他们的经营范围主要是「电子产品」，准入门槛是比「烟草制品」、「医药产品」要低的。

其实 2018 年的时候，市场监督管理总局和烟草专卖局曾出台了一个通告，其中提到了国内还没有颁布电子烟的行业标准，并且明确了：

禁止向未成年人出售电子烟。

通告的执行情况怎么样呢？我们找到了一些售卖电子烟的网上店铺，试着咨询了一下。

当透露自己是未成年人时，客服的确告诉我们：未成年不能吸电子烟。

但是，当我们刚以「未成年人」身份咨询完，还是下单了之后，店家没有任何后续反馈，直接就发货了。

在整个下单过程中，完全没有需要验证年龄的步骤。

与之形成对比的是，传统香烟，是无法通过互联网购买的。

在美国，2015 年成立的电子烟品牌 Juul 取得了巨大的成功，估值已达到 380 亿美元。但同时，它也被认为是让电子烟在年轻人中流行起来的推手。

Juul 在创业早期的宣传策略都是面向年轻人的，努力将自己塑造成一种「潮品」。

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图片来源：Juul

国内的创业者很明白电子烟是一个钢索上的风口，不敢公开向年轻人推广电子烟。

但是在线下，许多的电子烟体验店的实体店中：充满朋克风的店铺装修、打扮潮流的店员吐着烟圈、或许还播放着电子音乐。

总是能够吸引来很多年轻客户。

某网站

对一家电子烟店的报导

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Juul 早期打开年轻人市场的另一个策略就是推出了大量的「果味」电子烟，这些香甜的味道比起传统香烟的「难闻」，让原本不吸烟的人更容易开始尝试。

而国内的电子烟也在沿用相似的路线：芒果、薄荷、热带水果再到柠檬茶、绿豆冰棒等烟弹，都是一些更年轻化的味道。

一位投资者在接受《中国企业家杂志》采访时也验证了这点：

有点道德风险，现在大部分是年轻人吸电子烟，而不是老烟民的转化。

当然，对于更多的吸烟者，关心的或许还是电子烟是否真的能够帮助戒烟、是否更健康的问题。

➊ 能否帮助戒烟？

「戒烟」一直是电子烟宣传时的主要卖点。的确有不少研究发现电子烟可能是有助于帮助戒烟，其中一个还发在影响力较高的《新英格兰医学杂志》。

而很多商家援引的是英国卫生部曾经公布过的一份声明：

图片来源：某互联网公司发布会

但对此，顶级学术期刊《柳叶刀》早对这份声明早已发出过反对意见：

这个研究的证据不够充足，并且对研究者的专业性和利益相关性发出质疑。

《柳叶刀》杂志对英国卫生部的质疑

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目前电子烟能帮助戒烟的证据很有限。因为研究数量及研究样本量都很少，而且电子烟问世不过区区数年，对于更长远的效果还有待考究。

对于戒烟的效果，在学界仍是有争议的。

➋ 是不是危害更小？

对比传统香烟，电子烟的确少了部分有害物质，如焦油等。但电子烟中也有健康隐患：可吸入肺部的超细颗粒、与肺病相关的双乙酰、重金属等……

图片来源：美国疾控中心

并且由于缺乏行业标准，这些有害物的多少得不到保证。

而不同的电子烟的成分可能会有很大不同，比方说，有一些调味用的香精可以用于食用，但是吸入则会对肺部有害。

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美国疾控中心罗列的电子烟危害截图仅为其中一部分危害

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图片来源：美国疾控中心

因为缺少长期的研究，很难直接说电子烟是更健康的选择。

电子烟是不是真的能戒烟，是不是真的危害更小，仍有待科学界的研究。

但在全球范围内毫无疑问的共识是：

避免青少年开始吸电子烟。

电子烟不是无害的。

回到国内看看，电子烟产品的宣传却越来越魔幻了，甚至还自称能够「清肺」、「排毒」：

但最可怕的宣传不是来自商家，而是来自身边：

关注、喜欢的博主为电子烟站台背书；校园里面的风云人物拿着电子烟团云吐雾、谈笑风生；同事或朋友告诉我们：「这个没什么危害」；……

别说青少年，即使是很多成年人也都会觉得「没啥危害」。

大概 70 年前，烟草公司曾宣称吸烟是健康的，甚至可以用来治病；而许多明星也曾经为它做过代言。

这一定程度上加速了烟草的流行。

现在，「电子烟」正通过相似的标签和路径，渗透进我们生活。

烟草让全世界付出了惨痛的健康代价，根据世界卫生组织的数据，全球有 11 亿吸烟者，每年有 700 多万人因它失去生命。

曾经，我们没能阻止烟草的流行。

现在，我们或许能避免电子烟成为时尚。